福建技术师范学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷

福建技术师范学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.新媒体的核心特征不包括（）

A.互动性B.及时性C.个性化D.传统媒体传播方式

2.以下哪项不属于社交媒体平台的典型功能？

A.信息分享B.视频直播C.广告投放D.物理商品交易

3.短视频平台的主要用户群体集中在哪个年龄段？

A.18-25岁B.26-35岁C.36-45岁D.46岁以上

4.以下哪项不是网红营销的主要优势？

A.直接触达消费者B.低成本高效率C.长期品牌影响力D.传统广告覆盖广

5.数字鸿沟指的是什么现象？

A.不同地区网络普及率差异B.不同年龄段使用习惯差异C.不同收入群体消费能力差异D.不同技术公司市场份额差异

6.移动媒体的主要传播形式不包括以下哪项？

A.微信公众号B.电视新闻C.手机报D.移动视频

7.以下哪项不属于新媒体的商业模式？

A.广告收入B.付费订阅C.电商带货D.传统订阅模式

8.网络直播的主要互动形式是什么？

A.点赞评论B.书面信件C.电话交流D.线下会议

9.以下哪项不是新媒体技术的应用领域？

A.虚拟现实B.人工智能C.传统印刷D.物联网

10.内容营销的核心目标是什么？

A.短期销量提升B.长期用户关系C.广告投放最大化D.品牌知名度快速提升

11.以下哪项不是新媒体时代的特征？

A.信息碎片化B.用户参与度高C.传统媒体主导D.传播速度快

12.新媒体与传统媒体的差异主要体现在哪个方面？

A.传播渠道B.内容形式C.传播速度D.以上都是

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.新媒体平台的主要功能包括哪些？

A.信息发布B.社交互动C.视频播放D.广告投放E.线上交易

2.短视频平台的发展趋势有哪些？

A.内容专业化B.用户老龄化C.商业化程度加深D.技术创新加速E.政策监管加强

3.社交媒体营销的主要策略有哪些？

A.KOL合作B.病毒式传播C.用户生成内容D.精准广告投放E.线下活动联动

4.数字鸿沟的影响因素包括哪些？

A.经济条件B.教育水平C.技术基础设施D.地理位置差异E.年龄差异

5.移动媒体的主要特点有哪些？

A.便携性B.互动性强C.信息碎片化D.个性化推荐E.传统媒体覆盖

6.新媒体商业模式的主要类型有哪些？

A.广告收入B.付费订阅C.电商带货D.会员制E.传统订阅模式

三、（判断题、填空题）（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

判断题（对的打√，错的打×）

1.新媒体时代的到来彻底改变了传统媒体的传播方式。

2.短视频平台的主要用户群体集中在26-35岁年龄段。

3.社交媒体营销的核心是直接提升销量。

4.数字鸿沟指的是不同地区网络普及率的差异。

5.移动媒体的主要传播形式是电视新闻。

6.内容营销的核心是长期用户关系。

7.新媒体时代的特征之一是信息碎片化。

8.新媒体与传统媒体的差异主要体现在传播渠道上。

9.网络直播的主要互动形式是点赞评论。

10.新媒体商业模式的主要类型包括广告收入和付费订阅。

填空题

1.新媒体的核心特征包括______、______和______。

2.社交媒体平台的主要功能包括______、______和______。

3.短视频平台的发展趋势包括______、______和______。

4.社交媒体营销的主要策略包括______、______和______。

5.数字鸿沟的影响因素包括______、______和______。

6.移动媒体的主要特点包括______、______和______。

7.新媒体商业模式的主要类型包括______、______和______。

8.网络直播的主要互动形式是______和______。

9.新媒体时代的特征包括______、______和______。

10.新媒体与传统媒体的差异主要体现在______和______。

四、（案例分析）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌通过抖音平台进行短视频营销，邀请知名网红合作推广产品，并在视频中嵌入购买链接，实现“边看边买”的营销模式。

材料二：某教育机构通过微信公众号发布课程信息，并开设线上直播课程，用户可以通过手机端参与互动，并购买课程会员资格。

1.分析该品牌通过抖音平台进行短视频营销的主要策略和优势。

2.分析该教育机构通过微信公众号进行线上直播课程的主要策略和优势。

五、（论述题）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某电商平台通过直播带货模式，邀请知名主播展示产品，并与观