闽西职业技术学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷

闽西职业技术学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播学中的“议程设置”功能主要指的是（）。

A.媒体直接改变受众态度的能力

B.媒体通过提供信息框架影响受众认知的倾向

C.媒体决定受众接触哪些信息的能力

D.媒体强化受众既有观点的机制

2.在传播效果理论中，“沉默的螺旋”理论认为受众在表达意见时会倾向于（）。

A.随大流以避免社会孤立

B.持续传播小众观点

C.忽略争议性信息

D.直接对抗主流意见

3.传播过程中，“编码”和“解码”分别指的是（）。

A.发送者组织信息和接收者理解信息的过程

B.媒体制作和受众解读的过程

C.信息传播和反馈的过程

D.声音传播和视觉传播的过程

4.二级传播理论强调的是（）。

A.媒体对受众的直接影响

B.意见领袖在传播中的中介作用

C.传播内容的情感感染力

D.传播渠道的多样性

5.在大众传播的“使用与满足”理论中，受众选择媒介的主要动机是（）。

A.媒介内容的客观真实性

B.媒介满足个人需求的程度

C.媒介的社会影响力

D.媒介的传播技术先进性

6.传播学中的“把关人”概念最早由（）提出。

A.拉斯韦尔B.霍夫兰C.卢因D.赖特

7.“培养理论”认为长期接触特定媒介内容会导致受众（）。

A.直接行为改变

B.态度倾向性变化

C.认知能力提升

D.政治参与度提高

8.在人际传播中，非语言传播主要通过（）实现。

A.文字信息B.声音传播C.物理接触D.视频传播

9.媒介融合的背景下，传统媒体向新媒体转型的主要挑战是（）。

A.技术设备的更新

B.受众阅读习惯的改变

C.传播内容的同质化

D.传播渠道的单一化

10.传播学中的“涵化理论”研究的是（）。

A.媒介对受众认知的影响

B.媒介对社会行为的影响

C.媒介对受众态度的影响

D.媒介对受众价值观的影响

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播过程中的“噪音”可能包括（）。

A.物理干扰B.心理障碍C.语义差异D.技术故障

2.大众传播的“把关人”可能存在于（）。

A.媒体组织内部B.政府审查机构C.受众群体D.互联网平台

3.人际传播与大众传播的区别主要体现在（）。

A.传播范围B.传播互动性C.传播效果D.传播内容

4.媒介融合的影响包括（）。

A.传播渠道整合B.受众分众化C.传播内容多元化D.传播权力集中

5.传播效果理论中的“知识沟”现象指的是（）。

A.媒介使用能力差异导致的信息鸿沟

B.社会阶层差异导致的信息鸿沟

C.教育水平差异导致的信息鸿沟

D.媒介接触频率差异导致的信息鸿沟

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播学中的“议程设置”理论认为媒体可以直接改变受众的态度。（×）

2.人际传播的效果通常比大众传播更持久、更深入。（√）

3.“沉默的螺旋”理论认为受众会主动传播自己的观点。（×）

4.二级传播理论强调媒体对受众的直接影响。（×）

5.“使用与满足”理论认为受众是媒介的被动接受者。（×）

6.媒介融合会导致传播渠道的单一化。（×）

7.“培养理论”认为长期接触电视暴力会导致受众行为暴力。（√）

8.非语言传播在人际交往中比语言传播更重要。（×）

9.媒介融合会削弱意见领袖的影响力。（×）

10.“涵化理论”认为媒介内容会潜移默化地影响受众的价值观。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：近年来，短视频平台成为重要的信息传播渠道。某调查数据显示，超过60%的受访者每天使用短视频平台超过2小时，其中不乏大量青少年用户。这些平台通过算法推荐机制，为用户推送个性化的内容，但也存在信息茧房和内容低俗化的问题。

材料二：某电视台推出了一档健康科普节目，邀请专家讲解健康知识。节目制作精良，内容科学权威，但收视率并不理想。而与此同时，一些以娱乐化方式传播健康知识的自媒体账号却吸引了大量粉丝。

请结合传播学理论，分析以下问题：

1.短视频平台的算法推荐机制可能产生哪些传播效果？

2.健康科普节目收视率不高的原因可能是什么？

3.自媒体与健康科普传播有何区别？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某突发事件发生后，传统媒体和新媒体都迅速报道了相关新闻。传统媒体以深度报道为主，但传播速度较慢；新媒体则以快讯为主，但内容深度不足。一些自媒体还通过匿名爆料的方式提供了事件细节，但也存在信息真伪难辨的问题。

材料二：某品牌推出了一款新产品，通过社交媒体进行预热宣传。他们邀请意见领袖试用并发布测评，同时与用户进行互动，收集反馈意见。产品上市后，销量显著提升，但也引发了一些关于产品质量的