腾讯广告2025年度商业图鉴《万相共生》-

心智是品牌最稀缺的资产这里记录的,是那些不同场景下让品牌「被记住」的破局路径--节点营销·IP营销·达人种草·科学营销(如翼)案例索引确定性是营销的终极追问这里呈现的,是那些在不同赛道找到「增长杠杆」的实战经验--小店营销(直播·直购·小程序融合等)·线索营销·用户增长案例索引腾讯广告:可信赖的企业全域经营伙伴希望这本特刊,能与每一位深耕于此的经营者共振——于共生中,见万相生机。品牌营销篇华为I借势《十三邀》人文IP,重塑三折叠旗舰超高端心智036凯乐石I借力"人群内容精准匹配",重构国产品牌高势能增长雪花啤酒1借势"电竞双核IP",打通全域02花西子I以"双轨制"架构打通公私域,重塑美妆全域经营飞轮076线索营销国诚投资I证券投顾的"去黑盒"实验:全链路闭环的确定性增长老乡鸡I以"公转私"为杠杆,破解餐饮行业的"平台依赖症"110青葫芦I锚定"情绪礼物"场景,视频号直播单场引爆百万GMV114用户增长adidas并未止步于常规的转播,而是通过腾讯体育的专业能力,构建了一个全方位定制的XR全景演播challenge行动Action结果Resultchallenge行动Action结果Resultchallenge行动Action结果Result为了击穿认知壁垒,OPPO找到了最锋利的情绪杠杆——优质内容共创。challenge行动Action结果Result在触达执行端,swisse展现了极强的生态组合调度能力,让公众号与视频号各司其职。挑战challenge行动Action结果Resultchallenge行动Action结果Result为了在喧嚣的市场中发出最穿透人心的声音,爱他美将破局的重心放在了"情感价值"的输出上。挑战challenge行动Action结果Resultchallenge行动Action结果Result022023challengeAction结果Result024025在具体的执行路径上,宝格丽利用QQ音乐的个性化装扮功能,构建了一个多维度的"梦幻奇境"。这不仅仅是视觉层面的更换,而是一次完整的品牌感知链路设计:challenge行动Action结果Result027challenge行动ActionResult体育营销的另一大挑战在于人群的"同质化",即如何让非硬核球迷也能产生品牌共鸣。哈尔滨啤酒利028高端美妆品牌在关键营销节点往往面临"折扣内卷"与"调性损耗"的双重压力。challenge行动Action结果Result032为了在厨师圈层中建立深刻的专业共鸣,海天在《一饭封神》节目内精心设计了四大自然植入环节:全景展示名厨使用海天产品的过程,在真实的后厨操作中对卖点进行专业解读。以海天不同味型的产品为基础,为大厨们量身定制了"酸、辣、鲜"等专属竞技赛题。挑战challenge行动Action结果Result033034挑战challenge行动Action结果Result035挑战challenge行动Action结果Result为了跨越从功能到心智的鸿沟,华为基于严谨的大数据洞察打出了一张"人文牌"。037038挑战challenge行动Action结果Result挑战challenge行动Action结果Result挑战challengeAction结果Result042043一部优质的定制短剧只是流量的引擎,真正的商业复利来自于全域的社交扩散。挑战challenge行动Action结果Result找到了沟通的载体后,毛铺联合腾讯视频打出了一套"内容为核"的IP营销组合拳。044045challenge行动Action结果Result047048challenge行动Action结果ResultchallengeAction结果Result该案例最精妙的商业闭环,在于其将极其克制的"心智营销"与极具效率的"基建承接"完美融合。挑战challenge行动Action结果Result为打破认知壁垒,品牌将战略重心放在深度"品类教育"上,打出内容与沟通组合拳。052053脏管管理议题转化为易于接受的互动内容,使严肃知识能够顺畅进入社交链路。此次营销的最终目标并非追求瞬间的流量爆发,而是在专业圈层与受众群体中建立长期的信任关系。challengeAction结果Result品牌并未生硬地进行产品推介,而是通过视频号平台,搭建起一套多维度的内容转化体系。054055为了接住这波由喜剧梗带来的巨大流量,三星在腾讯生态内布下了天罗地网。challenge行动Action结果Result057challenge行动Action结果Result058文明演进"的宏大叙事,用一个更宏大、更有趣的文化故事,精准地吸引了R0人群的注意力。挑战challenge行动Action结果Result为了实现泛人群的穿透与情感共鸣,雪花在内容场与传播场执行了极具颗粒度的渗透策略:挑战challenge行动Action结果Resultchallenge行动Action结果Result雅诗兰黛的品牌策略重心正从"泛人群覆盖"转向"结构性渗透"。在IP选择上,品牌不再追求简单的challenge行动ActionResult获取海量声量只是第一步,祖玛珑的真正高明之处在于其后端转化链路的极致优化。挑战challenge行动Action结果Result为了在节点营销中确立绝对的声量优势,祖玛珑将破局的重心放在了微信生态的"创新视觉合约"上。作为首个入驻微信小店的奢侈品牌,COACH并未简单照搬其他平台的运营逻辑,而是围绕视频号的生态072特性,在"人、货、场"三个维度进行了深度的资源协同。COACH在视频号生态的深耕,最终收获了远超销量的战略性复利。挑战challenge行动Action结果Result073challenge行动Action结果Result074075挑战challenge行动Action结果Result077078challenge行动Action结果ResultchallengeActionResultchallengeActionResult在场景完成重构后,如何确保流量的涌入不再是随机的波动,而是精准的灌溉?康巴赫放弃了传统的人082083challenge行动ActionResult084085挑战challenge行动Action结果Result087买量的路径依赖,赢得了平台的自然流量激励。challenge行动ActionResult088为了打破流量焦虑,猫小橙在前端获客与后端承接上实施了颠覆行业常态的效率重构。猫小橙多维经营的深层护城河,在于其将微信生态的"社交网络"直接转化为了生意的"基础设施"。challenge行动Action结果Result流量的涌入只是第一步,诺特兰德能够实现利润破局的关键,在于其对高意向资产的强悍收割与留存能力。challenge行动ActionResultchallenge行动ActionResult挑战challenge行动Action结果Result挑战challenge行动ActionResult在视频号的流量竞争中,很多品牌往往陷入"创作玄学",将增长寄托于某条素材的偶然走红。神眸的场景化破圈挑战challenge行动Action结果ResultchallengeActionResult挑战challenge行动Action结果Resultchallenge行动Action结果ResultchallengeActionResult通过打通公私域会员体系,品牌实现了对饿了么、美团、抖音等渠道存量会员的精准识别与再次触达。challengeAction结果Result老乡鸡的破局点在于对触达效率的极简化重构。品牌并没有采用广撒网的硬广,而是针对已在公域入会品牌的实践证明,保险营销正在经历从"卖产品"到"提供健康管理知识"的范式转移。挑战challenge行动Action结果Result在旅游行业,用户完成一次预订往往不是冲动消费,而是一场跨平台、长周期的"决策马拉松"。challenge行动Action结果Resultchallenge行动Action结果R