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文档简介

学院班级学院班级姓名学号注意：在填写学院、班级、姓名、学号时不得填在线外，否则成绩无效；密封线内不得答题。密封线第1页，共5页第2页，共5页XXX大学202X-202X学年第一学期期末《新媒体运营》试卷使用对象：XXX模块名称：D卷出题教师：XXX出题学院：XXX考试形式：闭卷题号一二三四五总分得分

一、填空题（本大题共10题，每空1分，共10分）1.新媒体运营人员的“网感”是感知热点、热“梗”、热门事件的__________。2.新媒体运营人员具备一定的文案写作能力，如能够熟练撰写产品运营活动策划文案、产品推广__________等。3.在标题中设置__________可以激发用户追根究底的心理，从而使其跟着你的思路走下去。4.微博内容的发布时机需要根据实际反馈和微博数据进行动态调整，并没有固定的__________段。5.社群打卡规则可以从押金规则、监督规则、激励规则和__________规则4个方面进行设置。6.直播中的引流，主要做好两件事，一是刚开始直播的半个小时可以做一些预热活动，二是直播时要做好__________。7.复盘，就是在直播结束后，梳理直播过程，说明预先是怎么设定的、中间出了什么问题、为什么没做到，总结成败，吸取__________。8.官方平台短视频营销推广的方法包括添加@好友、添加地理位置、私信引流、参与挑战赛、__________推广。9.DOU+分为视频DOU+及直播DOU+，分别适用于短视频加热场景以及__________场景。10.作品推广是快手官方推出的一款增加曝光量的__________营销工具。二、名词解释（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.网感。2.微博矩阵。3.DOU+。4.社群打卡。三、简答题（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.简述新媒体运营的常用工具。2.简述微信公众号推文正文的写作方法。3.简述直播引流的具体策略。4.简述官方平台短视频营销推广的方法。四、论述题（本大题共2题，每小题15分，共30分）1.论述微信公众号推文排版与推送时间。2.论述微博内容运营与粉丝维护。五、案例分析题（本大题共1题，共20分）吴珊珊正经营着一家美妆电商公司。在过去的几个月里，销售业绩一直不温不火。最近，团队决定尝试通过直播营销来提升产品销量。他们选择了一款热门的口红作为主打产品。直播前，主播和团队精心准备了产品展示、介绍以及试用环节。在直播过程中，主播不仅展示了产品的外观、质地，还分享了使用心得。同时，为了吸引

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