厦门软件职业技术学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

厦门软件职业技术学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际营销的核心概念是（）。A.跨国经营B.全球市场战略C.本土化营销D.出口贸易

2.在国际市场进入模式中，风险最低的是（）。A.合资经营B.直接出口C.特许经营D.战略联盟

3.国际市场营销组合策略中的“4P”不包括（）。A.产品B.价格C.渠道D.政策

4.文化差异对国际营销的影响主要体现在（）。A.消费者偏好B.法律法规C.通货膨胀D.货币政策

5.国际市场调研的主要目的是（）。A.了解市场需求B.制定营销策略C.分析竞争对手D.降低市场风险

6.国际市场定价策略中，成本加成定价法主要考虑（）。A.市场需求B.竞争对手C.生产成本D.政府政策

7.国际营销中的“全球营销”与“本地化营销”的关系是（）。A.互相排斥B.相互补充C.互为对立D.无直接联系

8.国际市场营销中的“服务营销”与“产品营销”的主要区别是（）。A.产品生命周期B.消费者行为C.营销组合D.价值创造

9.国际市场进入模式中，控制权最大的是（）。A.出口B.合资C.特许经营D.直接投资

10.国际市场营销中的“文化折扣”是指（）。A.跨国经营成本B.文化差异导致的沟通障碍C.市场风险D.营销策略失误

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销组合策略中的“4C”包括（）。A.顾客B.成本C.便利D.沟通E.产品

2.影响国际市场进入模式选择的因素包括（）。A.企业资源B.市场需求C.政府政策D.竞争环境E.文化差异

3.国际市场调研的方法主要有（）。A.观察法B.问卷调查C.访谈法D.实验法E.案例分析

4.国际市场营销中的“全球化”趋势主要体现在（）。A.跨国公司增多B.市场竞争加剧C.文化融合D.技术创新E.政府干预

5.国际市场营销中的“营销伦理”主要涉及（）。A.消费者权益保护B.公平竞争C.环境保护D.员工权益E.政府监管

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场范围不同。（）

2.在国际市场进入模式中，合资经营的风险和收益都较高。（）

3.国际市场营销组合策略中的“4P”和“4C”是完全不同的概念。（）

4.文化差异对国际营销的影响主要体现在语言和宗教方面。（）

5.国际市场营销中的“服务营销”与“产品营销”在本质上是相同的。（）

四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）

1.简述国际市场营销组合策略中的“4P”和“4C”的含义及其关系。

2.分析影响国际市场进入模式选择的因素。

3.解释国际市场营销中的“文化折扣”现象及其对营销策略的影响。

4.论述国际市场营销中的“全球化”趋势对企业管理的影响。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

题目内容：200字以上

1.材料一：某跨国公司在中国市场推出了一款智能手机，但市场反响平平。材料二：该公司在中国市场进行了市场调研，发现消费者更注重手机的品牌和售后服务。请结合材料，分析该公司在国际市场营销中存在的问题，并提出改进建议。

2.材料一：某外国快餐连锁店进入中国市场，采用了本土化营销策略，成功赢得了大