中国医科大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

中国医科大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查是指通过()来收集和分析有关市场的信息。

A.直接观察B.问卷调查C.访谈D.以上都是

2.市场调查的基本流程不包括()。

A.明确调查目的B.设计调查方案C.数据收集D.结果分析

3.在市场调查中，常用的数据收集方法不包括()。

A.问卷调查B.访谈C.实验研究D.案例研究

4.以下哪一项不是市场调查的类型？

A.消费者市场调查B.企业市场调查C.社会市场调查D.国内外市场调查

5.市场调查的目的不包括()。

A.了解市场需求B.评估市场潜力C.确定营销策略D.评估企业竞争力

6.以下哪一项不是市场调查报告的主要内容？

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.市场趋势

7.在市场调查中，样本的代表性要求不包括()。

A.代表性B.可行性C.独立性D.可比性

8.以下哪一项不是市场调查的局限性？

A.调查成本B.时间限制C.调查结果的准确性D.调查方法的适用性

9.在市场调查中，定性研究方法与定量研究方法的主要区别在于()。

A.数据收集方式B.数据分析方法C.研究目的D.研究对象

10.市场调查报告的撰写要求不包括()。

A.结构清晰B.语言准确C.数据真实D.图表美观

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的意义包括()。

A.了解市场需求B.评估市场潜力C.确定营销策略D.评估企业竞争力E.制定市场推广计划

2.市场调查的类型包括()。

A.消费者市场调查B.企业市场调查C.社会市场调查D.国内外市场调查E.市场细分调查

3.市场调查的方法包括()。

A.问卷调查B.访谈C.实验研究D.案例研究E.数据分析

4.市场调查报告的主要内容有()。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结果总结E.市场趋势

5.市场调查的局限性包括()。

A.调查成本B.时间限制C.调查结果的准确性D.调查方法的适用性E.调查对象的局限性

三、案例分析（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.材料一：某公司准备推出一款新产品，为了了解市场需求，公司进行了市场调查。调查结果显示，消费者对新产品的主要需求是()。

(1)产品功能(2)产品价格(3)产品外观(4)品牌形象

请根据材料，分析该公司应该如何进行市场调查，以满足消费者需求。

2.材料二：某公司在进行市场调查时，采用了问卷调查和访谈相结合的方法。调查结果显示，消费者对该公司产品的满意度较高。请根据材料，分析该公司在市场调查中可能存在的问题，并提出改进建议。

四、问答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.简述市场调查的基本流程。

2.请列举三种市场调查方法，并简要

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