福建师范大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

福建师范大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的研究对象主要是（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场营销C.旅游目的地管理D.旅游者行为分析

2.旅游策划的核心环节是（）。

A.市场调研B.目标制定C.方案设计D.效果评估

3.旅游目的地品牌形象塑造的关键在于（）。

A.物质设施建设B.文化活动策划C.媒体宣传推广D.旅游政策制定

4.旅游策划中的SWOT分析方法主要分析（）。

A.旅游资源、市场环境、政策法规B.优势、劣势、机会、威胁

C.旅游需求、供给、竞争、合作D.旅游经济、社会、文化、环境

5.旅游活动策划中，游客体验设计的主要目的是（）。

A.提高旅游收入B.增强游客满意度C.扩大市场规模D.促进文化交流

6.旅游目的地可持续发展的核心原则是（）。

A.经济效益最大化B.社会文化保护C.环境资源保护D.旅游产业升级

7.旅游策划中的STP理论主要指（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.旅游产品开发、旅游市场推广、旅游服务管理

C.旅游资源评估、旅游项目规划、旅游项目实施D.旅游政策制定、旅游市场监管、旅游行业规范

8.旅游活动策划中，风险评估的主要内容包括（）。

A.旅游安全风险、市场风险、政策风险B.旅游资源风险、市场竞争风险、投资风险

C.旅游文化风险、环境风险、经济风险D.旅游管理风险、旅游服务风险、旅游技术风险

9.旅游目的地形象策划的主要目的是（）。

A.提高旅游知名度B.增强旅游吸引力C.促进旅游产业发展D.完善旅游基础设施

10.旅游策划中的利益相关者分析主要指（）。

A.旅游政府部门、旅游企业、旅游者B.旅游资源所有者、旅游投资者、旅游管理者

C.旅游行业协会、旅游研究机构、旅游媒体D.旅游政府部门、旅游企业、旅游者、旅游研究机构

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的基本原则包括（）。

A.科学性原则B.可行性原则C.创新性原则D.可持续性原则E.经济性原则

2.旅游目的地管理的主要内容包括（）。

A.旅游资源保护B.旅游市场开发C.旅游服务质量提升D.旅游文化传承E.旅游环境治理

3.旅游活动策划的主要流程包括（）。

A.市场调研B.目标制定C.方案设计D.资源整合E.效果评估

4.旅游目的地品牌形象塑造的主要方法包括（）。

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌体验D.品牌维护E.品牌创新

5.旅游策划中的风险评估方法包括（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险控制D.风险转移E.风险预警

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学是一门综合性学科，主要研究旅游资源的开发、旅游市场的营销、旅游目的地的管理等。（）

2.旅游目的地管理的核心目标是提高旅游收入。（）

3.旅游策划中的SWOT分析方法主要分析优势、劣势、机会、威胁。（）

4.旅游活动策划中，游客体验设计的主要目的是提高旅游收入。（）

5.旅游目的地可持续发展的核心原则是经济效益最大化。（）

6.旅游策划中的STP理论主要指市场细分、目标市场选择、市场定位。（）

7.旅游活动策划中，风险评估的主要内容包括旅游安全风险、市场风险、政策风险。（）

8.旅游目的地形象策划的主要目的是提高旅游知名度。（）

9.旅游策划中的利益相关者分析主要指旅游政府部门、旅游企业、旅游者。（）

10.旅游策划学的研究对象主要是旅游资源开发。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某海滨城市近年来旅游业发展迅速，但同时也面临着旅游旺季过度拥挤、环境污染、文化冲突等问题。市政府决定对该市旅游业进行策划，以实现可持续发展。

材料二：某山区旅游目的地拥有丰富的自然景观和独特的民族文化，但旅游基础设施建设滞后，旅游产品单一，旅游市场开发不足。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析该海滨城市旅游业存在的问题，并提出相应的旅游策划方案。

2.分