雪茄品牌营销与文化知识测试题

雪茄品牌营销与文化知识测试题一、判断题1.雪茄市场细分的基础是消费者年龄。A.正确B.错误答案：B2.企业常运用定位知觉图，梳理品牌或产品的市场定位。动机越是靠近情感性，价格越是靠近高端的品牌或产品，满足的是专业雪茄客消费，在品牌发展中起到高端引领的作用。A.正确B.错误答案：A3.高端手工雪茄的单支建议零售价一般在70元以上。A.正确B.错误答案：A4.雪之景是黄鹤楼雪茄的产品系列之一。A.正确B.错误答案：B5.中国烟草行业将雪茄烟按加工方式分为手工雪茄和机制雪茄两类。A.正确B.错误答案：A6.雪茄市场细分时，除了产品基本特征和消费者年龄、性别，还应关注消费者兴趣和情感等指标。A.正确B.错误答案：A7.雪茄产品相比于卷烟，具有大众化、个性化、场景化的消费特点。A.正确B.错误答案：B8.市场定位的目的是为了赢得消费者认同。A.正确B.错误答案：A9.四川中烟将长城品牌定位为中国雪茄领导品牌。A.正确B.错误答案：A10.品牌文化的核心是广告投入。A.正确B.错误答案：B11.雪茄烟品牌通过讲述品牌历史，主要想达到增强品牌的历史厚重感和权威性的目的。A.正确B.错误答案：A12.维格斯·罗宾纳雪茄品牌的历史亮点是源自古巴的私人种植园。A.正确B.错误答案：A13.罗密欧与朱丽叶雪茄以前英国首相温斯顿·丘吉尔作为品牌宣传的载体。A.正确B.错误答案：A14.长城雪茄的132系列产品是基于为毛泽东等中央领导制作雪茄的历史推出的。A.正确B.错误答案：A15.高希霸雪茄在品牌宣传中主要强调原料优势。A.正确B.错误答案：A16.国内雪茄烟产业未来的发展趋势是加强国产原料应用探索。A.正确B.错误答案：A17.在雪茄品牌策划中，塑造差异化的品牌形象和品牌联想可以通过塑造品牌的独特性和精准的品牌定位。A.正确B.错误答案：A18.36个重点城市已初步形成雪茄消费市场和消费文化，建议规划50个以上的雪茄产品。A.正确B.错误答案：A19.经济发展水平和居民消费水平越高，雪茄产品布局越是偏重中高端手工雪茄。A.正确B.错误答案：A20.雪茄终端大致分为专业终端及传统终端两类。A.正确B.错误答案：A21.机制雪茄主要投放专业终端。A.正确B.错误答案：B22.雪茄产品投放管理的要点包括增加产品产量。A.正确B.错误答案：B23.在雪茄产品投放管理中，分档的主要依据是雪茄烟销售情况。A.正确B.错误答案：A24.在雪茄的推广环节中，应充分结合传统媒介与网络媒介。A.正确B.错误答案：A25.降价促销属于雪茄体验式推广的具体方式。A.正确B.错误答案：B26.体验式推广的重点是顾客参与。A.正确B.错误答案：A27.终端氛围式推广的目的是为了增加产品销量。A.正确B.错误答案：A28.对于机制雪茄，集中摆放展示是最为合适的陈列方式。A.正确B.错误答案：A29.生产环节不是雪茄品牌特色推广模式的组成部分。A.正确B.错误答案：A30.在雪茄品牌特色推广模式中，消费环节应充分发挥工商零协同优势。A.正确B.错误答案：A31.雪茄节或雪茄博览会属于文化传播式推广。A.正确B.错误答案：A32.雪茄定制的主要目的是为了扩大品牌知名度和盈利空间。A.正确B.错误答案：A33.十九世纪末到二十世纪初是雪茄定制爆发的高峰。A.正确B.错误答案：A34.定制雪茄的增多与雪茄标签的普及有关。A.正确B.错误答案：A35.罗斯柴尔德定制的雪茄特点是短而粗。A.正确B.错误答案：A36.文化定制雪茄是指结合历史、人文或与其他品牌联合出品定制雪茄。A.正确B.错误答案：A37.2008年北京奥运会期间，波利瓦尔品牌推出了和谐雪茄。A.正确B.错误答案：A38.哈瓦那之家限量版雪茄是为雪茄零售商定制的。A.正确B.错误答案：A39.陈年版雪茄的特点是原料稀缺。A.正确B.错误答案：A40.雪茄文化具有亚文化性，是一种非主流的、局部的文化现象，只为少数人群熟识。A.正确B.错误答案：A41.