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文档简介

学院班级学院班级姓名学号注意：在填写学院、班级、姓名、学号时不得填在线外，否则成绩无效；密封线内不得答题。密封线第1页，共5页第2页，共5页XXX大学202X-202X学年第一学期期末《新媒体运营》试卷使用对象：XXX模块名称：B卷出题教师：XXX出题学院：XXX考试形式：闭卷题号一二三四五总分得分

一、填空题（本大题共10题，每空1分，共10分）1.新媒体的类型有很多，最常见的是按照新媒体__________方式划分的新媒体类型。2.新媒体的发展历程可划分为精英媒体阶段、大众媒体阶段以及__________阶段。3.内容定位既可以根据目标用户确定，也可以根据__________确定。4.图文排版的4个基本原则是亲密性、对齐、重复和__________。5.文案创意简报主要明确对谁说、说什么、在哪儿说__________点。6.微信号应该坚持方便记忆、方便识别和方便__________的原则。7.文章的推送时间最好选在午饭后、__________前。8.微博内容的表现形式主要有短微博、文章、__________3种。9.直播活动策划主要从以下6个方面开展，其中直播方案中的三大关键要素是直播活动的主题、商品的选择与上架策略、__________。10.短视频编辑与制作的基本流程包括明确选题方向、确定表现形式、撰写脚本、拍摄、剪辑、视频的发布和__________。二、名词解释（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.新媒体。2.文案创意简报。3.企业微博名称。4.社群口号。三、简答题（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.简述新媒体的类型。2.简述新媒体活动运营的风险预估及管控。3.简述微信公众号粉丝维护的方法。4.简述室内直播所需要的设备。四、论述题（本大题共2题，每小题15分，共30分）1.论述新媒体的概念与特征。2.论述短视频制作流程与发布运营。五、案例分析题（本大题共1题，共20分）有一家名为“好食光”的美食店，在抖音平台上进行营销推广。店铺位于城市商业中心，周边竞争激烈。为了在众多美食店中脱颖而出，该店决定利用抖音短视频营销来吸引顾客。（1）目标设定：提高品牌知名度，让更多人知道“好食光”这个品牌；增加到店客流量，吸引抖音用户到店消费；提升品牌形象，树立独特、有趣的品牌形象。（2）策略实施：拍摄精美的美食视频，展示菜品的制作过程、特色食材以及成品的诱人效果；制作有趣的情景短剧；邀请本地知名美食博主到店拍摄视频；发起“抖音挑战赛”，鼓励用户拍摄与美食店相关的视频，并设置丰厚奖品；定期开展直播活动，直播过程中展示菜品制作过程、店内环境以及与用户互动。（3）结果呈现：抖音视频的播放量达到了数百万次，品牌曝光度显著增加；通过抖音的引流，到店顾

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