北京工业大学耿丹学院《网络经济学》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《网络经济学》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.网络经济中，（）是指由于网络外部性的存在，导致用户在选择产品或服务时，更倾向于选择已经有大量用户使用的产品或服务。A.锁定效应B.边际收益递增C.规模经济D.范围经济2.以下不属于网络经济特点的是（）。A.边际成本递增B.网络外部性C.信息非对称性D.创新速度快3.网络经济下，企业的边界（）。A.变得模糊B.扩大C.缩小D.不变4.（）是指企业通过互联网平台，将自身的生产、销售、研发等环节与外部合作伙伴进行整合，实现资源共享、优势互补，共同创造价值的一种商业模式。A.平台经济B.共享经济C.协同经济D.长尾经济5.网络经济中，数字产品的成本结构特点是（）。A.高固定成本，低边际成本B.高固定成本，高边际成本C.低固定成本，低边际成本D.低固定成本，高边际成本6.以下关于网络外部性的说法，错误的是（）。A.网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性B.直接网络外部性是指用户数量的增加直接导致网络价值的增加C.间接网络外部性是指一种产品的用户数量增加，会导致该产品互补品的价值增加D.网络外部性只会带来正效应，不会带来负效应7.（）是指企业通过互联网平台，收集、分析用户的行为数据，从而更好地了解用户需求，为用户提供个性化的产品或服务的一种营销方式。A.精准营销B.关系营销C.网络营销D.口碑营销8.网络经济下，市场结构呈现出（）的特点。A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.垄断9.（）是指企业通过互联网平台，将自身的闲置资源有偿提供给他人使用，并从中获取收益的一种商业模式。A.平台经济B.共享经济C.协同经济D.长尾经济10.网络经济中，（）是指企业通过互联网平台，将自身的生产、销售、研发等环节与外部合作伙伴进行整合，实现资源共享、优势互补，共同创造价值的一种商业模式。A.平台经济B.共享经济C.协同经济D.长尾经济二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.网络经济的特点包括（）。A.边际收益递增B.网络外部性C.信息非对称性D.创新速度快E.边际成本递增2.以下属于网络经济下企业的商业模式创新的有（）。A.平台经济B.共享经济C.协同经济D.长尾经济E.传统经济3.网络经济中，数字产品的特性有（）。A.非竞争性B.非排他性C.易复制性D.时效性E.高固定成本，低边际成本4.网络营销常用的手段有（）。A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.内容营销E.线下营销5.网络经济下，市场失灵的表现有（）。A.垄断B.外部性C.信息不对称D.公共物品E.完全竞争三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.网络经济中，边际收益递增规律取代了边际收益递减规律。（）2.网络外部性只会带来正效应，不会带来负效应。（）3.数字产品的成本结构特点是高固定成本，高边际成本。（）4.平台经济是指企业通过互联网平台，将自身的生产、销售、研发等环节与外部合作伙伴进行整合，实现资源共享、优势互补，共同创造价值的一种商业模式。（）5.网络营销就是通过互联网进行的营销活动，不包括线下营销手段。（）6.网络经济下，企业的边界变得模糊。（）7.共享经济是指企业通过互联网平台，将自身的闲置资源有偿提供给他人使用，并从中获取收益的一种商业模式。（）8.网络经济中，信息非对称性问题更加突出。（）9.长尾经济是指企业通过互联网平台，专注于满足小众市场需求，从而获得利润的一种商业模式。（）10.网络经济下，市场结构呈现出完全竞争的特点。（）四、材料分析题（20分）材料：随着互联网技术的飞速发展，网络经济已经成为当今世界经济发展的重要趋势。某互联网企业A成立于2010年，最初是一家提供在线音乐服务的公司。经过多年的发展，该企业逐渐拓展业务，涵盖了在线视频、游戏、社交等多个领域，形成了一个庞大的互联网生态系统。企业A通过不断创新，推出了一系列具有特色的产品和服务，吸引了大量用户。例如，其推出的短视频平台，以简洁易用、内容丰富多样的特点，迅速在市场上占据了一席之地，用户数量持续增长。同时，企业A还注重用户体验，通过大数据分析，深入了解用户需求，为用户提供个性化的推荐和服务，进一步提高了用户的粘性和活跃度。此外，企业A还积极与其他企业合作，拓展业务边界，实现资源共享和优势互补。例如，与某知名电商企业合作，推出了电商直播服务，为电商企业提供了新的营销渠道，同时也为自身带来了新的收入来源。问题1：请分析企业A在网络经济环境下的商业模式创新之处。（10分）问题2：结合材料，阐述企业A是如何利用网络经济的特点来提升自身竞争力的。（10分）五、论述题（30分）论述