安庆职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

安庆职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集数据D.撰写调研报告

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）。

A.问卷调查B.实地观察C.政府统计数据D.专家访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）。

A.总体规模较小B.总体规模较大C.总体内部差异较小D.总体内部差异较大

4.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

5.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.分销渠道D.促销策略

6.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.市场预测中最常用的方法是（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.购买意向调查D.专家意见法

8.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.以上都是

9.市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.深入了解消费者行为C.进行统计分析D.验证假设

10.市场调研的道德原则不包括（）。

A.保护受访者隐私B.确保数据真实性C.避免利益冲突D.发布虚假信息

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的基本步骤包括（）。

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.数据分析E.撰写报告

2.市场细分的标准包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

3.市场预测的方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.购买意向调查E.专家意见法

4.市场调研报告中，常用的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析

5.市场调研的道德原则包括（）。

A.保护受访者隐私B.确保数据真实性C.避免利益冲突D.保持客观中立E.发布虚假信息

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研只能通过定量研究方法进行。（）

2.市场细分的主要目的是为了更好地满足消费者需求。（）

3.市场定位的核心是产品差异化。（）

4.SWOT分析中，S代表优势。（）

5.市场预测中最常用的方法是时间序列分析。（）

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）

7.市场调研中，定性研究的主要目的是获取大量数据。（）

8.市场调研的道德原则不包括保护受访者隐私。（）

9.市场细分的标准包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。（）

10.市场调研报告中，常用的数据分析方法包括描述性统计、推断性统计、相关分析和回归分析。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司进行了市场调研。调研结果显示，消费者对智能手机的电池续航能力、拍照功能和价格较为关注。此外，调研还发现，消费者对品牌的忠诚度较高，但愿意尝试新品牌的产品。

材料二：某公司为了提升市场占有率，对竞争对手进行了调研。调研结果显示，竞争对手的主要优势在于产品价格和售后服务，但产品功能较为单一。公司认为，可以通过提升产品功能和优化售后服务来增强竞争力。

1.根据材料一，分析该公司的市场调研结果，并提出相应的市场定位策略。

2.根据材料二，分析该公司的竞争对手情况