中国医科大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

中国医科大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪一项不属于营销传播策划的基本原则？（）

A.目标明确性原则

B.顾客导向原则

C.创新性原则

D.成本效益原则

2.在营销传播策划过程中，以下哪一项不属于市场调研的内容？（）

A.市场环境调研

B.消费者行为调研

C.产品调研

D.竞争对手调研

3.以下哪一项不属于整合营销传播的三个层次？（）

A.营销传播组合

B.营销传播渠道

C.营销传播效果

D.营销传播策略

4.在营销传播策划中，以下哪一项不属于传播策略的类型？（）

A.情感策略

B.说服策略

C.信息策略

D.挑战策略

5.以下哪一项不属于营销传播策划的步骤？（）

A.确定营销传播目标

B.分析市场环境

C.制定营销传播策略

D.评估营销传播效果

6.在营销传播策划中，以下哪一项不属于传播内容的设计原则？（）

A.简洁明了

B.有趣味性

C.有创意

D.有权威性

7.以下哪一项不属于营销传播渠道的类型？（）

A.人员销售

B.广告

C.公共关系

D.网络营销

8.在营销传播策划中，以下哪一项不属于评估营销传播效果的方法？（）

A.实证分析法

B.调查法

C.案例分析法

D.体验法

9.以下哪一项不属于营销传播策划的创新途径？（）

A.创新传播内容

B.创新传播渠道

C.创新传播形式

D.创新传播目标

10.在营销传播策划中，以下哪一项不属于营销传播策划团队的构成？（）

A.市场调研人员

B.营销策划人员

C.创意设计人员

D.客户代表

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播策划的基本原则包括：（）

A.目标明确性原则

B.顾客导向原则

C.创新性原则

D.成本效益原则

E.效果最大化原则

2.营销传播策划的主要内容包括：（）

A.市场调研

B.营销传播目标

C.营销传播策略

D.营销传播内容

E.营销传播效果评估

3.整合营销传播的三个层次包括：（）

A.营销传播组合

B.营销传播渠道

C.营销传播效果

D.营销传播策略

E.营销传播目标

4.营销传播策划的步骤包括：（）

A.确定营销传播目标

B.分析市场环境

C.制定营销传播策略

D.设计营销传播内容

E.评估营销传播效果

5.营销传播策划的创新途径包括：（）

A.创新传播内容

B.创新传播渠道

C.创新传播形式

D.创新传播目标

E.创新传播团队

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.请结合以下案例，分析该企业营销传播策划的成功之处。

案例背景：某知名饮料企业，近年来在我国市场取得了显著的销售业绩。该企业通过以下营销传播策略实现了业绩的持续增长：

（1）针对年轻消费者，推出具有时尚感的饮料包装；

（2）在社交媒体上与消费者互动，提升品牌知名度；

（3）开展线上线下活动，提高消费者购买意愿。

2.请结合以下案例，分析该企业营销传播策划的不足之处。

案例背景：某本土服装品牌，近年来在我国市场表现平平。该企业通过以下营销传播策略试图提升品牌知名度：

（1）在电视广告中请当红明星代言；

（2）举办各类线下活动，吸引消费者关注；

（3）加大线上广告投放力度。

结果：虽然品牌知名度有所提升，但销售业绩并未明显改善。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

1.结合实际案例，论述营销传播策