广义的文化指的是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。A.正确B.错误答案：A42.中国雪茄产业当下重要的任务是培养人们对雪茄文化的认知。A.正确B.错误答案：A43.雪茄文化在传播过程中，应主要突出其神秘性、历史性和故事性。A.正确B.错误答案：A44.雪茄文化代表了消费文化、生活态度和生活方式。A.正确B.错误答案：A45.雪茄由美洲进入欧洲，并逐渐走向世界的时间是1492年。A.正确B.错误答案：A46.雪茄文化的特点是神秘性、历史性和故事性。A.正确B.错误答案：A47.雪茄的历史性来源于烟草的历史性。A.正确B.错误答案：A48.为了向温斯顿·丘吉尔致敬，罗密欧与朱丽叶品牌将一款大号支型命名为“丘吉尔”。A.正确B.错误答案：A49.雪茄制作过程中需要经过200多个步骤。A.正确B.错误答案：A50.雪茄文化在国内主要通过个体间传播方式进行传播。A.正确B.错误答案：A51.在雪茄文化传播中，“制造雪茄事件”是非常必要的，因为雪茄文化传播渠道受限，主要通过个体传播。A.正确B.错误答案：A52.雪茄品鉴活动在雪茄文化传播中的主要作用是展示雪茄产品的魅力和文化。A.正确B.错误答案：A53.雪茄新品发布会的主要受众群体是雪茄销售渠道及意见领袖消费者。A.正确B.错误答案：A54.在雪茄文化的传播过程中，利用名人参与雪茄活动的目的是扩大雪茄文化的影响力。A.正确B.错误答案：A55.雪茄文化的共同价值观是享受人生，但不囿于当下。A.正确B.错误答案：A56.雪茄文化的共同价值观最显著的外在表现是至少四十五分钟的抽吸时间和养护雪茄所需的时间与耐心。A.正确B.错误答案：A57.雪茄品牌文化塑造需要经历4个环节。A.正确B.错误答案：A58.雪茄品牌文化塑造的首要环节是调查研究。A.正确B.错误答案：A59.雪茄品牌文化塑造的第二环节是定格设计。A.正确B.错误答案：A60.雪茄品牌文化塑造的第三环节是实践巩固。A.正确B.错误答案：A61.雪茄品牌文化塑造中的“定格设计”环节主要目的是明确品牌的核心要义。A.正确B.错误答案：A62.在雪茄品牌文化的实践巩固阶段，正确的做法是通过多种方式传递文化信息。A.正确B.错误答案：A63.雪茄文化塑造是一个不断积累、整合、变迁的过程。A.正确B.错误答案：A64.在雪茄文化的形成中，文学作品的作用是赋予雪茄生命力。A.正确B.错误答案：A65.高希霸雪茄之所以成为“雪茄之王”，不只是因为其产品自身的品质，更是因为卡斯特罗与它的故事及传承的人。A.正确B.错误答案：A66.王安忆在《长恨歌》中选择雪茄是因为它是“爱好”、“赠赐”和“安魂香”。A.正确B.错误答案：A67.跨界合作对于品牌的最大益处是给品牌一种立体感和纵深感。A.正确B.错误答案：A68.雪茄展和雪茄节在促进雪茄产业发展和雪茄文化建设方面有着搭建品牌、产业与消费者之间的沟通桥梁的作用。A.正确B.错误答案：A69.目前具有国际影响力的专业雪茄展主要有3个。A.正确B.错误答案：A70.美国优质雪茄协会的年度展会是全球最大的雪茄及烟斗丝展会。A.正确B.错误答案：A71.德国InterTabac国际烟草展是全世界规模最大的烟草展会。A.正确B.错误答案：A72.雪茄展往往在主要消费国举办。A.正确B.错误答案：A73.雪茄节往往在雪茄产地举办。A.正确B.错误答案：A74.中国举办的首届国际雪茄博览会是中外雪茄及周边产品展示、交流的内容。A.正确B.错误答案：A75.古巴雪茄节每年举办的时间是2月底到3月初。A.正确B.错误答案：A76.什邡雪茄节为中国雪茄品牌提供了雪茄品牌集中展示舞台和交流空间。A.正确B.错误答案：A77.雪茄之所以神秘的原因是普通消费者对雪茄感到陌生且具有一定的入门门槛。A.正确B.错误答案：A78.温斯顿·丘吉尔、格瓦拉、马克吐温和海明威都是著名的雪茄爱好者。A.正确B.错误答案：A79.忠实顾客是品牌沉淀的基础，是品牌培育的种子和口碑，对品牌的发展至关重要。A.正确B.错误答案：A80.