中北大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

中北大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）

A.诉求明确B.创意独特C.文字优美D.真实可信

2.广告文案中的“卖点”指的是（）

A.产品名称B.产品功能C.产品价格D.产品包装

3.以下哪项不是广告文案写作的常用修辞手法？（）

A.比喻B.对比C.拟人D.拼音

4.广告文案中的“悬念”手法主要目的是（）

A.吸引读者注意力B.介绍产品特点C.提高产品销量D.增强文案趣味性

5.广告文案中的“情感诉求”是指（）

A.引导消费者产生购买欲望B.提高产品知名度C.塑造品牌形象D.传递产品信息

6.以下哪项不是广告文案写作的常见风格？（）

A.严谨B.简洁C.轻松D.诙谐

7.广告文案中的“标题”应具备的特点是（）

A.简洁明了B.创意独特C.情感丰富D.信息全面

8.以下哪项不是广告文案写作的写作技巧？（）

A.运用修辞手法B.注意句子结构C.突出产品特点D.创作故事情节

9.广告文案中的“品牌形象”是指（）

A.产品特点B.产品价格C.产品包装D.企业文化

10.以下哪项不是广告文案写作的最终目的？（）

A.引导消费者购买产品B.提高企业知名度C.塑造品牌形象D.传播企业文化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告文案写作的基本原则包括（）

A.诉求明确B.创意独特C.文字优美D.真实可信E.语言生动

2.广告文案写作的常用修辞手法有（）

A.比喻B.对比C.拟人D.排比E.设问

3.广告文案写作的常见风格有（）

A.严谨B.简洁C.轻松D.诙谐E.激情

4.广告文案中的“卖点”可以包括（）

A.产品功能B.产品特点C.产品价格D.产品包装E.产品售后服务

5.广告文案写作的写作技巧有（）

A.运用修辞手法B.注意句子结构C.突出产品特点D.创作故事情节E.运用对比手法

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述广告文案写作的基本原则及其作用。（10分）

2.简述广告文案写作的常用修辞手法及其在文案中的作用。（10分）

3.简述广告文案写作的常见风格及其特点。（10分）

4.简述广告文案中的“卖点”及其在文案中的作用。（10分）

5.简述广告文案写作的写作技巧及其在文案中的作用。（10分）

四、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某公司新推出一款智能手机，具备高性能、长续航、拍照等功能。请根据以下要求，为其撰写一则广告文案。

1.标题：______（5分）

2.正文：______（10分）

3.结尾：______（5分）

材料二：

某化妆品品牌即将推出一款全新抗衰老产品，具备抗氧化、保湿、紧致等功效。请根据以下要求，为其撰写一则广告文案。

1.标题：______（5分）

2.正文：______（10分）

3.结尾：______（5分）

五、案例分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某家电品牌推出了一款新型空调，具备节能、静音、智能控制等功能。以下是其广告文案：

标题：清凉一夏，尽在新款空调！

正文：炎炎夏日，您还在为空调的高能耗、噪音烦恼吗？我们的新款空调，节能、静音、智能控制，让您畅享清凉一夏！

结尾：立即购买，清凉一夏，从这款空调开始！

请分析该广告文案的优点和不足。（10分）

材料二：

某化妆品品牌推出了一款抗衰老护肤品，以下是其广告文案：

标题：岁月无痕，美丽永恒！

正文：岁