泉州海洋职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

泉州海洋职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告媒介的选择B.广告文案的撰写C.广告主题的确定D.广告预算的分配

2.在广告策划的四个阶段中，确定广告目标属于哪个阶段的工作？

A.广告分析阶段B.广告创意阶段C.广告执行阶段D.广告评估阶段

3.广告效果评估中，最常用的指标是（）。

A.广告曝光量B.广告点击率C.广告转化率D.广告回忆率

4.广告媒介组合的目的是（）。

A.选择单一媒介B.增加媒介数量C.实现媒介互补D.降低广告成本

5.广告文案的撰写原则不包括（）。

A.简洁明了B.夸大宣传C.引人入胜D.符合目标受众

6.广告设计中，色彩运用的重要原则是（）。

A.色彩越多越好B.色彩对比强烈C.色彩与品牌形象一致D.色彩随意搭配

7.广告活动中，与消费者建立长期关系的策略是（）。

A.短期促销B.品牌忠诚度培养C.广告轰炸D.价格战

8.广告法律法规的核心目的是（）。

A.促进广告业发展B.保护消费者权益C.增加广告收入D.提高广告创意

9.社交媒体广告的特点不包括（）。

A.互动性强B.成本低廉C.传播范围广D.缺乏精准性

10.广告调查的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.观察法C.实验法D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的主要内容包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告预算E.广告效果评估

2.广告文案的常见类型有（）。

A.广告语B.广告故事C.广告标语D.广告对话E.广告说明

3.广告媒介的主要类型包括（）。

A.电视媒介B.报刊媒介C.网络媒介D.户外媒介E.直邮媒介

4.广告创意的常用方法有（）。

A.头脑风暴法B.创意思维法C.类比法D.组合法E.联想法

5.广告法律法规的主要内容包括（）。

A.广告内容规范B.广告发布规范C.广告费用规范D.广告主体规范E.广告效果规范

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意是广告策划的核心环节。（）

2.广告文案的撰写需要考虑目标受众的文化背景。（）

3.广告媒介组合的目的是为了降低广告成本。（）

4.广告设计中，色彩运用没有原则性要求。（）

5.广告活动中，品牌忠诚度培养是长期策略。（）

6.广告法律法规的核心目的是保护消费者权益。（）

7.社交媒体广告的特点是互动性强、传播范围广。（）

8.广告调查的主要方法是问卷调查。（）

9.广告文案的常见类型包括广告语、广告故事。（）

10.广告媒介的主要类型包括电视媒介、报刊媒介、网络媒介。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：某品牌为了推广其新产品，选择了电视广告、网络广告和户外广告进行媒介组合。电视广告以情感诉求为主，网络广告以互动活动为主，户外广告以品牌形象为主。经过一段时间的推广，该品牌的知名度和销售额都有所提升。

材料二：某公司为了提高其产品的市场份额，选择了社交媒体广告进行推广。通过在微信、微博等平台上发布广告，并与消费者进行互动，该公司成功地提高了产品的知名度和用户粘性。

1.分析该品牌在广告媒介组合方面的策略。（10分）

2.分析该公司在社交媒体广告方面的策略。（10分）

五、论述题（本大题共1小题，共25