网络营销与策划教学大纲

办公自动化实用教程（微课版）办公自动化实用教程（微课版）课程信息课程名称：网络营销与策划课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：26计划学分：3先修课程：无选用教材：《网络营销与策划》适用专业：电子商务专业、市场营销专业、国际经济与贸易专业、新媒体运营专业等课程负责人：课程简介本课程系统讲授网络营销与策划的核心理论与实践技能，深度融合生成式人工智能（AIGC）技术，培养适应数字营销时代的高素质应用型人才。课程内容涵盖网络营销基础、市场分析与策划、经典营销方法、自媒体营销、短视频与直播营销、大数据营销、O2O营销、其他网络营销及效果评估与优化九大模块。课程紧跟行业发展前沿，重点探讨社交媒体营销、短视频营销、直播营销等热门领域，同时深入讲解大数据营销、O2O营销等创新模式。特别设置AIGC专题，系统介绍DeepSeek、文心一言等主流工具的使用技巧，指导学生运用AI进行市场分析、内容创作、广告设计、营销策划等全流程实践，显著提升营销效率与智能化水平。本课程采用"理论+实训"双轨教学模式，通过丰富的时效性案例启发思考，结合任务实训强化操作能力。学生将完成问卷设计、节日营销策划、开屏广告制作、短视频创作、直播策划、评论数据分析等实战项目，全面掌握网络营销工具与方法。本课程适合电子商务、市场营销、新媒体运营等相关专业学生，也适用于网店店主、自媒体从业者及网络营销从业人员进修提升，助力学员在AI赋能的营销新时代中建立核心竞争力。课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识系统掌握网络营销理论体系，构建完整的数字营销知识框架L2问题分析能够运用SWOT分析、消费者画像、数据挖掘等方法，识别网络营销环境中的市场机会与风险，精准定位目标用户需求H3设计/开发解决方案具备独立设计整合营销方案的能力，熟练运用AIGC工具完成广告创意、内容策划、直播脚本等营销素材的开发与制作H4研究掌握网络市场调查方法，能够基于用户行为数据、评论数据等进行消费者洞察与营销策略研究，驱动科学决策H5使用现代工具熟练使用DeepSeek、文心一言、创客贴、剪映、问卷星等AI工具及营销软件，实现营销全流程的智能化与高效化L6工程与社会L7环境和可持续发展L8职业规范遵守网络营销法律法规与行业伦理，具备诚信意识，防范虚假宣传和负面口碑，维护健康的网络商业生态L9个人和团队既能独立承担自媒体运营、内容创作等个人任务，也能在直播营销、事件营销等项目中进行团队协作与角色分工H10沟通掌握跨平台沟通技巧，实现品牌与用户的高效连接与情感共鸣M11项目管理能够制定网络营销策划书，合理规划调研、策划、执行、评估等项目流程，实现营销目标的进度管控与资源优化L12终身学习紧跟AIGC技术与营销平台迭代趋势，保持对新兴营销工具、算法规则、消费行为的持续学习与创新能力H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1网络营销基础网络营销概述AIGC与网络营销网络营销岗位认知任务实训网络营销的概念、特点、功能及与传统营销的关系、熟悉AIGC在网络营销中的应用场景，学会使用常见的AIGC工具3理论+上机2网络营销市场分析与策划网络营销市场分析网络营销策划任务实训掌握网络市场调查的方法和流程、使用AIGC工具进行网络市场分析和营销策划4同上3经典营销方法网络广告营销事件营销口碑营销病毒营销任务实训网络广告营销、事件营销、口碑营销和病毒营销的基本知识和策划要点、使用AIGC工具辅助营销策划。3同上4自媒体营销微博营销微信营销小红书营销AIGC辅助自媒体内容设计任务实训微博营销、微信营销、小红书营销的特点和方法、使用AIGC工具设计自媒体图文内容4同上5短视频与直播营销短视频营销直播营销任务实训短视频营销的平台、模式和推广技巧、使用AIGC工具进行短视频和直播营销策划3同上6大数据营销认识大数据与大数据营销大数据营销的流程大数据驱动的营销策略任务实训熟悉大数据营销的流程、掌握大数据驱动的精准营销策略和个性化营销策略的要点2同上7O2O营销O2O营销概述O2O营销的方法与策略任务实训O2O营销的定义与特点、O2O营销的核心要素与商业模式、O2O营销的方法与策略2同上8其他网络营销LBS营销搜索引擎营销App营销会员营销LBS营销的模式及AIGC在LBS营销中的应用、搜索引擎营销的特点与AI赋能的引擎营销、App营销的优化与推广及AIGC在App营销中的应用、会员营销体系搭建及AIGC在会员管理的应用3同上9网络营销效果评估与优化网络营销效果评估网络营销效果优化任务实训网络营销效果评估的指标、方法与常用工具、网络营销效果优化的内容与方法，以及AI赋能场景2同上考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。学生学习建议1.工具先行，边学边练。建议在学习每个章节前先熟悉相关工具（如DeepSeek、文心一言、创客贴、剪映等）。理论学习后立即进行工具实操，例如学完"自媒体营销"章节，立即用AI生成一篇小红书文案或公众号文章，通过"用中学"快速建立技能熟练度。2.案例驱动，对标行业。建议建立个人案例库，分析成功营销活动的策划逻辑、传播路径与AIGC应用场景，并尝试用课程知识复盘或优化这些案例，培养行业敏感度与策划思维。3.项目实战，完整闭环。重视每章的"任务实训"模块，按"调研→策划→执行→评估"全流程完成项目。例如完成"大学生手机市场调查"时，从问卷设计、数据分析到营销策划书撰写一气呵成，避免碎片化学习，强化解决复杂营销问题的综合能力。4.数据思维，效果导向。建议结合真实平台数据（如抖音创作者中心、微信公众号后台）进行练习，学会用点击率、转化率、ROI等指标衡量营销效果，形成"用数据说话"的职业习惯。5.关注前沿，持续更新。网络营销行业变化迅速，建议在掌握教材内容基础上，关注平台算法更新、AIGC工具迭代及新兴营销趋势（如AI数字人直播、智能客服等），通过行业报告、营销峰会资讯等渠道保持知识更新，建立终身学习意识。课程改革与建设深化AIGC融合，持续更新AI工具库，引入智能体、数字人直播等前沿技术，增设AI伦理与合规使用专题；强化真实项目，对接企业直播带货、品牌推广等真实需求，以“课赛创”一体化替代部分模拟实训；构建数据平台，搭建校内营销数据分析平台，接入真实电商数据，提升大数据营销实战能力；动态更新案例库，建立案例月度更新机制，紧跟平台规则