华东交通大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

华东交通大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告文案B.视觉设计C.创意概念D.广告预算

2.在广告创意过程中，"头脑风暴法"的主要目的是（）。

A.评估创意可行性B.提高创意效率C.确定创意方向D.优化创意成本

3.广告创意的表现形式中，"故事叙述"的主要优势是（）。

A.直接传达产品功能B.增强情感共鸣C.降低制作成本D.扩大受众范围

4.广告创意中的"定位策略"主要解决的问题是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.渠道选择D.促销方式

5.在广告创意表现中，"隐喻"修辞手法的主要作用是（）。

A.明确传达信息B.增强视觉冲击C.深化品牌认知D.提高文案可读性

6.广告创意中的"逆向思维"通常适用于（）。

A.复杂产品推广B.传统文化宣传C.创新科技产品D.日常消费品

7.广告创意表现中，"视觉符号"的主要功能是（）。

A.补充文案内容B.传递品牌价值C.降低制作难度D.扩大广告规模

8.广告创意中的"情感营销"主要利用了消费者的（）。

A.理性判断B.情感需求C.逻辑思维D.冲动消费

9.广告创意中的"场景化设计"主要目的是（）。

A.突出产品特点B.模拟使用环境C.降低制作成本D.扩大受众群体

10.广告创意中的"品牌故事"通常包含的要素是（）。

A.产品功能B.品牌历史C.价格优势D.促销活动

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意表现的基本原则包括（）。

A.创意独特性B.信息准确性C.情感共鸣D.视觉美观E.成本经济性

2.广告创意中的"象征手法"主要包括（）。

A.具象象征B.抽象象征C.隐喻象征D.直接象征E.比喻象征

3.广告创意表现的主要形式包括（）。

A.视觉设计B.文案创作C.情感营销D.品牌故事E.场景化设计

4.广告创意中的"文化元素"主要具有的功能是（）。

A.增强品牌辨识度B.扩大目标受众C.提高文化认同D.降低制作成本E.拓展国际市场

5.广告创意中的"用户中心"理念主要包括（）。

A.深入了解用户需求B.创造用户价值C.提高用户参与度D.降低用户成本E.扩大用户群体

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告创意中的"故事叙述"必须以真实事件为基础。（）

2.广告创意中的"视觉符号"可以完全替代文案内容。（）

3.广告创意中的"情感营销"主要适用于奢侈品品牌。（）

4.广告创意中的"场景化设计"可以提高产品使用体验。（）

5.广告创意中的"品牌故事"必须包含品牌创始人经历。（）

四、（广告创意表现分析）（本大题共1题，共25分）

材料一：某知名运动品牌推出的一款新款跑鞋广告，通过展示专业运动员在高山环境中突破极限的画面，突出产品的高性能特点。广告中穿插运动员的励志语录，增强情感共鸣。

材料二：同一款跑鞋的广告在社交媒体平台投放时，采用用户真实使用体验的短视频形式，展示普通跑者在城市公园、健身房等不同场景下的使用情况，强调产品的舒适性和适用性。

请根据上述材料回答以下问题：

1.分析该运动品牌跑鞋广告在创意表现方面的特点。（10分）

2.比较该广告在不同平台投放时的创意差异。（8分）

3.讨论该广告创意表现的成功要素。（7分）

五、（广告创意方案设计）（本大题共1题，共30分）

材料一：某新兴咖啡品牌计划推出一款主打"办公室提神"功能的咖啡产品，目标受众为20-35岁的职场人士。该产品具有快速提神、低糖、无咖啡因等特点。

材料二：该品牌计划通过线上线下联动的方式推广该产品，线上渠道包括社交媒体、电商平台，线下渠道包括办公园区、写字楼、咖啡连锁店等。

请根据上述材料设计一个广告创意方案，