厦门华天涉外职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

厦门华天涉外职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成的理论基础主要来源于（）。

A.心理学B.社会学C.经济学D.传播学

2.在广告策划的四个阶段中，确定广告目标属于哪个阶段的工作（）。

A.市场分析阶段B.策划创意阶段C.广告执行阶段D.效果评估阶段

3.广告创意的核心是（）。

A.广告语B.广告画面C.广告主题D.广告音乐

4.广告文案的写作风格不包括（）。

A.叙述式B.描写式C.说明式D.对话式

5.在广告媒介的选择中，电视媒介的主要特点是（）。

A.覆盖面广B.信息量大C.互动性强D.成本低廉

6.广告效果评估的最终目的是（）。

A.评估广告投入产出比B.评估广告创意效果C.评估广告受众反应D.评估广告媒介效果

7.在广告调查中，常用的调查方法是（）。

A.观察法B.实验法C.访谈法D.以上都是

8.广告定位的策略不包括（）。

A.产品差异化策略B.品牌差异化策略C.价格差异化策略D.渠道差异化策略

9.广告策划中的SWOT分析，其中的“T”代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

10.在广告创意的表现形式中，不包括（）。

A.图形创意B.文字创意C.音频创意D.视频创意

11.广告法规的主要目的是（）。

A.保护消费者权益B.规范广告市场C.促进广告行业发展D.以上都是

12.在广告投放中，常用的投放策略是（）。

A.整体投放B.分阶段投放C.重点投放D.以上都是

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.广告学的研究对象包括（）。

A.广告活动B.广告效果C.广告法规D.广告媒介

2.广告策划的要素包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告预算

3.广告文案的写作技巧包括（）。

A.语言简洁B.逻辑清晰C.情感共鸣D.视觉冲击

4.广告媒介的种类包括（）。

A.电视媒介B.网络媒介C.报纸媒介D.户外媒介

5.广告效果评估的方法包括（）。

A.实验法B.观察法C.访谈法D.调查法

6.广告定位的策略包括（）。

A.产品定位B.品牌定位C.价格定位D.渠道定位

7.广告调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查

8.广告法规的主要内容包括（）。

A.广告内容规范B.广告发布规范C.广告费用规范D.广告主体规范

三、（判断题、填空题）（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.判断题：广告创意是广告策划的核心。（）

2.判断题：广告文案的写作风格只有一种。（）

3.判断题：电视媒介的广告效果最直接。（）

4.判断题：广告效果评估的最终目的是评估广告投入产出比。（）

5.判断题：广告调查中，常用的调查方法是观察法。（）

6.判断题：广告定位的策略包括产品定位和品牌定位。（）

7.判断题：广告法规的主要目的是保护消费者权益。（）

8.填空题：广告策划的四个阶段包括市场分析阶段、______阶段、广告执行阶段和效果评估阶段。

9.填空题：广告文案的写作技巧包括语言简洁、______、情感共鸣和视觉冲击。

10.填空题：广告媒介的种类包括电视媒介、______、报纸媒介和户外媒介。

四、（材料分析题）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌在2025年推出了一款新型智能手机，针对年轻消费者群体，广告主题为“科技改变生活”，广告创意采用年轻化的风格，通过社交媒体和短视频平台进行投放，取得了良好的广告效果。

材料二：某公司在2025年推出了一款新型空气净化器，针对家庭用户群体，广告主题为“健康呼吸，从家开始”，广告创意采用家庭场景，通过电视广告和户外广告进行投放，取得了良好的广告效果。

1.请根据材料一，分析该品牌新型智能手机广告策划的要素包括哪些方面？

2.请根据材料二，分析该品牌新型空气净化器广告策划的要素