福建医科大学《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

福建医科大学《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际营销与国内营销相比，其最显著的特征是（）。

A.市场竞争更加激烈B.消费者需求更加多样化C.营销环境更加复杂D.营销策略更加单一

2.在国际市场进入策略中，合资经营的主要优势是（）。

A.降低投资风险B.快速进入市场C.完全控制市场D.获得先进技术

3.文化差异对国际营销活动的影响主要体现在（）。

A.语言障碍B.价值观不同C.消费习惯差异D.以上都是

4.国际市场定价策略中，采用渗透定价的主要目的是（）。

A.快速占领市场B.获取最大利润C.提高产品形象D.增加品牌知名度

5.在国际广告中，文化适应性原则的主要要求是（）。

A.广告内容必须符合当地文化B.广告形式必须与国际接轨C.广告语言必须使用当地语言D.以上都是

6.国际分销渠道建设中，直接销售的主要优势是（）。

A.成本较低B.控制力强C.销售量大D.覆盖面广

7.国际市场调研中，二手资料的主要来源是（）。

A.政府统计数据B.企业内部数据C.行业报告D.以上都是

8.国际市场进入策略中，特许经营的主要优势是（）。

A.降低投资风险B.快速进入市场C.完全控制市场D.获得先进技术

9.国际营销活动中，品牌国际化策略的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.获取最大利润C.增加市场份额D.以上都是

10.国际市场风险中，政治风险的主要表现形式是（）。

A.政治动荡B.汇率波动C.经济危机D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际营销环境的主要构成要素包括（）。

A.经济环境B.政治环境C.文化环境D.自然环境E.技术环境

2.国际市场进入策略的主要类型有（）。

A.出口B.合资经营C.直销D.特许经营E.战略联盟

3.文化差异对国际营销活动的影响主要体现在（）。

A.语言障碍B.价值观不同C.消费习惯差异D.宗教信仰差异E.法律制度差异

4.国际市场定价策略的主要类型有（）。

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.消费者导向定价D.渗透定价E.撇脂定价

5.国际营销活动中，品牌国际化策略的主要类型有（）。

A.品牌延伸B.品牌定位C.品牌联合D.品牌授权E.品牌新创

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.国际营销与国内营销相比，其最显著的特征是市场竞争更加激烈。（）

2.在国际市场进入策略中，合资经营的主要优势是快速进入市场。（）

3.文化差异对国际营销活动的影响主要体现在语言障碍。（）

4.国际市场定价策略中，采用渗透定价的主要目的是获取最大利润。（）

5.国际营销活动中，品牌国际化策略的主要目的是提高品牌知名度。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述国际营销环境的主要构成要素及其对国际营销活动的影响。

2.简述国际市场进入策略的主要类型及其优缺点。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某公司是一家中国家电企业，计划进入欧洲市场。该公司目前主要采用出口策略，但在欧洲市场的销售业绩并不理想。为了更好地适应欧洲市场，该公司计划采用合资经营的方式进入欧洲市场。

材料二：某公司是一家美国化妆品企业，计划进入中国市场。该公司在中国市场采用特许经营的方式进入市场，取得了较好的销售业绩。但该公司在中国市场的品牌知名度仍然较低，计划采用品牌延伸