CK服装天猫理想生活CLUB方案七夕极致沉浸式体验

一场七夕极致沉浸式体验CATALOGUE关于CALVIN

KLEIN展现性感魅力是品牌的经典识别CALVIN

KLEIN

X

天猫理想生活CLUB打造一场七夕极致沉浸式体验天猫独享货品权益

&销售目标01.02.03.01.关于

CALVIN

KLEIN性感、开放、挑逗成为

CALVIN

KLEIN

的经典标识从英国超模凯特•莫斯、美国模特伊娃·门德斯到贾斯汀·比

伯，CALVIN

KLEIN的广告都或多或少带着性感暗示。品牌开始了几十年的性感营销，塑造了性感、开放、挑逗的经典标识。You

want

to

know

whates

betweenme

and

#MYCALVINS#

?NOTHING.CALVIN

KLEIN美式时装品牌中性感营销的鼻祖1980年，CALVIN

KLEIN牛仔裤广告，品牌标语为：You

want

to

know

whates

between

me

and

#MYCALVINS#

?

NOTHING.”这支广告成为史上最具争议的牛仔裤广告，开创了性感营销先河，成就了CALVIN

KLEIN的传奇。主要有牛仔时装、内衣系列、

时尚运动、时尚配饰等四大系列2018

年全球零售额超过95

亿美元覆盖全球国家（逾）110

个某省市场占全球零售额的10.2%品牌微博粉丝量30万品牌天猫旗舰店粉丝近300万02.CALVIN

KLEIN

X

天猫理想生活CLUB打造一场七夕极致沉浸式体验天猫理想生活CLUB致力于引领理想生活观念对于

CALVIN

KLEIN

消费者来说，自由、开放地向恋人示爱展现魅力就是理想生活七夕，恋人之间无限靠近的日子从互相的一个眼神、一次牵手、一个拥抱、到最后的……越来越开放的年轻人在这一天示爱不受时空场合的限制CALVIN

KLEIN

年度最大活动

联合天猫理想生活CLUB复刻1980CK传奇广告语“

You

want

to

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and

#MYCAL

VINS#

?NOTHING"提出了

飞et

Between

Me

and

#MYCALVINS＃”无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#l

在这个七夕打造自由、开放地向恋人示爱的根到沉浸式体验

l热力官宣集颜值与才华于一身的性感品牌全球首位中国代言人这个七夕极致沉浸式体验无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#还可以无限靠近明星影响力微博粉丝4670万粉丝亚洲最时尚面孔排名，男性榜第十一位无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#ROADMAP#无限靠近

绝对引力#沉浸式体验展粉丝营销传播预热阶段7.31-8.6活动当天8.7延续阶段8.8-8.9明星大片解锁为活动引流沉浸式体验引爆声量销量PR媒体持续扩散#无限靠近

绝对引力#暗示#无限靠近

绝对引力#体验#无限靠近

绝对引力#分享媒体深度报道延续活动声量TIMEMESSAGEKEY

ASSETSOBJECTIVE无限靠近

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绝对引力#体验#无限靠近近

绝对引力#分享媒体深度报道延续活动声量TIMEMESSAGEKEY

ASSETSOBJECTIVE无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

打造七夕沉浸式体验展七夕和一起

沉浸式体验

无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

沉浸式互动体验+现场产品定制+天猫直播品牌大使作为向导，邀请天猫会员一同感受CK性感、开放、欲望的品牌故事和生活方式，

全方位深度体验——无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#。无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

选址

上海工业建筑遗迹——船厂1862上海黄金圈的文化地标浦江东岸的“船厂1862”在隈研吾的操刀改造下，成为上海陆家嘴金融区的文化新地标。时尚与艺术的跨界船厂1862主打前沿、时尚、跨界、创意。建筑包含800座的中小型剧场，未来一年内，这里将有45台逾80场剧目上演，其中不乏亚洲首演、中国大陆首演、上海首演

的剧目。围绕CK经典标识展开的

无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

4大区块总览1无限靠近性感（SEXY）开启CK品牌秋冬大片体验2无限靠近开放（LIBERATED）5个房间打造无限开放的沉浸式体验3无限靠近挑逗（PROVOCATIVE）线上线下联动展示情侣间挑逗密语4无限靠近（LAY

