商圈广告投放技师试卷及答案

商圈广告投放技师试卷及答案一、填空题（共10题，每题1分，共10分）1.商圈广告核心投放范围通常围绕______展开2.LBS广告依赖______技术实现精准推送3.广告ROI计算公式为（收益-成本）÷______×100%4.商圈户外广告常见类型含LED屏、灯箱、______5.用户画像基础维度包括年龄、性别、______6.广告投放前需开展______分析了解竞品动态7.广告曝光量指用户______广告的次数8.商圈工作日人流高峰多集中在______9.线下商圈广告转化路径一般为“曝光→到店→______”10.预算分配需考虑目标人群规模、渠道效果及______二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.商圈广告核心目标是（）A.提升品牌知名度B.增加到店转化C.扩大线上流量D.降低成本2.LBS广告最精准定位精度是（）A.10米内B.50米内C.100米内D.500米内3.商圈线下核心广告渠道是（）A.朋友圈广告B.抖音信息流C.商圈LED屏D.淘宝直通车4.广告转化率公式为（）A.点击量/曝光量B.转化量/点击量C.曝光量/点击量D.转化量/曝光量5.投放前需明确的核心是（）A.创意形式B.目标客群特征C.投放时间D.预算金额6.不属于商圈用户画像维度的是（）A.消费能力B.出行方式C.星座D.兴趣爱好7.ROI提升关键是（）A.增加曝光B.降低成本C.提升转化效率D.更换创意8.线上线下协同核心是（）A.统一视觉B.覆盖不同客群C.数据打通D.降低总成本9.复盘不包含的指标是（）A.曝光量B.点击量C.到店率D.员工工资10.竞品监测重点是（）A.创意B.渠道C.时间D.以上都是三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.商圈广告核心渠道含（）A.商圈LED屏B.线下海报C.朋友圈LBSD.抖音本地推2.用户画像关键维度有（）A.年龄性别B.消费能力C.出行习惯D.兴趣爱好3.广告优化方向含（）A.调整时段B.优化创意C.更换渠道D.降低预算4.投放目标分类含（）A.品牌曝光B.到店转化C.线上引流D.竞品拦截5.LBS定位方式含（）A.GPSB.基站C.WIFID.蓝牙6.数据监测指标含（）A.曝光量B.点击量C.到店率D.转化率7.线下互动形式含（）A.扫码领券B.AR互动C.现场抽奖D.试吃体验8.预算分配影响因素含（）A.客群规模B.渠道效果C.竞品投入D.淡旺季9.投放前准备含（）A.客群分析B.竞品调研C.渠道评估D.预算规划10.广告与活动协同方式含（）A.现场宣传B.广告导活动C.数据反哺D.统一主题四、判断题（共10题，每题2分，共20分）1.商圈范围一定是半径1公里内（）2.LBS广告只能投线下（）3.转化率=转化量/点击量（）4.投放无需考虑竞品动态（）5.用户画像越细效果越好（）6.ROI=（收益-成本）/成本×100%（）7.复盘只需看曝光量（）8.线下广告比线上精准（）9.淡旺季不影响投放效果（）10.创意对效果影响不大（）五、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.简述商圈广告投放基本流程答案：流程分四步：①前期调研：分析客群特征、商圈人流、竞品动态；②方案制定：明确目标（如到店转化）、选渠道（LED/LBS等）、定预算；③执行投放：上线广告并实时监测；④复盘优化：对比效果与目标，调整渠道/创意/预算，提升ROI。2.如何构建商圈目标用户画像？答案：从三方面入手：①基础数据：问卷/会员系统收集年龄、性别、消费能力；②行为数据：分析到店频率、停留时间、购买品类；③场景数据：结合商圈定位（商场/社区）明确出行习惯、兴趣偏好。最终形成精准画像指导定向。3.商圈广告ROI提升关键措施答案：①精准定向：基于画像缩小投放范围；②优化创意：结合场景设计优惠内容；③数据监测：实时跟踪曝光/转化，及时调整；④渠道协同：线下（LED）与线上（LBS）联动；⑤成本控制：淘汰低效渠道，集中预算到高转化渠道。4.线下线上广告协同策略答案：①统一主题：用相同优惠（如“扫码领50元券”）；②数据联动：线上导到店，线下到店率反哺线上定向；③场景互补：线上覆盖潜在客群（周边3公里），线下覆盖到店客群（商场入口）；④效果叠加：线上曝光+线下转化提升ROI。六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）1.商圈淡旺季对广告投放的影响及应对答案：旺季（节假日）人流多、转化高但成本升；淡季（工作日非高峰）人流少、成本低但效果差。应对：①旺季：加大核心渠道（LED/活动）预算，推优惠；②淡季：减少核心渠道预算，增加低成本渠道（海报架），推工作日套餐；③数据联动：旺季收集数据，淡季精准定向老客提升复购。2.如何平衡投放成本与效果？答案：①精准定向：LBS缩小范围减少无效曝光；②渠道分级：70%预算给高转化核心渠道，30%给辅助渠道；③创意测试：淘汰低效创意提升点击/转化；④数据复盘：每周分析ROI，调整预算到高ROI渠道；⑤成本控制：淡季降核心渠道预算，旺季避免过度投入。---答案部分一、填空题答案1.目标客群聚集区域2.地理位置3.成本4.海报架5.消费偏好6.竞品7.看到8.18-21点9.消费10.竞品投入二、单项选择题答案1.B2.A3.C4.B5.B6.C7.C8.C9.D10.D三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.