中国药科大学《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

中国药科大学《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.大众媒介的诞生和发展经历了漫长的历史过程，下列哪一项不是其重要的发展阶段？

A.口语传播阶段B.文字传播阶段C.印刷传播阶段D.数字传播阶段

2.在大众媒介的传播过程中，受众的角色一直是被动接受的，这一观点最早由谁提出？

A.马克思B.韦尔伯·施拉姆C.霍尔D.麦克卢汉

3.大众媒介的内容生产过程中，哪一项是影响内容质量的关键因素？

A.传播技术B.受众数量C.媒介所有权D.专业素养

4.在媒介融合的背景下，下列哪一项不是媒介融合的主要特征？

A.技术整合B.内容整合C.受众整合D.组织整合

5.大众媒介的传播效果研究中，哪一项理论强调媒介对受众认知的影响？

A.使用与满足理论B.社会认知理论C.议程设置理论D.文化帝国主义理论

6.在大众媒介的伦理规范中，哪一项是媒介必须遵守的基本原则？

A.商业利益最大化B.受众利益最大化C.公共利益最大化D.政治利益最大化

7.大众媒介在现代社会中，哪一项功能是其最基本的功能？

A.教育功能B.娱乐功能C.传播功能D.监督功能

8.在大众媒介的受众研究中，哪一项概念强调受众的主动选择行为？

A.受众沉默B.受众选择C.受众接受D.受众影响

9.大众媒介的全球化进程中，哪一项是影响其传播效果的重要因素？

A.文化差异B.技术水平C.政治环境D.经济水平

10.在大众媒介的内容生产过程中，哪一项是影响内容创新的关键因素？

A.资金投入B.传播技术C.创新机制D.市场需求

11.大众媒介的受众研究中，哪一项理论强调受众的社会属性？

A.使用与满足理论B.社会认知理论C.议程设置理论D.文化帝国主义理论

12.在大众媒介的传播效果研究中，哪一项理论强调媒介对受众态度的影响？

A.使用与满足理论B.社会认知理论C.议程设置理论D.文化帝国主义理论

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题3分，共24分）

1.大众媒介的发展过程中，下列哪些是重要的发展阶段？

A.口语传播阶段B.文字传播阶段C.印刷传播阶段D.数字传播阶段

2.大众媒介的传播过程中，哪些因素会影响传播效果？

A.传播内容B.传播渠道C.受众特征D.传播环境

3.媒介融合的主要特征包括哪些？

A.技术整合B.内容整合C.受众整合D.组织整合

4.大众媒介的伦理规范中，哪些是媒介必须遵守的基本原则？

A.公平公正B.真实客观C.尊重隐私D.避免歧视

5.大众媒介在现代社会中，哪些功能是其重要的功能？

A.教育功能B.娱乐功能C.传播功能D.监督功能

6.在大众媒介的受众研究中，哪些概念强调受众的主动选择行为？

A.受众沉默B.受众选择C.受众接受D.受众影响

7.大众媒介的全球化进程中，哪些是影响其传播效果的重要因素？

A.文化差异B.技术水平C.政治环境D.经济水平

8.在大众媒介的内容生产过程中，哪些是影响内容创新的关键因素？

A.资金投入B.传播技术C.创新机制D.市场需求

三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1.简述大众媒介的定义及其主要特征。

2.简述大众媒介的传播过程及其主要环节。

3.简述大众媒介的伦理规范及其重要性。

4.简述大众媒介的社会功能及其影响。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：近年来，随着移动互联网的普及，短视频平台成为大众媒介的重要组成部分。短视频平台以其短小精悍、内容丰富、互动性强等特点，迅速吸引了大量受众。然而，短视频平台也存在一些问题，如内容低俗、虚假信息传播等。为了规范短视频平台的发展，政府出台了一系列政策，如加强内容审核、提高平台责任等。

材料二：在全球化背景下，大众媒介的传播越来越呈现出跨文化传播的特点。跨文化传播是指不同文化背景下的媒介内容传播和交流。跨文化传播不仅能够促进不同文化之间的理解和交流，也能够带来一些挑战，如文化冲突、文化霸权等。为了促进跨文化传播的健康发展，需要加强文化交流、提高文化自觉等。

1.分析短视频平台作为大众媒介的特点及其影响。（15分）

2.分析跨文化传播的特点及其挑战，并提出相应的对策。（15分）

五、论述题（本大题共1小题，共22分）

材料一：近年来，随着互联网的普及，网络直播成为大众媒介的重要组成部分。网络直播以其实时互动、内容丰富、形式多样等特点，迅速吸引了大量受众。然而，网络直播也存在一些问题，如内容低俗、虚假信息传播等。为了规范网络直播的发展，政府出台了一系列政策，如加强内容审核、提高平台责任等。

材料二：在数字化时代，大众媒介的传播越来越呈现出数字化传播的特点。数字化传播是指利用数字技术进行内容生产和传播的过程。数字化传播不仅能够提高传播效率、降低传播成本，也能够