江西科技师范大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

江西科技师范大学《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部记录B.政府统计数据C.问卷调查D.专家访谈

3.描述性研究的主要目的是（）。

A.检验因果关系B.描述市场特征C.预测市场趋势D.评估营销效果

4.在抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.抽样效率高C.操作复杂D.适用于小范围调查

5.定量研究方法的主要优势是（）。

A.灵活性强B.数据准确性高C.成本较低D.调查范围广

6.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.调查效率高C.获取深入信息D.适用于大规模调查

7.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

8.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.模型分析D.以上都是

9.在实验研究中，控制组的作用是（）。

A.比较实验效果B.提高样本量C.减少抽样误差D.增加调查成本

10.市场调查的伦理原则不包括（）。

A.保密性B.公平性C.诱导性D.客观性

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计数据B.行业报告C.问卷调查D.企业内部记录E.学术研究

2.描述性研究的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验研究E.文献分析

3.抽样调查中，常见的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样E.配额抽样

4.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.模型分析D.趋势分析E.比较分析

三、（判断题、填空题）（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.判断题（本小题4分）

市场调查的唯一目的是为了帮助企业制定营销策略。（）

2.判断题（本小题4分）

定量研究方法比定性研究方法更准确。（）

3.判断题（本小题4分）

在问卷调查中，封闭式问题比开放式问题更易于数据分析。（）

4.判断题（本小题4分）

市场细分的主要目的是为了提高产品的市场占有率。（）

5.填空题（本小题4分）

市场调查报告中，数据分析部分通常包括______和______。

四、（案例分析）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新的果汁饮料，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查小组首先收集了相关的二手资料，包括行业报告、竞争对手的产品信息和消费者购买习惯等。随后，调查小组设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式发放，共收集到500份有效问卷。调查结果显示，消费者对果汁饮料的需求较高，但对现有产品的口味和价格不太满意。调查小组还进行了访谈，进一步了解了消费者的需求和偏好。

材料二：某服装公司在推出新款服装前，进行了市场调查。调查小组首先收集了相关的二手资料，包括行业报告、竞争对手的产品信息和消费者购买习惯等。随后，调查小组设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式发放，共收集到800份有效问卷。调查结果显示，消费者对新款服装的款式和价格比较满意，但对产品质量不太满意。调查小组还进行了访谈，进一步了解了消费者的需求和偏好。

问答：

1.根据材料一和材料二，分析该饮料公司和服装公司在市场调查中采用了哪些方法？（5分）

2.根据材料一和材料二，分析该饮料公司和服装公司在市场调查中遇到了哪些问题？（5分）

3.根据材料一和材料二，提出改进市场调查的建议。（5分）

五、（论述题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某电子产品公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查小组首先收集了相关的二手资料，包括行业报告、竞争对手的产品信息和消费者购买习惯等。随后，调查小组设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式发放，共收集到1000份有效问卷。调查结果显示，消费者对新款智能手机的处理器和摄像头比较满意，但对电池续航和价格不太满意。调查小组还进行了访谈，进一步了解了消费者的需求和偏好。

材料二：某汽车公司计划推出一款新的电动汽车，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查小组首先收集了相关的二手资料，包括行业报告、竞争对手的产品信息和消费者购买习惯等。随后，调查小组设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式发放，共收集到1500份有效问卷。调查结果显示，消费者对新款电动汽车的续航里程和充电速度比较满意，但对价格和外观不太满意。调查小组还进行了访谈，进一步了解了消费者的需求和偏好。

问答：

1.根据材料一和材料二，分析该电子产品公司和汽车公司在市场调查中采用了哪些方法？（