1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）习题库及答案

1+X网店运营推广职业技能等级标准(中级)习题库及

答案

一、单选题(共40题，每题1分，共40分)

1、创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店()

A、搜索词

B、落地页

C、内部详情页

D、售后服务

正确答案：C

2、在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是0

A、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘

B、网店要定期更新关键词词库

C、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯

D、关键词挖掘的范围越大越好

正确答案：D

3、对于自建网站,关键词密度区最好要控制在哪个范围内()

A、2%-10%

B、5%-10%

C、2%-8%

D、5%-8%

正确答案：C

4、以下哪个方面不能决定商品权重。()

A、作弊处罚

B、商品人气

C、商品单价

D、商品产出

正确答案：C

5、以下不属于百度推广计划类型的是()

A、品牌华表

B、闪投推广

C、搜索推广

D、竞品推广

正确答案：D

6、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）

A、最高出价

B、默认出价

C、标准出价

D、主动出价

正确答案：A

7、以下不属于网站内部链接优化方法的是0

A、缩小链接深度

B、交换友情链接

C、设置网站地图

I）、控制链接数量

正确答案：B

8、以下说法正确的是（）

A、关键词可分为核心词、属性词、营销词等

B、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段

C、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性

D、SEO与SEM的关系为负相关

正确答案：A

9、不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流

A、定向匹配

B、广泛匹配

C、固定匹配

D、精准匹配

正确答案：D

10、同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依

次是（）。

A、广泛匹配》同义包含〉核心包含〉精确包含〉精确匹配

B、广泛匹配》核心包含＞精确包含＞同义包含〉精确匹配

C、广泛匹配〉精确包含》同义包含＞核心包含＞精确匹配

D、广泛匹配》核心包含〉同义包含）精确包含＞精确匹配

正确答案：D

11、在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现

完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确

的是（）

A、同义词时配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐

B、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同

位置

C、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同

D、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词

正确答案：B

12、以下关于广泛匹配优势说法错误的是0

A、能定位更多的潜在用户

B、提高曝光量，增加品牌知名度

C、能给买家留下潜在印象

I)、能够提高广告创意点击率

正确答案：D

13、以下关键词中，属于属性词的是()。

A、针织裙

B、蕾丝

C、正品

D、2020年新款

正确答案：B

14、搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索

词拆解、以及—等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。()

A、内容筛选

B、预测用户的搜索意图

C、语义解析

I)、自动联想

正确答案：A

15、当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机

会看到推广商品，以下能看到推广信息的是()

A、江苏附近省市

B、坐高铁路过江苏

C、江苏人在北京居住

D、北京人在江苏居住

正确答案：D

16、若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价,

溢价比例设置50%,那么针对收藏未购买过店铺的访客,最后实际出价为0

A、?分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相

同位置

B、?部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词

C、?完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同

D、?同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐

正确答案：A

22、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。

A、网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广

B、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的

C、包含搜索关键词推广利非搜索定向推广等不同的推广方式

I）、按点击付费

正确答案：A

23、下列关于搜索词拓展描述正确的是（）

A、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全

B、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差

C、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求

D、用户如果点击系统推荐的关键词,搜索到的结果不精准

正确答案：B

24、直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进

行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）

A、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5

B、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05

C、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01

I）、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1

正确答案：C

25、以下哪个方面不能决定商品权重。（）

A、商品人气

B、作弊处罚

C、商品单价

D、商品产出

正确答案：C

26、以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。

A、商家可以初步剔除一些无用词以及违规词

B、在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数

据不需要在词库中保留下来

C、从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别

D、关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库

正确答案：B

27、行为定向是通过()对用户的行为进行分类筛选的过程。

A、主观臆断

B、地域

C、跟踪报道

D、数据分析

正确答案：D

28、以下不属于SEO范畴的是()

A、将美团店铺自然搜索排名提高

B、将淘宝的商品自然搜索排名提高

C、优化速卖通商品属性

D、优化淘宝直通车主图

正确答案：D

29、下列关于服务质量的说法不正确的是()

A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家

需求的程度

B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响

C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式

D、卖家服务质量越高,更有希望获得电子商务平台的流量

正确答案：C

30、以下关于出价，说法正确的是()

