中国医科大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

中国医科大学《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于市场调研的基本步骤？（）

A.确定调研目的和问题

B.设计调研方案

C.收集和分析数据

D.制定营销策略

2.在市场调研中，以下哪项不是定性调研的方法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

3.以下哪项不是市场调研的主要类型？（）

A.市场需求调研

B.市场竞争调研

C.市场营销调研

D.市场风险调研

4.在市场调研中，以下哪项不是数据收集的方法？（）

A.文案研究

B.调查问卷

C.实地考察

D.专家访谈

5.以下哪项不是市场预测的方法？（）

A.专家意见法

B.时间序列法

C.相关分析法

D.财务预测法

6.在市场预测中，以下哪项不是预测模型？（）

A.线性回归模型

B.非线性回归模型

C.多元回归模型

D.随机模型

7.以下哪项不是市场调研报告的基本结构？（）

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.结论与建议

8.在市场调研中，以下哪项不是数据整理的方法？（）

A.分类整理

B.统计分析

C.图表展示

D.文案撰写

9.以下哪项不是市场调研报告的写作要求？（）

A.结构清晰

B.语言简洁

C.内容准确

D.格式规范

10.在市场预测中，以下哪项不是影响预测准确性的因素？（）

A.数据质量

B.预测模型

C.预测方法

D.市场环境

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调研的目的包括哪些？（）

A.了解市场需求

B.分析市场竞争

C.评估市场营销策略

D.预测市场趋势

E.评估产品性能

2.市场调研的主要类型有哪些？（）

A.市场需求调研

B.市场竞争调研

C.市场营销调研

D.市场风险调研

E.市场满意度调研

3.数据收集的方法包括哪些？（）

A.文案研究

B.调查问卷

C.实地考察

D.专家访谈

E.数据库查询

4.市场预测的方法包括哪些？（）

A.专家意见法

B.时间序列法

C.相关分析法

D.财务预测法

E.模糊综合评价法

5.市场调研报告的基本结构包括哪些？（）

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.结论与建议

E.参考文献

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调研的作用。

2.简述市场预测的方法及其适用范围。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着我国经济的快速发展，消费者对健康产品的需求日益增长。某保健品公司计划推出一款针对中老年人的健康产品，为了了解市场需求，公司进行了市场调研。

材料二：

（1）中老年人对健康产品的需求较高，但市场上现有产品种类较少。

（2）消费者对健康产品的价格较为敏感。

（3）消费者对健康产品的功效和安全性有较高要求。

请结合材料，论述该公司在产品研发和市场推广方面应采取哪些策略。

五、案例分析（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

某手机厂商为了了解消费者对手机的需求，进行了市场调研。调研结果显示，消费者对手机的需求主要集中在以下几个方面：

（1）外观设计

（2）性能参数

（3）价格

（4）品牌

（5）售后服务

材料二：

根据调研结果，该手机厂商推出了一款新型手机，具有以下特点：

（1）