Z）主舞台区感受爱豆与CK无限表演无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

|

无限靠近性感（SEXY）体验#1：品牌大使形象出现在互动大屏上，带领用户体验CK大片*

最终设计待确认E

)无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

|

无限靠近开放（LIBERATED）体验#2：五个房间复刻情侣日常生活场景，为CK消费者创造自由开放示爱的空间地铁SUBWAY卧室BEDROOM定制间CKU洗衣房LAUNDRY

ROOM每个房间内有模特摆出符合生活场景的行为艺术引导情侣用户来房间拍照这些照片会投放到主舞台大屏轮播上场喊停抽中照片的用户可以上台和互动客厅LIVING

ROOM*

最终设计待确认无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

|

无限靠近开放（LIBERATED）体验#2：用户在定制间可以现场手淘/天猫扫码下单定制CK内衣，为恋人定制专属标语+图案定制完后消费者还会拿到一个定制商品的专属包装盒参与天猫定制即可现场领取CK专属手机包体验＃2

：美式现代工剧烈阳更利店

，霓虹灯做成联合LOGO

，打造用户休息区匾

恩

、无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

|

无限靠近挑逗（PROVOCATIVE）体验#3：用户在微博上写下给对方专属挑逗密语并带上CK话题词，可被投放到现场电子屏无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#ROADMAP#无限靠近

绝对引力#沉浸式体验展粉丝营销传播预热阶段7.31-8.6活动当天8.7延续阶段8.8-8.9明星大片解锁为活动引流沉浸式体验引爆声量销量PR媒体持续扩散#无限靠近

绝对引力#暗示#无限靠近

绝对引力#体验#无限靠近

绝对引力#分享媒体深度报道延续活动声量TIMEMESSAGEKEY

ASSETSOBJECTIVE官方微博发声

粉丝后援团扩散影响引流站内7.318.28.3-8.6

联合发起#爱的密语#话题

号召粉丝前往天猫旗舰店

互动解锁CK大片8.7发布代言人背影引发猜测品牌正式官宣代言人官宣天猫理想生活CLUB活动CK官方微博CK官方微博微博CK官方微博粉丝后援团活动直播CK官方微博多位KOL

天猫+微博两大平台联动直播

天猫购买指定商品可获得CK海报TIMEKEYMESSAGEPAIDMEDIA

发布系列大片，正式官宣

发布最新代言人的线索，引发猜测预热期间

站播节奏明星权益微博发声品牌大片线下见面机会同款产品品牌大片直播CK海报/JUL

31thAUG

2ndAUG

3rdAUG

4thAUG

5thAUG

6thROLLING

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SUSTAINAUG

7th AUG

8thCONTENT:是谁与我无限靠近

？定向推送TO

VIPS

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FansCONTENT:是谁与我无限靠近

？TEASINGBURSTINGANNOUNCEDCONTENT:代言

CALVINKLEIN

JEANS#MYCALVINS#无限靠近

绝对引力##Engagement

抽奖30paxCONTENT:代言

CALVINKLEIN

JEANS#MYCALVINS#无限靠近

绝对引力##前往agement

抽奖LUCKYDRAW

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TMALL

CLUB转发关注带#话题#，进入天猫理想生活每日打卡解锁更多大片，更有

机会获得活动入场

券30paxANNOUNCE

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WINNERS&

LIVE-

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PREVIEW直播期间参与”紧靠我和我的#MYCALVINS#”讨论并转发直播链接可获得明星海报。EVENTHIGHLIGHTEVENTHIGHLIGHTEngagement

抽奖明星海报EVENT

TEASER

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LIVE

BROADCAS

TPREVIEW预热期间双微SOCIAL

CONTENT品牌官微发声号召粉丝前往CK天猫旗舰店，获得独家CK壁纸各大粉丝后援团扩散转发8.38.48.58.6粉丝营销玩法1

旗舰店内每天解锁独家CK大片站内机制：1.

天猫每天释放不同的大片，并发售海报同款产品且买同款送海报。2.

8/3-8/5注册会员，且购买为Top

10的消费者，可获得8/7活动门票。引流粉丝粉丝营销玩法2

天猫互动吧——线下活动邀约主阵地和一起解锁神秘大礼1.

无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#

线下见面会名额

限量同款2.邀请好友助力有机会抽取不同福利3.