A、广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多

B、提高出价是提升曝光量的唯一方法

C、出价是指广告主为点击所支付的最终价格

D、出价是决定广告曝光机会的唯一因素

正确答案：A

31、关于广泛匹配的描述不正确的是()。

A、展现机会多

B、相对精准匹配，推广费用会更低

C、无法灵活控制关键词的排名与出价

D、定位更多的潜在用户

正确答案：B

32、网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精

准,宝贝的（）就会越高

A、点击量

B、展现量

C、购买率

D、点击率

正确答案：D

33、以下不属于标题制作误区的是（）

A、直接复制爆款标题

B、盗用知名品牌词

C、根据生意参谋提示撰写标题

D、堆砌关键词

正确答案：C

34、以下不属于FBA创意生产法内容的是（）

A、产品服务的特点卖点

B、能让用户得到的利益

C、产品服务的竞争优势

D、目标用户群的多少

正确答案：D

35、直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）

A、20个

B、30个

C、10个

D、15个

正确答案：A

36、关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。

A、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问

题

B、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多

C、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款

D、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上

效率较低

正确答案：A

37、关于商品标题优化的描述不正确的是()。

A、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词

B、商品标题优化是关键词的组合优化

C、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量

去选择属性热词,提高展现量

D、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词

正确答案：C

38、关于商品产出的描述错误的是(兀

A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定

B、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品

C、转化率的上涨意味着商品产出的提升

I)、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高

正确答案：C

39、信息流的竞价排名机制是广告展示的()

A、预估点击率

B、预估收益

C、出价

D、预估转化率

正确答案：B

40、下列关于服务质量的说法不正确的是()

A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家

需求的程度

B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响

C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式

D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量

正确答案：C

二、多选题(共40题，每题1分，共40分)

1、希望提升创意素材点击率,可以哪些方法入手？()

A、使用有授权的明星/代言人

B、展现福利诱惑，刺激用户需求

C、大面积突出品牌log。,强化品牌输出

D、场景化展示，提升用户代入感

正确答案：ABCD

2、网店权重会受到哪些因素的影响()

A、DSR动态评分

B、旺旺响应速度

C、产品销量

D、人群精准度

正确答案：ABCD

3、信息流推广人群定向策略有()。

A、时间定向

B,重定向

C、人口属性定向

D、地理位置定向

正确答案：ABCD

4、在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？()

A、按区县

B、不限

C、按商圈

D、按省市

正确答案：ABCD

5、在对详情页文案优化时,通常采用哪些方式？()

A、文本内容优化

B、文本格式优化

C、文本图片优化

D、商品卖点提炼

正确答案：ABCD

6、以下关于推广计划的描述正确的是0。

A、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本

B、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等,

快速获取竞品行业流量的推广方法

C、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息,，对同类商品或不同商

品的批量化推广

D、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高

正确答案：ABCD

7、下列关于商品标题制作的说法正确()

A、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词

B、商品核心词尽可能前置

C、标题优化频率不应太高

D、尽可能使用标题空间

正确答案：ABCD

8、以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是()。

A、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统

B、360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统,与百度搜索推广系统相似

C、搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品

牌专区、品牌起跑线、品牌地标等

D、GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、

使用最广泛的在线广告平台

正确答案：ABCD

9、若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是0。

A、?详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰

B、?优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新

鲜度

C、?详情页内容中段落和句子简短为上

D、?标题和详情页内容中务必包含关键词

正确答案：ABCD

10、以下属于商品属性优化策略的是()

A、系统属性优化

B、商品主图优化

C、自定义属性优化

D、主图视频优化

正确答案：AC

11、商品权重主要由()决定。

A、商品人气

B、作弊处罚

C、商品售价

D、商品产出

正确答案：ABD

12、人群画像分析主要是从那几个方面入手()

