中国刑事警察学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

中国刑事警察学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的首要步骤是什么？A.数据分析B.确定调研目标C.撰写调研报告D.收集市场信息

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在市场调研中，问卷设计的主要目的是什么？A.收集尽可能多的数据B.提高问卷的回收率C.确保数据的准确性和有效性D.简化数据分析过程

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.在市场调研中，定性研究方法的主要目的是什么？A.获取大量量化数据B.探索市场现象背后的原因C.验证市场假设D.提供统计支持

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.在市场调研中，二手数据的主要来源是什么？A.企业内部数据库B.政府统计部门C.学术研究机构D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.在市场调研中，抽样调查的主要目的是什么？A.减少调研成本B.提高调研效率C.确保样本的代表性D.获取全面的市场信息

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.在市场调研中，市场细分的主要目的是什么？A.提高市场占有率B.确定目标市场C.优化产品定位D.增加市场份额

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.在市场调研中，市场预测的主要目的是什么？A.确定市场需求B.分析市场趋势C.评估市场风险D.制定市场策略

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.在市场调研中，SWOT分析的主要目的是什么？A.评估企业的竞争优势B.分析企业的内部劣势C.识别外部机会和威胁D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.在市场调研中，消费者行为分析的主要目的是什么？A.了解消费者的购买决策过程B.分析消费者的购买动机C.评估消费者的满意度D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.在市场调研中，市场调研报告的主要目的是什么？A.提供市场调研的详细过程B.呈现市场调研的结果C.提出市场调研的建议D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的主要方法有哪些？A.定性研究方法B.定量研究方法C.一手数据收集D.二手数据收集

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.市场调研的步骤包括哪些？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.市场细分的标准有哪些？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.市场预测的主要方法有哪些？A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.趋势外推法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.市场调研报告的主要内容有哪些？A.调研背景B.调研方法C.调研结果D.调研建议

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。请描述该公司在进行市场调研时需要考虑的主要因素和步骤。

2.某公司通过市场调研发现，其产品的市场份额正在下降，公司管理层希望通过市场调研找出原因并提出改进措施。请描述该公司在进行市场调研时需要考虑的主要因素和步骤。

四、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：

某公司是一家生产儿童玩具的企业，近年来，市场竞争日益激烈，公司产品的市场份额逐渐下降。为了找出原因并制定改进措施，公司决定进行市场调研。调研小组通过问卷调查、访谈等方式收集了大量数据，发现公司产品的市场份额下降的主要原因是产品质量问题和品牌形象不佳。为了解决这些问题，公司决定改进产品质量，提升品牌形象，并加强市场推广力度。

材料二：

某公司是一家生产健康食品的企业，近年来，随着人们健康意识的提高，健康食品市场需求不断增长。为了抓住市场机遇，公司决定进行市场调研。调研小组通过市场分析、消费者行为研究等方式，发现健康食品市场需求的主要特点是消费者对健康食品的质量和安全性要求较高，对品牌形象和产品功能也有一定的要求。为了满足市场需求，公司决定提高产品质量，加强品牌建设，并推出具有创新功能的新产品。

1.请分析该公司在进行市场调研时需要考虑的主要因素和步骤。

2.请分析该公司在进行市场调研时需要考虑的主要因素和步骤。

五、论述题（本大题共1小题，共30分）

材料一：

某公司是一家生产服装的企业，近年来，服装市场竞争日益激烈，公司产品的市场份额逐渐下降。为了找出原因并制定改进措施，公司决定进行市场调研。调研小组通过问卷调查、访谈等方式收集了大量数据，发现公司产品的市场份额下降的主要原因是产品质量问题和品牌形象不佳。为了解决这些问题，公司决定改进产品质量，提升品牌形象，并加强市场推广力度。

材料二：

某公司是一家生产化妆品的企业，近年来，随着人们生活水平的提高，化妆品市场需求不断增长。为了抓住市场机遇，公司决定进行市场调研。调研小组通过市场分析、消费者行为研究等方式，发现化妆品市场需求的主要特点是消费者对化妆品的质量和安全性要