长春大学旅游学院《旅游学第四版》2025-2026学年期末试卷

长春大学旅游学院《旅游学第四版》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游活动的基本要素不包括以下哪一项？

A.旅行者B.旅游目的地C.交通工具D.旅游产品（5分）

2.以下哪项不属于旅游市场营销的四大策略？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略（5分）

3.下列关于旅游地形象的说法，错误的是？

A.旅游地形象是旅游目的地在游客心中的总体印象

B.旅游地形象的形成受到多种因素的影响

C.旅游地形象具有稳定性

D.旅游地形象可以通过旅游宣传来塑造（5分）

4.以下哪项不属于旅游规划的原则？

A.可持续发展原则B.可行性原则C.可盈利性原则D.可接受性原则（5分）

5.以下哪项不属于旅游规划的基本内容？

A.旅游资源评价B.旅游市场分析C.旅游产品开发D.旅游基础设施规划（5分）

6.以下哪项不属于旅游目的地营销的四大策略？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略（5分）

7.以下哪项不属于旅游目的地营销的四大策略？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略（5分）

8.以下哪项不属于旅游目的地营销的四大策略？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略（5分）

9.以下哪项不属于旅游目的地营销的四大策略？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略（5分）

10.以下哪项不属于旅游目的地营销的四大策略？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略（5分）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.旅游活动的基本要素包括哪些？

A.旅行者B.旅游目的地C.交通工具D.旅游产品E.旅游服务（5分）

2.旅游市场营销的四大策略包括哪些？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.市场调研（5分）

3.旅游规划的原则包括哪些？

A.可持续发展原则B.可行性原则C.可盈利性原则D.可接受性原则E.可持续性原则（5分）

4.旅游规划的基本内容有哪些？

A.旅游资源评价B.旅游市场分析C.旅游产品开发D.旅游基础设施规划E.旅游政策法规（5分）

5.旅游目的地营销的四大策略包括哪些？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.市场调研（5分）

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述旅游活动的基本要素及其相互关系。（10分）

2.简述旅游市场营销的四大策略及其在旅游市场营销中的作用。（10分）

四、论述题（本大题共1小题，共15分）

材料一：

近年来，随着我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。然而，在旅游业的快速发展过程中，也出现了一些问题，如旅游市场秩序混乱、旅游服务质量低下、旅游环境污染等。为了解决这些问题，我国政府采取了一系列措施，如加强旅游市场监管、提高旅游服务质量、保护旅游环境等。

材料二：

当前，我国旅游业正处于转型升级的关键时期。为了实现旅游业的可持续发展，我国政府提出了“全域旅游”的发展战略。全域旅游是指以旅游业为核心，整合相关产业，推动区域经济、社会、文化、生态等多方面发展的一种发展模式。

请结合以上材料，论述我国旅游业发展中存在的问题及对策。（15分）

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某旅游目的地位于我国南方，拥有丰富的自然风光和人文景观。近年来，该旅游目的地旅游业发展迅速，吸引了大量游客。然而，由于旅游基础设施不足、旅游服务质量低下等问题，导致游客满意度不高。

1.分析该旅游目的地旅游业发展中存在的问题。（10分）

材料二：

某旅游目的地政府为了提高旅游服务质量，实施了一系列措施，如加强旅游市场监管、提高旅游从业人员