江西科技学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

江西科技学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.网络与新媒体的核心特征不包括（）。

A.交互性B.及时性C.个性化D.传统媒体化

2.新媒体环境下，信息传播的主要方式是（）。

A.点对点B.点对面C.面对面D.传统广播

3.社交媒体平台中最具影响力的传播模式是（）。

A.线性传播B.网络传播C.口语传播D.广告传播

4.网络舆情监测的主要目的是（）。

A.提高网站流量B.了解公众意见C.增加广告收入D.控制信息传播

5.数字化转型在网络与新媒体领域的核心是（）。

A.技术升级B.商业模式创新C.员工培训D.资金投入

6.网络视频平台的主要盈利模式是（）。

A.广告收入B.会员费C.物流配送D.线下销售

7.移动互联网的主要特征不包括（）。

A.便携性B.个性化C.互动性D.传统媒体化

8.网络安全的主要威胁是（）。

A.信息泄露B.网络攻击C.广告干扰D.用户投诉

9.网络直播的主要优势是（）。

A.信息单向传播B.互动性强C.成本低廉D.传统媒体化

10.网络营销的核心策略是（）。

A.广告投放B.内容营销C.用户分析D.传统媒体化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.网络与新媒体的主要特征包括（）。

A.交互性B.及时性C.个性化D.传统媒体化E.传播全球化

2.新媒体环境下的信息传播模式包括（）。

A.线性传播B.网络传播C.口语传播D.广告传播E.社交传播

3.社交媒体平台的主要功能包括（）。

A.信息发布B.互动交流C.商业交易D.广告投放E.传统媒体化

4.网络舆情监测的主要内容包括（）。

A.公众意见B.网络流量C.信息传播D.广告效果E.传统媒体化

5.数字化转型在网络与新媒体领域的具体表现包括（）。

A.技术升级B.商业模式创新C.员工培训D.资金投入E.传统媒体化

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.网络与新媒体的发展对传统媒体产生了颠覆性影响。（）

2.社交媒体平台的主要目的是提供娱乐功能。（）

3.网络舆情监测的主要目的是控制信息传播。（）

4.数字化转型在网络与新媒体领域的核心是技术升级。（）

5.网络营销的核心策略是广告投放。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：近年来，短视频平台迅速崛起，成为信息传播的重要渠道。短视频平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，深受用户喜爱。然而，短视频平台也存在一些问题，如内容同质化严重、信息虚假泛滥等。

材料二：某品牌通过短视频平台进行营销，取得了显著效果。该品牌通过制作高质量的内容，吸引用户关注，并通过互动活动提高用户粘性。同时，该品牌还通过数据分析，精准定位目标用户，提高营销效果。

1.分析短视频平台在网络与新媒体领域的重要作用。

2.结合材料二，探讨短视频平台在品牌营销中的应用策略。

五、论述题（本大题共1小题，共15分）

材料一：某城市通过建设智慧城市，提升了城市管理水平。该城市通过物联网技术，实现了交通、环境、安全等方面的智能化管理。市民可以通过手机APP，实时了解城市运行情况，并提出意见建议。

材料二：某企业通过数字化转型，实现了业务模式的创新。该企业通过大数据分析，精准定位客户需求，并提供个性化服务。同时，该企业还通过云计算技术