邀请好友4.分享活动

等待开奖现在报名获得见面机会！参与无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#活动赢同款无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#和一起解锁神秘大礼无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#媒

体

投

放品牌在站内外线上线下联合投放共同聚力天猫理想生活CLUB宣传预计曝光量5000万媒体形式

某省市

加天猫理想生

活

C

L

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O

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曝光量

媒体价值

站外投放

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开屏

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全国

是8

月

7

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万120

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开屏联动

抖音

全国

是8

月

6

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日720

万200

万粉丝通

新浪微博

全国

是8

月

4

-

7

日400

万16

万外投合计

2620

万336

万站内

投放

付费流量

直通车、钻展、品牌专区

全国

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月

1

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C

N内容种草

全国

是8

月

1

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万站内合计

950

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万线下活动

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明星聚会

上海

是8

月

7

日1500

万500

万总共投入

5070

万929

万微博粉丝数:

316万量:

7万+活动参与:

现场明星专访

报道活动全程

参与现场活动戴莫利So_Great微博粉丝数:

168万量:

4万+活动参与:

报道活动全程

深度文章合作Fashion_BangZ微博粉丝数：368万量:

4万+活动参与:

活动现场纪实报道

深度文章合作头部大号深度合作2-3家头部大号深度合作，全面报道活动全程、明星与限量系列*

名单待确认多位KOL聚集活动现场Nikki-Min微博粉丝:

303万Danso旦微博粉丝:

166万微博粉丝:

856万yuyuzhangzou微博粉丝：177万Fil小白微博粉丝:

446万微博粉丝：316万aFoo微博粉丝：215万Dipsy迪西微博粉丝：722万-Annie微博粉丝：240万路遥Yoyo微博粉丝:

100万toni雌和尚微博粉丝:

112万摄影师Gabrielle微博粉丝:

55万力邀一众时尚“圈内人”现场打卡*

名单待确认时尚/生活网络媒体视频@克里森

@戴莫利So_Great@小象@Daley-V@Houson猴姆

@悠然米拉ANGLE：CALVIN

KLEIN

官宣首位中国代言人，并联手天猫理想生活CLUB打造七夕极致沉浸式体验PR媒体后续报导为活动续热*

名单待确认无限靠近

绝对引力#MYCALVINS#ROADMAP• #无限靠近

绝对引力#沉浸式体验展• 同步直播• 明星同款开售• 官方微博发起话题• 天猫站内大片每日解锁• APP开屏广告预热阶段7.31-8.6活动当天8.7延续阶段8.8-8.9明星大片解锁

&

媒体造势为活动引流国内地标沉浸式体验引爆声量销量• PR媒体后续报导持续扩散#无限靠近

绝对引力#暗示#无限靠近

绝对引力#体验#无限靠近

绝对引力#分享多家媒体深度报道延续活动声量TIMEMESSAGEKEY

ASSETSOBJECTIVE03.天猫独享货品权益销售目标GMV5,000,000UV1,091,227转化率0.79%=客单价580xx2019天猫理想生活CLUB总体销售目标概览相比双11、618等大促本次天猫理想生活CLUB销售目标和其他S级大促销售额对比500W天猫理想生活CLUB3,186W618大促11.112,684W618大促4,414W11.115,000W2019年计划2019年计划2019年计划2018年实际2018年实际本次天猫理想生活CLUB冲全年第3

高峰，较日均爆发增长16.6

倍1.

具有事件影响力的货品支持/天猫理想生活CLUB独家权益——有效转化率2.

全渠道品牌推广/明星&代言人/媒体/活动曝光3.

更聚焦品牌与天猫理想生活CLUB结合为什么本次天猫理想生活CLUB有信心冲刺全年第3分类日常38618双11双128月天猫理想生活CLUB成交30万508万2684万4415万212万500万流量8万58万213万93万25万109万转化率0.38%1.10%2.02%%12.02%0.97%0.79%客单价1000元790元625元400元890元580元粉丝16004.6万6万20万2.5万5.5万新品折扣96%84%60%81%96%54%粉丝权益

149W全店权益项目日常618双11双128月天猫理想生活CLUB使用率权益总值无门槛优惠券30元无门槛收藏券预热30元无门槛收藏券30元无门槛收藏券30元无门槛收藏券30元无门槛收藏券8%300,000满减优惠券无预热正式预热正式正式预热正式12%1,000,000秒杀券满699减50；秒杀券满699减50；满699减50；秒杀券满888减100满699减100满899减100；满699减100满899减100；满899减100；满699减100满1288减200满1599减200满1599减200满1599减200大额券无50元无门槛50元无门槛100元无门槛收藏券80%100,000大奖无活动期间全都t