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文档简介

安徽中澳科技职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素不包括（）。

A.独特性B.简洁性C.复杂性D.可传播性

2.在营销传播策划中，STP理论中的P指的是（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品策略

3.病毒式营销的核心在于（）。

A.广告投放B.内容创新C.价格优惠D.促销活动

4.公关传播的主要目的是（）。

A.促进销售B.塑造形象C.降低成本D.增加库存

5.在营销传播中，AIDA模型中的A指的是（）。

A.行动B.兴趣C.注意D.欲望

6.视觉传播的主要优势在于（）。

A.文字性强B.情感共鸣C.信息量大D.成本低廉

7.在社交媒体营销中，KOL指的是（）。

A.销售人员B.影响者C.客户D.竞争对手

8.营销传播策划中的4C理论中的C指的是（）。

A.产品B.成本C.渠道D.顾客

9.内容营销的核心在于（）。

A.广告投放B.内容创新C.价格优惠D.促销活动

10.在营销传播中，ROI指的是（）。

A.销售收入B.投资回报率C.成本控制D.市场份额

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.营销传播创意的常见形式包括（）。

A.广告B.公关C.销售促进D.直销E.内容营销

2.STP理论中的S指的是（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品策略E.价格策略

3.病毒式营销的传播路径包括（）。

A.社交媒体B.邮件C.短信D.口碑E.广告

4.公关传播的主要形式包括（）。

A.新闻发布会B.媒体报道C.社区活动D.赞助E.广告

5.AIDA模型中的D指的是（）。

A.行动B.兴趣C.注意D.欲望E.分享

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的唯一目的是促进销售。（）

2.STP理论是营销传播策划的核心理论基础。（）

3.病毒式营销的核心在于内容的创新和传播的便捷性。（）

4.公关传播的主要目的是塑造企业形象。（）

5.AIDA模型是营销传播策划的经典模型。（）

6.视觉传播的主要优势在于能够传递丰富的情感。（）

7.在社交媒体营销中，KOL的影响力主要体现在内容的传播。（）

8.营销传播策划中的4C理论是消费者导向的。（）

9.内容营销的核心在于内容的创新和传播的便捷性。（）

10.营销传播中的ROI是衡量传播效果的重要指标。（）

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.简述营销传播创意的核心要素。

2.简述STP理论在营销传播策划中的应用。

3.简述病毒式营销的传播路径。

4.简述公关传播的主要形式。

5.简述AIDA模型在营销传播中的应用。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.材料一：某品牌通过社交媒体平台发布了原创短视频，视频内容以幽默的方式展示了产品的使用场景，引发了用户的广泛传播和讨论。材料二：某品牌通过传统广告投放，但效果不佳。请结合上述材料，分析营销传播创意的重要性。

2.材料一：某公司通过市场调研，确定了目标市场，并进行了精准的市场定位，最终

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