体验传播的传播介质包括可见的媒介、可听的媒介、可吃的媒介和可闻的媒介。A.正确B.错误答案：A81.雪茄品牌文化塑造的环节包括调查研究、定格设计、实践巩固和完善提高。A.正确B.错误答案：A82.雪茄文化传播主要包括体验式、圈层式、跨界式传播形式。A.正确B.错误答案：A83.雪茄的体验传播涉及感官、情感、情绪等感性因素，知识、智力、思考等理性因素以及身体的一些活动。A.正确B.错误答案：A84.跨界合作的益处是给品牌立体感和纵深感，以及用户认知、期待和体验的互补。A.正确B.错误答案：A85.雪茄展和雪茄节在促进雪茄产业发展、促进雪茄文化建设、搭建品牌与消费者之间的交流平台方面有着十分重要和积极的作用。A.正确B.错误答案：A86.雪茄市场细分的主要依据包括产品类型、消费者年龄、性别和兴趣。A.正确B.错误答案：A87.机制雪茄的特点是外观与传统手工雪茄基本相同、机械卷制、性价比高。A.正确B.错误答案：A88.雪茄产品体验式推广通常针对重点零售户和特色圈子消费者开展。A.正确B.错误答案：A89.在细分市场规划品牌、产品数量和目标销量时，应考虑本地市场雪茄市场容量和当地居民的消费水平。A.正确B.错误答案：A90.专业终端主要包括雪茄吧、高档酒店、娱乐场所（酒吧、咖啡吧、会所）。A.正确B.错误答案：A91.雪茄产品投放维护的基本方法包括在雪茄零售终端中筛选重点零售客户建立档案、建立货源投放规则和建立产品推广体系。A.正确B.错误答案：A92.雪茄定制是国际上雪茄品牌营销的重要手段，可以提升品牌知名度、巩固品牌忠诚度，是各大国际雪茄公司的惯常做法。A.正确B.错误答案：A93.雪茄定制的方法包括文化定制、地域定制、终端定制、原料定制、吸味定制、烟型定制和包装定制。A.正确B.错误答案：A94.雪茄知识培训往往是静态的、单向的、讲授型的。A.正确B.错误答案：A95.雪茄知识培训是通过理论与实践相结合的方式介绍雪茄的知识。A.正确B.错误答案：A96.与雪茄知识培训相比，品牌活动在雪茄文化传播中的主要特点是动态的、交互的。A.正确B.错误答案：A97.除了国际雪茄博览会，每年在主要雪茄产区上演“文化搭台”的雪茄节有古巴雪茄节、多米尼加雪茄节、尼加拉瓜普罗雪茄节、拉斯维加斯雪茄周末、什邡雪茄节、海南雪茄节。A.正确B.错误答案：A98.走进雪茄世界需要了解雪茄结构、雪茄种植、雪茄加工与熟成、雪茄礼仪以及餐酒搭配方面的知识。A.正确B.错误答案：A99.体验传播和其他传播形式的区别在于传播介质的广泛性和目标受众的精准性。A.正确B.错误答案：A100.雪茄文化传播的路径之一知识培训，往往是静态的、单向的、讲授型的。A.正确B.错误答案：A101.雪茄定制是国际上雪茄品牌营销的重要手段。A.正确B.错误答案：A102.中国雪茄产业已经广泛采用雪茄定制的方式。A.正确B.错误答案：B103.雪茄定制可以提升品牌知名度、巩固品牌忠诚度。A.正确B.错误答案：A104.雪茄定制是各大国际雪茄公司的惯常做法。A.正确B.错误答案：A105.雪茄文化具有独特的魅力，但传播渠道受限，主要通过个体传播。A.正确B.错误答案：A106.雪茄是大众熟知的商品，容易推广。A.正确B.错误答案：B107.雪茄事件可以创造更多的商业机会。A.正确B.错误答案：A108.雪茄事件可以提高雪茄的价格。A.正确B.错误答案：B109.雪茄文化塑造是一个短暂且简单的过程。A.正确B.错误答案：B110.雪茄文化塑造是一个不断积累、整合、变迁的过程。A.正确B.错误答案：A111.雪茄之所以神秘的原因是雪茄稀少。A.正确B.错误答案：B112.雪茄之所以神秘的原因是雪茄包装精美。A.正确B.错误答案：B113.雪茄文化的共同价值观是随意抽吸雪茄。A.正确B.错误答案：B114.雪茄文化的共同价值观最显著的外在表现是随意抽吸雪茄。A.正确B.错误答案：B115.雪茄品牌文化塑造的首要环节是完善提高。A.正确B.错误答案：B116.雪茄品牌文化塑造的第二环节是实践巩固。A.正确B