中国刑事警察学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

中国刑事警察学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的核心目的是什么？A.了解消费者购买行为B.制定营销策略C.分析竞争对手D.预测市场趋势

2.在市场调查中，抽样调查和普查的主要区别是什么？A.抽样调查成本较低B.普查结果更准确C.抽样调查样本量较小D.普查数据更全面

3.描述性统计分析主要解决什么问题？A.揭示数据背后的规律B.预测未来趋势C.检验假设D.优化产品设计

4.在问卷调查中，开放式问题的优点是什么？A.数据易于量化B.回答率较高C.能收集到更深入的信息D.便于统计分析

5.市场细分的主要依据是什么？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

6.市场调查报告的核心部分是什么？A.数据分析B.结论与建议C.调查方法D.调查背景

7.在实验法中，控制组的作用是什么？A.提供基准数据B.增加样本量C.减少误差D.提高调查效率

8.消费者行为分析的主要内容包括哪些？A.购买决策过程B.购买动机C.购买习惯D.以上都是

9.在网络调查中，网络爬虫的主要作用是什么？A.收集数据B.分析数据C.筛选数据D.传输数据

10.市场调查中的信度和效度分别指什么？A.信度指数据的可靠性，效度指数据的准确性B.信度指数据的准确性，效度指数据的可靠性C.信度指样本的代表性强弱，效度指调查方法的科学性D.信度指调查结果的实用性，效度指调查结果的推广性

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本步骤包括哪些？A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.描述性统计分析的方法有哪些？A.频数分析B.百分比分析C.均值分析D.标准差分析E.相关分析

3.问卷调查中常见的题型有哪些？A.单项选择题B.多项选择题C.判断题D.开放式问题E.量表题

4.市场细分的方法有哪些？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.因子细分

5.市场调查中的非抽样误差主要包括哪些？A.抽样误差B.无回答误差C.计量误差D.沟通误差E.数据处理误差

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述市场调查的定义及其主要作用。

2.简述市场调查中常用的数据收集方法及其优缺点。

3.简述市场调查报告中数据分析部分的主要内容。

四、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：某市一家大型超市为了了解顾客的购物习惯，进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，大部分顾客喜欢在周末购物，购买商品种类较多，其中食品和日用品的购买频率最高。调查还发现，顾客对超市的服务质量普遍满意，但对商品价格有较高要求。

材料二：某手机品牌为了了解消费者对新款手机的需求，进行了一次市场调查。调查采用实验法，将新款手机提供给100名消费者试用，并收集他们的使用感受。调查结果显示，大部分消费者对新款手机的外观和性能表示满意，但对电池续航时间有较高要求。调查还发现，消费者对新款手机的定价有较高敏感度，如果价格过高，可能会影响购买意愿。

1.分析该超市市场调查的数据收集方法及其优缺点。

2.分析该手机品牌市场调查的数据收集方法及其优缺点。

3.结合材料一和材料二，谈谈市场调查结果的分析与应用。

五、论述题（本大题共2小题，共25分）

材料一：某服装品牌为了了解消费者对新款服装的需求，进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷2000份，回收有效问卷1500份。调查结果显示，大部分消费者对新款服装的款式和颜色表示满意，但对价格有较高要求。调查还发现，消费者对新款服装的购买意愿受到促销活动的影响较大。

材料二：某餐饮品牌为了了解消费者对新款餐厅的需求，进行了一次市场调查。调查采用实验法，将新款餐厅的菜品提供给100名消费者品尝，并收集他们的使用感受。调查结果显示，大部分消费者对新款餐厅的菜品口味表示满意，但对服务质量和环境有较高要求。调查还发现