广告设计教学课件

广告设计教学课件01

教学课件

第一讲:平面广告的进展

1、首先，我们来熟悉平面广告的进展：广告形式的进展，是随着市场经济与科学技术

的进展而进展的。原始的广告的形式是从实物陈列与叫卖开始的。自从人类有了文字，

并随着印刷技术的进展，平面广告也随之出现，中国历史博物馆珍藏有一幅储存完好的

北宋时期济南刘家的工夫针铺广告，就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它

是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。广告的进展能够说是随着媒体的进展而进

展，从店铺的旗帜、招牌到传单与包装纸广告，从招贴广告到报纸杂志广告等等，无一

不是广告在新媒体上的应用。当广播、电视等电波媒体的出现，广告便分化为两大基本

的表现形态，即平面广告与电波广告。

2、现代平面广告的定义：现代广告是运用系统论、信息论与操纵论等学科知识，以市

场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好

的产品形象与企业形象，指导消费活动，培养新的生活方式与消费方式，促进社会生产

良性循环的一种新的文化现象。

3、看一些平面广告方面的经典作品。

第二讲:平面广告的分类

平面广告可按多种形式分类，有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分

类的、按公布市场分类的等等。这里介绍要紧的两种分类。

1、按广告性质分类：社会性广告（非营利性）与商业性广告（营利性）

社会性广告包含政治广告与公益广告：

（1）政治广告：内容包含政党、社会团体某种观念的宣传广告，政府部门制定的政

策与方针的宣传广告与重大的政治活动广告等。

(2)公益广告：包含社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、禁

烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大

众所关心的社会问题。

商业性广告：包含传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息与观光旅游

信息、交易会信息等方面的广告。

第三讲:平面广告按媒介的分类

(1)大众传播类：如报纸、杂志与车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号码

簿等。

(2)单纯广告类：要紧有招贴(POST)、产品宣传册、销售单(POP)、平面广告、年

历广告、贺卡广告等。

(3)户内、户外广告类：如室内外灯箱广告、招牌广告、户外大型广告牌、霓虹

灯、T型装置广告等。

(4)交通广告类：指在一切交通设施及公共交通工具内、外的广告。如：车、船、

飞机内的广告牌，地铁、公交汽车的车身广告，地铁与火车站台的广告等。

(5)网络平面广告：网络广告的形式丰富多样，能够是二维广告，也能够是三维

广告，还能够制作多媒体互动广告及动画、电影广告。能够这样说网络广告

的广告形式，包含了平面、电波广告的所有形式。

看一些以上五大媒介分类的广告图片

第四讲:商业广告的功能

1、向特定的目标受众传达某种观念、商品或者企业等信息，以期达到促进销售的目

的。广告在传递讯息时务必真实可信，这是广告产生说服力与感染力的基础，是

能够实现广告目的的最基本的原则C

(2)认知性：设计作品借助于色彩的不一致处理，易于让观众认知识别，有助于制造

有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化。

(3)真实性：色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目。设计

通过色彩画面所反映的产品或者劳务，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，

易于发挥设计的形象的感染力。

(4)感情性：从视觉心理来说，色彩能够诱发人们产生各类感情，有助于设计作品在

信息传达中发挥感情攻势的心理力量，刺激欲求，达到促成销售的目的。

(5)审美性：精妙的色彩组合所造成的完美境地，能引导人们从美学意义去熟悉与鉴

赏产品，使人们在熟悉产品与劳务的过程中得到美的享受。

4、编排设计：企业标志或者广告商品的商标、企业或者商家的地址电话等，通常安排

在广告版面的次要位置。

5、广告意境：只有符合广告主题的意境，广告才能吸引受众，诱发受众产生消费动机。

第六讲:平面广告的设计的程序

1、设计准备：(构思)准确把握广告的设计主题，收集广告设计所必需的各类资料,

确定制作广告的条件及因素。

2、设计创意：创意是现代广告设计程序中的重要环节，是广告设计师内心思考的进

展，是支配一件作品不可缺少的意念，是直接推进作品的原动力。

3、设计表现：设计表现是将广告创意视觉化不可缺少的第一步，设计表现的运用如

何，决定着广告创意能否得到完美的表达。

4、设计编排：版面的编排要应用视觉流程的原理，使各类构成要素都能统一在一个

有机的整体中、充分发挥各自的使命与作用。

第七讲:广告创意的表现方法

广告创意的表现方法通常有：展示法、联办法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对

比法、情感运用法、合理夸张、选择偶像、倒置

3B运用法。

(1)展示法：这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方

法：一是直接展示法，二是间接展示法

A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的要紧位置中展示给受众。

B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对

次要，而画面要紧表现一种意境

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(2)联办法：联想是由一事物联想到另一事物，或者将一事物的某一

点与另一事物的相似点或者相反点自然地联系起来的一种思维过程。

(相似联想、有关联想、相反联想、因果联想)

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(3)比喻法：是指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面

又有些相似性的事物，以此物喻彼物。

(4)对比法：是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法,

它把性质不一致的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对

比。

(5)拟人法：是指将要所表现的对象(如动物、植物、商品等)给予

人格。

(6)幽默法：在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活

现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌与举止的某些滑稽可笑

的特征表现产品或者观念的信息。

(7)情感运用法：艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了，审美

就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的过程。情感是人类最能引起

共鸣的一种心理感受，广告创意表现中，通常使用亲情、爱情、友情,

还新的情感、旧的回忆。

(8)夸张法：夸张发：对宣传的对象的品质或者特性的某个方面进行

相当明显的过分夸大，以加深或者扩大这些特征的认识。

■控制人口刻不容缓

(9)悬念法：在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不

解题意，造成一种猜疑与紧张或者探求的心理状态，在观众的心理上

掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极

的思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而

进一步在广告中探求答案。

(10)倒置：它是一种悬念，引起受众的关注，继而想熟悉其颠倒的

原因。广告创意表现中运用此方法，是为了加强画面的视觉冲击力,

引导受众的感知并延长感知时间,以求对广告产生兴趣，从而留下深

刻的印象。

(ID3B运用法：在国外，广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、动

物做广告称之运用3B,即BEAUTY、BABY、BEASTo3B法是通过人们的

审美心理与爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣

味性。