慕思AI智能品牌体系打造

DeRUCCI

慕

思

T11+

Ai智能品牌体系打造心率68

次/分钟呼吸率18

次/分钟睡眠评估92分睡眠时长8

小时50-

100次原的DeRUCC|

慕思A(本次任务目标)I.品类机会洞察II.核心价值提炼I.制定沟通策略产品优势梳理

寻找关键矛盾人群痛点洞察

明确产品购买理由语言沟通策略视觉沟通策略

产品TVC脚本与制作I.品类机会洞察为慕思打造的线上设计已同步应用于线下场景，从屏幕到空间，通过统一的视觉语言与品牌内核，实现全渠道体验的一致性，

构建更完整的品牌价值感知。(产品优势梳理)慕思T11+

进入智能健康睡眠领域的标志是：普通硬板床传统弹簧乳胶床核心部件潮汐算法慕思智能床1.0|2023年，慕思【潮汐算法】首次亮相

于慕思集团战略升级发布会，这标志

着慕思正式进入以AI为驱动的科技型

智能健康睡眠领域。2025年3月，慕思正式发布T11+AI

智能床垫，其中搭载的【潮汐算法2.0】,

标志着整个智能健康睡眠行业从“被动

响应”迈入“主动健康管理”的新阶段。70万组人体数据1-2秒响应速度6区独立调节75%监测准确率35-40DB

运行分贝模型能力提升45%响应速度提升50倍支撑方案增加300%可靠性达临床标准可达图书馆静音环境水平潮汐算法2.0100万组人体数据+多模态融合20毫秒响应速度14个柔性单元97%监测准确率100档

调速潮汐算法1.0运行分贝(寻找关键矛盾)虽然智能潮汐算法2.0的功能强大，且距慕思首次发布智能床已2年之久，

但用户依旧缺乏普适性的接受度。搞不懂为什么需要智能床?非必要为什么要买慕思T11+?根据线上调研报告与线下实地走访

发现，从用户角度看智能床：所以，慕思T11+面临的并非单一的竞争问题而是建立认知的心智困境那么,我们就需要明确：说什么?才能让用户心动。怎么说?才能让用户行动。DeRUCCI

慕思II.核心价值提炼首创AI潮汐算法2.0(人群痛点洞察)基于潮汐算法2.0的强大实力，我们要说什么才能打动用户，提高转化?让用户心动的购买理由来自用户洞察。FROMUSERINSIGHTS国人睡眠状况不乐观：55%难深睡66%难改善睡眠问题个性化太多睡眠时长再下降太少睡眠问题想解决太难下降至6.6小时49%难睡够76%难入睡国人睡眠需求持续上涨：66%希望睡醒后精力充沛58%希望一觉睡到自然醒希望能延长深睡时间希望一粘枕头就睡着用户面对睡眠提出了更高需求已从单一的睡得久转变为了睡得好USERS

FACINGSLEEPSLEEPWELL

HICHERDEMANDMISSIONOBJECTIVESUSERNEEDS(明确产品购买理由)结合用户需求与T11+

的核心优势锁定产品机会和购买理由打通各个睡眠阶段，根据每个使用者身体实际所需，提供定制化、个性化的舒睡方案睡前放松场景

睡中调节支撑*帮助快速入睡

*帮助更好深睡顶尖科研矩阵合作真实人体数据库慕思潮汐算法2.0难深睡一

睡中调节5区睡姿调节睡眠模式鼾声干预模式智能柔性唤醒翻身次数-15%难入睡睡前放松轻松入睡模式助眠音乐按摩放松模式太空/0压模式观影/阅读模式入睡时间-49.7%难改善睡后评估睡眠评分睡眠/清醒时长

浅睡/深睡/梦境睡眠习惯建议

睡眠食谱推荐深睡眠时长+38%慕思T11+存在的意义是通过智能算法帮用户睡得好睡得好不好一眼就知道6

9

次

分

钟副思数湿中源：A图触床趋右慰起床3/2108:0303:38-03:53我们要对用户说的购

买

理

由

是

：你需要换张聪明的床换代

智能算法，多方位解决难题从今晚开始睡个好觉即时性改善，体现产品力

用户需求+产品意义II.制定沟通策略(文案沟通策略)一个正处于品类认知阶段的新产品，该和用户怎么说，才能打动用户行动并产生购买动力?一个新品类的出现，势必伴随新技术回看各行业领军品牌的革命性技术，

技术越复杂，表达却越直白。我们的沟通策略，需要在技术的冰冷感与用户体验的人文感

之间找到平衡：0阅读成本+0理解成本0沟通阻碍PURCHASEPOWERTOUCHTHEUSERSPURCHASEPOWER用户不在乎产品功能多厉害只在乎这个功能可以解决什么问题

达到什么效果产品

语言语言最终目的是：降低沟通成本慕思T11+沟通策略文案表达用户行为洞察产品表象行为动因用户感知X不断学习身体数据自动适应不同身型身型变化后软硬度不适配会自主进化的睡眠系统

比刚买的时候还好睡X睡姿动态调节实时贴合脊椎曲线避免睡醒腰酸背痛会分散从头到脚的压力

醒来一身轻松X可按照喜好调节软硬度定制个性化睡眠感受夫妻二人睡感难以统一会按照你的偏好调软硬度

不必迁就另一半的睡感用户语言，并非表面行为

而是寻找行为背后的动因II.制定沟通策略OLLECTION

OF

STORYBOARDS(视觉沟通策略)INTELLIGENTTECHNOLOGY智能科技凸显智能差异化，融入轻科技感，突出重要信息提高信息传达效率。潮汐起伏结合海浪轻柔起伏呼应

潮汐算法2.0,强化核心

技术点感知。(产品TVC

脚本与制作)(产品TVC

脚本与制作)DeRUCCI

慕思DeRUCCI慕思A换张聪明的床从今晚开始睡个好觉慕思AI智能床T11+会分散从头到脚的压力醒来一身轻松潮汐算法2.0拥有超100万+的人体工学数据库，实时分析

睡姿，动态调节床垫主动贴合你的脊柱曲线，实现越睡越

舒服。6000*种睡感体验14个

柔性调节单元23

个高精度传感器<28dB超静音运行Sleepcare健康睡眠系统改善睡眠，从今晚开始!国际权威科研院校共同研发

中国睡眠研究协会联合验证慕思与麻省理工学院、北京航空航天大学、中山大学等

十余家院校合作，经中国睡眠研究协会联合八大单位*

测评验证，推出旗舰新品T11+。DeRUCC|

慕思睡眠潜伏期降低

翻身次数降低37.3%

21.5%博

眠

床

垫

测评证书三泛明东营是鹑易率有限公司第恩AI床垫T11uags

扞

时厘眠床垫测评证书共正略东荒慕思将具备善有望公司要

A

速营

TuI睡

眠

床

整测评证书兹证聘奉楚慕慧鉴具籍售有限公司草思A1床垫T11睡

眠

床

垫测评证书敲证明东莞事思寝具的售有阻公司草思AI康壁T11觉醒指数降低20.8%数据来源

：中国睡眠

研

究

协

会

评审

证

书

编

号