直播带货合规选品话术试题及答案

直播带货合规选品话术试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.直播带货中宣传某护肤品“100%无副作用”，违反了哪部法律的规定？A.《消费者权益保护法》B.《广告法》C.《电子商务法》D.《产品质量法》2.销售进口婴幼儿奶粉时，必须向消费者明示的信息不包括？A.境内责任人信息B.中文标签C.原产国生产日期D.海关进口货物报关单3.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播选品时对食品类商品的审核，除资质文件外，还需重点核查？A.商品代言人粉丝量B.商品包装是否精美C.商品是否标注“QS”标志（已改为SC）D.商品是否标注“保健食品”蓝帽子标志（如适用）4.某主播推广一款宣称“三天瘦10斤”的减肥产品，未提供任何科学依据，可能涉及？A.价格欺诈B.虚假广告C.商标侵权D.商业贿赂5.直播中销售二类医疗器械（如血压计），需确保商品具备？A.医疗器械注册证B.3C认证C.绿色食品认证D.有机产品认证6.以下哪类商品在直播中宣传时，必须明确提示“本品不能代替药物”？A.运动饮料B.保健食品C.儿童玩具D.家用清洁用品7.根据《电子商务法》，直播带货中若商品存在质量问题，消费者要求退货时，平台内经营者（商家）拒绝履行义务，责任主体首先是？A.直播平台B.主播个人C.商家D.品牌方8.某主播在推广一款国产化妆品时，宣称“获得欧盟有机认证”，但实际未取得该认证，违反了？A.《反不正当竞争法》B.《专利法》C.《商标法》D.《标准化法》9.直播销售生鲜产品时，未明确告知“冷链运输可能中断导致变质”的风险，可能侵犯消费者的？A.自主选择权B.公平交易权C.知情权D.获得赔偿权10.以下哪项不属于直播选品时需审核的商家资质？A.营业执照B.食品经营许可证（如售食品）C.主播粉丝量证明D.品牌授权书（非自有品牌）二、判断题（每题2分，共20分）1.直播中宣传“全网最低价”时，只要当前价格低于直播间开播前7日的最低成交价，就不违规。（）2.赠品无需审核合规性，因为消费者未支付费用。（）3.销售儿童玩具时，需确保商品符合《国家玩具安全技术规范》（GB6675）。（）4.直播中可以模糊描述商品瑕疵，只要消费者收到后不投诉即可。（）5.推广处方药时，只需展示药品批准文号，无需提示“处方药需凭医生处方购买”。（）6.进口商品的中文标签可以后贴，只要内容准确即可。（）7.直播选品时，若商家提供了“假一赔十”承诺，可以替代平台的资质审核。（）8.宣传普通食品具有“增强免疫力”功效，属于虚假宣传。（）9.主播为关联公司产品带货时，无需向消费者明示关联关系。（）10.销售预包装食品时，必须标注生产日期、保质期、成分表、生产厂家等信息。（）三、简答题（每题10分，共30分）1.简述直播选品时，针对食品类商品需重点审核的合规要点（至少列出5项）。2.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播营销平台对直播选品需履行哪些义务？3.推广保健品时，哪些宣传用语属于违规？请举例说明（至少3例）。四、案例分析题（30分）案例：某主播在直播间推广一款“XX牌益生菌固体饮料”，宣传称“能治疗腹泻、调节肠道菌群，有效率99%，无效退款”。经查，该产品为普通食品（SC认证），无保健食品批准文号，且“有效率99%”无任何检测报告支持。问题：1.分析案例中存在哪些合规风险？（15分）2.若你是该直播间的合规专员，应提出哪些整改建议？（15分）参考答案一、单项选择题1.B（《广告法》禁止使用绝对化用语如“100%无副作用”）2.C（进口食品需明示中文标签、境内责任人、报关单等，原产国生产日期非必须明示）3.D（食品类需核查是否按实际类别标注，如保健食品需蓝帽子）4.B（无依据宣称功效属虚假广告）5.A（二类医疗器械需注册证）6.B（保健食品需提示“不能代替药物”）7.C（《电子商务法》规定商家为第一责任主体）8.A（虚构认证属虚假宣传，违反《反不正当竞争法》）9.C（未告知风险侵犯知情权）10.C（主播粉丝量与选品资质无关）二、判断题1.×（“全网最低价”需证明为所有平台同期最低，否则可能违反《价格法》）2.×（赠品需与主商品同样合规，否则可能涉及以次充好）3.√（儿童玩具需符合国家强制安全标准）4.×（需如实告知瑕疵，否则侵犯知情权）5.×（处方药需提示“凭医生处方购买”）6.×（进口商品需加贴正规中文标签，不可后贴或模糊处理）7.×（商家承诺不能替代平台资质审核义务）8.√（普通食品不得宣称保健/治疗功效）9.×（需明示关联关系，否则可能误导消费者）10.√（预包装食品需标注法定信息）三、简答题1.食品类选品合规要点：（1）审核商家资质：营业执照、食品经营许可证（或生产许可证SC）；（2）核查商品标签：生产日期、保质期、成分表、生产厂家等法定信息是否齐全；（3）特殊品类要求：保健食品需蓝帽子标志及批准文号，婴幼儿奶粉需标注注册号；（4）进口食品：中文标签、报关单、检验检疫证明；（5）禁止宣传：普通食品不得宣称治疗/保健功效，不得使用“疗效”“治愈”等用语；（6）保质期管理：临近过期食品需明确提示，不得隐瞒。2.直播营销平台义务：（1）制定选品规则，对平台内直播营销活动的商品和服务进行检查监控；（2）要求直播间运营者、直播营销人员提交商品和服务信息、资质证明等材料；（3）对高风险商品（如食品、化妆品、医疗器械）建立重点审核制度；（4）发现违法违规商品及时采取阻断直播、关闭店铺等措施；（5）保存直播内容、商品信息等资料至少3年。3.保健品违规宣传用语举例：（1）治疗性用语：“治愈糖尿病”“根治高血压”（保健品不能宣称治疗功效）；（2）绝对化用语：“100%有效”“无效退款”（需有依据且不得承诺效果）；（3）暗示替代药物：“吃了这个就不用吃药了”（需提示“不能代替药物”）；（4）虚假数据：“经1000人测试有效率95%”（无检测报告支持）；（5）针对特定疾病人群：“癌症患者必备”（需避免暗示针对病人）。四、案例分析题1.合规风险：（1）虚假宣传：普通食品宣称“治疗腹泻”（违反《广告法》第十七条，非药品不得宣传治疗功效）；（2）绝对化用语：“有效率99%”无依据（违反《广告法》第四条，广告需真实）；（3）误导性承诺：“无效退款”可能构成对效果的保证（违反《广告法》第二十八条，虚假广告定义）；（4）未明示产品属性：未说明是普通食品而非保健食品（违反《网络直播营销管理办法》第十六条，需如实披露商品信息）。2.整改建议：（1）立即停止“治疗腹泻”“有效率99%”等宣传，删除相关话术；（2）明确告知产品属性：“本品为普通食品（SC认证），不具有治疗或保健功能”；