长春数字科技职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

长春数字科技职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的目的是（）。

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.评估市场潜力

D.以上都是

2.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一新产品的看法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

3.以下哪项不属于市场调查的步骤？（）

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据并撰写报告

4.以下哪种调查方法适用于了解某一地区的市场容量？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.市场试验

5.市场调查的基本原则不包括（）。

A.科学性

B.客观性

C.实用性

D.灵活性

6.以下哪种调查方法适用于了解竞争对手的市场份额？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.市场试验

7.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品的满意度？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.市场试验

8.市场调查的目的是（）。

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.评估市场潜力

D.以上都是

9.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一新产品的看法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

10.以下哪项不属于市场调查的步骤？（）

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据并撰写报告

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的方法包括（）。

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.市场试验

E.案例分析

2.市场调查的步骤包括（）。

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

3.市场调查的目的是（）。

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.评估市场潜力

D.评估竞争对手

E.了解消费者需求

4.市场调查的基本原则包括（）。

A.科学性

B.客观性

C.实用性

D.灵活性

E.可靠性

5.市场调查的方法适用于（）。

A.了解市场容量

B.了解竞争对手

C.了解消费者需求

D.制定营销策略

E.评估市场潜力

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述市场调查的意义。

2.简述市场调查的方法。

3.简述市场调查的步骤。

4.简述市场调查的基本原则。

5.简述市场调查在市场营销中的作用。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某企业计划推出一款新产品，为了了解消费者对该产品的看法，企业决定进行市场调查。

材料二：

企业选择了以下调查方法：

1.深度访谈：对企业周边的消费者进行深度访谈，了解他们对新产品的看法。

2.问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者对新产品的基本信息、购买意愿和满意度。

1.分析企业选择的调查方法及其优缺点。

2.分析如何根据调查结果制定营销策略。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某企业计划推出一款新产品，为了了解消费者对该产品的看法，企业决定进行市场调查。

材料二：

企业选择了以下调查方法：

1.深度访谈：对企业周边的消费者进行深度访谈，了解他们对新产品的看法。

2.问卷调查：通过线上和线