福州大学至诚学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

福州大学至诚学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告文案B.视觉设计C.创意概念D.广告预算

2.在广告创意过程中，首先需要确定的是（）。

A.创意方向B.创意表现C.创意目标D.创意执行

3.广告创意的表现形式不包括（）。

A.电视广告B.报纸广告C.直播带货D.户外广告

4.广告创意的“金字塔模型”中，最顶端的是（）。

A.创意概念B.创意表现C.创意目标D.创意执行

5.广告创意中，最能吸引观众注意力的部分是（）。

A.广告文案B.视觉设计C.广告音乐D.广告结尾

6.广告创意的表现手法不包括（）。

A.夸张B.反讽C.幽默D.计算机编程

7.广告创意的“AIDA模型”中，A代表（）。

A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动

8.广告创意中，最能体现品牌个性的部分是（）。

A.广告文案B.视觉设计C.广告音乐D.广告口号

9.广告创意的表现形式中，最适合快速传播的是（）。

A.电视广告B.报纸广告C.微信公众号D.户外广告

10.广告创意的“创意金字塔”中，最底层的是（）。

A.创意概念B.创意表现C.创意目标D.创意执行

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意的表现形式包括（）。

A.电视广告B.报纸广告C.直播带货D.户外广告E.网络广告

2.广告创意的“金字塔模型”中，包括的层次有（）。

A.创意概念B.创意表现C.创意目标D.创意执行E.创意反馈

3.广告创意的“AIDA模型”中，包括的阶段有（）。

A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动E.态度

4.广告创意的表现手法包括（）。

A.夸张B.反讽C.幽默D.情感E.计算机编程

5.广告创意的核心要素包括（）。

A.创意概念B.创意表现C.创意目标D.创意执行E.创意反馈

三、填空题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告创意的目的是为了______和______。

2.广告创意的表现形式主要包括______、______和______。

3.广告创意的“金字塔模型”中，最顶端的是______。

4.广告创意的“AIDA模型”中，A代表______。

5.广告创意的表现手法中，最能吸引观众注意力的部分是______。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新的智能手机，广告创意采用了“科技与生活”的主题，通过展示手机在不同场景下的使用情况，突出了手机的便捷性和多功能性。

材料二：某品牌推出了一款新的化妆品，广告创意采用了“美丽与自信”的主题，通过展示女性在不同场合下的使用情况，突出了化妆品的美容效果和提升自信的作用。

1.分析上述两个广告创意的表现手法和创意概念。

2.比较这两个广告创意的表现形式和创意目标。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某品牌推出了一款新的运动鞋，广告创意采用了“运动与激情”的主题，通过展示运动员在不同场景下的运动情况，突出了运动鞋的舒适性和功能性。

材料二：某品牌推出了一款新的饮料，广告创意采用了“清爽与活力”的主题，通过展示人们在