合肥职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

合肥职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于哪个历史时期的理论发展？

A.古罗马时期B.文艺复兴时期C.工业革命时期D.第二次世界大战后

2.在广告策划的四个阶段中，首要环节是？

A.广告创意B.市场分析C.广告效果评估D.广告媒介选择

3.“定位”理论由谁提出，其主要观点是什么？

A.艾维·李，公众关系优先B.杰克·特劳特，差异化的市场定位C.罗伯特·韦尔奇，企业战略管理D.大卫·奥格威，创意是广告的核心

4.广告文案的“AIDMA”理论中，“D”代表什么？

A.Attention（注意）B.Interest（兴趣）C.Desire（欲望）D.Action（行动）

5.在数字广告中，哪种广告形式最适合用于品牌长期曝光？

A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.视频插播广告D.信息流广告

6.广告效果评估中的“Reach”指标主要衡量什么？

A.广告点击率B.广告曝光次数C.广告转化率D.广告成本效益

7.广告创意的“三B理论”中，“B”指的是？

A.Beauty（美）B.Benefit（利益）C.Brand（品牌）D.Behavior（行为）

8.在广告设计中，哪种颜色通常被认为是最能吸引注意力的？

A.蓝色B.红色C.绿色D.黄色

9.广告法中规定的“禁止性广告”不包括以下哪一项？

A.医药广告B.食品广告C.教育培训广告D.房地产广告

10.在广告活动中，哪个环节需要与市场营销部门紧密合作？

A.广告创意B.广告制作C.广告投放D.广告评估

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告活动的基本要素包括哪些？

A.广告主B.广告受众C.广告信息D.广告媒介E.广告费用

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.联想思维法D.类比思维法E.概念合成法

3.数字广告的优势包括哪些？

A.目标受众精准B.成本低廉C.数据分析能力强D.互动性强E.影响范围广

4.广告文案的写作原则包括哪些？

A.简洁明了B.引人入胜C.逻辑清晰D.情感共鸣E.视觉美观

5.广告效果评估的常用指标包括哪些？

A.点击率B.转化率C.曝光量D.内存量E.品牌知名度

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的目标是直接促进销售。（×）

2.广告创意的核心是独特性和记忆性。（√）

3.广告法规定，所有广告都必须经过相关部门的审核。（×）

4.在广告活动中，广告主和广告公司之间的关系是合作关系。（√）

5.广告文案的写作需要考虑受众的文化背景和消费习惯。（√）

6.数字广告的优势之一是成本高、覆盖面窄。（×）

7.广告效果评估只需要关注短期销售数据。（×）

8.广告创意的“三B理论”中，“B”指的是Beauty、Benefit、Brand。（√）

9.广告设计的主要目的是吸引注意力。（√）

10.广告法规定，所有广告都必须真实、合法。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某知名饮料品牌推出了一款新的功能性饮料，广告宣传其能够提高工作效率、增强体力。广告画面中，一群年轻人在运动场上挥洒汗水，随后在办公室中高效工作，最后在夜晚享受生活。广告文案简洁有力：“挑战极限，超越自我。”

材料二：某电商平台在双十一期间推出了一系列促销活动，广告宣传“全场五折，限时抢购”。广告画面中，各种商品琳琅满目，消费者排队付款，广告文案热情洋溢：“双十一狂欢，错过再等一年。”

1.分析该饮料品牌广告的创意手法和目标受众。

2.分析该电商平台广告的促销策略和目标受众。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某汽车品牌推出了一款新能源汽车，广告宣传其环保、节能、智能。广告画面中，一辆新能源汽车在高速公路上行驶，随后在家庭环境中展示其智能功能，最后在自然环境中展示其环保理念。广告文案简洁有力：“绿色出行，智能生活。”

材料二：某手机品牌推出了一款新手机，广告宣传其高性能、时尚设计、长续航。广告画面中