A、属性

B、来源

C、质量

D、时间

正确答案：ABCD

13、SEO的搜索排名影响因素主要有（）

A、商品权重

B、相关性

C、商品描述质量

D、卖家服务质量

正确答案，ABCD

14、现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR

评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）

A、商品与描述相符

B、卖家服务态度

C、客服回复率

D、物流服务质量

正确答案：D

15、以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）

A、文本内容简洁简练

B、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意

C、文本内容要真实

D、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息

正确答案：ABCD

16、网店权重会受到哪些因素的影响（）

A、DSR动态评分

B、旺旺响应速度

C、产品销量

D、人群精准度

正确答案：ABCD

17、要保障自建网站中页面的相关性,需要考虑哪些因素0

A、关键词匹配度

B、关键词密度（词频）

C、关键词分布

D、关键词的数量

正确答案：ABC

18、以下关于SEM推广说法正确的是（）

A、有助于实现平台流量变现，增加盈利

B、有助于用户增加选择余地，挑选满意商品

C、有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本

D、有•利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交

正确答案：ABD

19、推广计划可以按照（）等方法进行搭建。

A、产品类别

B、推广目的

C、定向人群

D、创意素材

正确答案：ABCD

20、质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相

关度包括（）。

A、?与宝贝详情页之间的匹配相关度

B、?与类目的相关性

C、与创意质量的相关性

D、?与宝贝标题属性的匹配相关度

正确答案：ABD

21、以下属于信息流推广中落地页策略的是（）

A、因素分析法

B、盲选法

C、A/B/N测试法

D、FBA创意法

正确答案：ABC

22、今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）

A、理财

B、教育

C、游戏

D、APP

正确答案：ABCD

23、信息流广告形式主要有0。

A^原生信息流

B、开屏广告

C、文章详情页

D、商品图片

正确答案：ABC

24、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括

哪些内容。()

A、主图相关性

B、类目相关性

C、标题相关性

D、属性相关性

正确答案：BCD

25、商品视频的优势有()o

A、主动传播性强

B、感染力强、形式内容多样、创意新颖

C、快速吸引消费者的关注

D、传播速度快

正确答案：ABCD

26、常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？()

A、信息类搜索广告系统

B、垂直类搜索广告系统

C、平行类搜索广告系统

D、购物类搜索广告系统

正确答案：ABD

27、在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300,

点击量6,点击率.2%,转化量0,请问如果需要对这条广告进行优化，首

先从哪些方面入手？()。

A、落地页质量

B、页面加载速度

C、投放时段

D、人群定向

正确答案：CD

28、预估点击率排名影响因素有()。

A、落地页相关性

B、创意历史点击率

C、账户的历史表现

D、创意相关性

正确答案：ABCD

29、以下属于系统检索商品时参考的指标的是（）

A、商品标题

B、商品品类

C、商品描述

D、商品参数

正确答案：ABCD

30、以下属于ECPM影响因素的有（）

A、创意历史点击率

B、创意相关性

C、落地页相关性

D、出价

正确答案：ABCD

31、现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR

评分（店铺动态评分）和店铺服务指标,其中DSR包含的指标有（）

A、商品与描述相符

B、卖家服务态度

C、客服回复率

D、物流服务质量

正确答案：ABD

32、以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）

A、文本内容应该考虑买家需求,针对商品卖点打造创意

B、文本内容不应该空洞,要能够传递商品和店铺的信息

C、文本内容要真实

D、文本内容简洁简练

正确答案：ABCD

33、质量得分是系统估算的一种相对值,它是搜索推广中用于衡量某些因

素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）

A、直通车关键词

B、宝贝推广信息

C、卖家推广费用

D、买家搜索意向

正确答案：ABD

34、常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）

A、购物类搜索广告系统

B、信息类搜索广告系统

C、平行类搜索广告系统

D、垂直类搜索广告系统

正确答案：ABD

35、以下属于关键词常见挖掘方法的是()

A、百度关键词规划师

B、搜索下拉框

C、直通车选词助手

D、生意参谋

正确答案：ABCD

36、行为定向的方式主要有()。

A、回头定向

B、核心定向

C、互动定向

D、搜索定向

正确答案：ACD

37、淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分,分别是()。

A、主搜区右侧

B、主搜区左侧

C、主搜区底部

D、主搜区

正确答案：ACD

38、关于广告排序的说法不正确的是()。

A、展现依据是排序结果

B、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序

C、排序主要由关键词出价决定

D、排序主要由关键词的质量分决定

正确答案：CD

39、以下关于否定匹配描述正确的是()。

A、否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配

B、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”

C、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否

定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发

D、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词

正确答案：ABCD

40、希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）

A、大面积突出品牌log。，强化品牌输出

B、场景化展示，提升用户代入感

C、展现福利诱惑，刺激用户需求

D、使用有授权的明星/代言人

正确答案，ABCD

三、判断题（共20题，每题1分，共20分）

1、落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有

明确主题的特定营销活动,点击后被链接到你网站上的第一个页面。

A、对

B、错

正确答案：A

2、详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购

物指南、支付与配送信息等。

A、正确

B、错误

正确答案：B

3、查询拓展的主要目的是给网店推广关键词自动拓展相关的查询词，扩

大流量。

A、对

B、错

正确答案：A

4、影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、

用户参与度和链接建设。

A、正确

B、错误

正确答案：A

5、A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时,在同一时间维

度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分

析，从而确定出最好的版本。

A、对

B、错

正确答案：A

6、关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索