拓展提升 5.3.1 故宫的新型营销_第1页
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文档简介

故宫的新型营销故宫围绕数字化技术、跨界合作以及创新体验等方面展开新型营销，并通过多种手段让故宫文化更广泛地传播并与现代社会接轨。一、数字化营销1.AI创意短片2025年端午节，阿里妈妈与故宫文化合作，利用淘宝星辰大模型生成了《遇见千里江山-王希孟》《“粽”梦奇缘》《雾中兰亭，一纸千年》三支AI创意短片，深度挖掘传统文化内涵，展现传统文化在新时代的独特魅力，助力商家在618期间抢占内容营销高地。2.AIGC宣传视频2025年中秋，故宫博物院联合火山引擎，借助豆包大模型的AIGC技术，推出《故宫宝贝团圆夜》宣传视频。视频中，玉兔在宫墙奔跑、穿越《中秋帖》，仙鹤从太和殿飞向云层，《玉石菊花盆景》缓缓绽放等，画面细节丰富，兼具美感与真实感，在抖音平台引发广泛关注，单条播放量超300万。二、跨界合作营销1.与联合国邮政合作2025年5月18日“国际博物馆日”，联合国邮政管理局正式发行“故宫博物院成立100周年”特别事件版张邮票，这是联合国邮政首次为单个博物馆发行特别事件版张邮票，以邮票为文化名片，向世界传递中华文明。2.打造特色文创空间2023年香港回归26周年之际，“故宫文创香港空间”启动试运营，以香港街景为设计灵感，融合多媒体展示与互动体验，搭建内地与香港文化交流的桥梁。2024年4月18日，“从故宫到天宫文创店（太空茶吧）”开业，融合研学科普、航天主题文创及特色餐饮销售等功能，让游客沉浸式感受古代天文智慧与现代航天的结合。三、创新体验营销1.故宫文创融合馆2024年12月，故宫博物院与中国残疾人联合会共同筹办的故宫文创融合馆对外开放，设置了“听见故宫”“寻味故宫”“感知故宫”等三大主题体验区，为残障人士创造了多感官的文化体验，同时鼓励残障人士参与文创创作，为其提供展示与交易平台。2.“故宫零废弃”项目自2020年启动以来，故宫已形成一套科学完善的废弃物管理体系，将可持续发展理念深度融入文创开发，打造出一系列兼具文化内涵与环保价值的

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