快手IP「了不起的老铁 IP」电商招商版招商方案

快手用户纪录片JPJP

招商通案当流量的潮水开始退去人们的注意力重新回归到具体的人重新在粗骺而热烈的生活中寻找力量「老铁」不只是一个受众标签,而是一种生存哲学的代名词一种迎难而上的韧性,也是国民情感最深处的共鸣点「了不起的老铁」希望通过极致的人物纪实用最真实的记录,去触达最广泛的大众让每一张沾满汗水与笑容的面孔,都成为中国真实底色的一块拼图让每一种平凡的伟大,都被看见与喝彩用普通人来读懂时代让每一种不平凡的烟火气,都成为品牌最动人的背书以极致叙事,看时代温度在平凡人之中发掘不凡的人物故事Γ了不起的母女」傔Γ我不是英雄」傔Γ了不起的老铁

.光合篇」傔Γ种完麦子我就往南走」Γ了不起的老铁

.大舞台篇」傔Γ西北猎猪人」傔Γ像岩石一样生活」傔Γ了不起的老铁

.她力量篇」五年深耕,步履不停自2021年起持续记录总曝光

50亿次,总播放

3亿次,登上全网热榜

143次将无数个「普通人的高光时刻」汇聚成快手极具生命力的长线JP广电总局

与时代同行优秀网络纪录片数英奖

×

2金奖内容&事件营销国家广播电视总局优秀网络视听作品金瞳奖最佳传播效果金奖金瞳奖2025全场大奖中国正能量网络精品一支深度人物纪录片深度纪实构建信任基石真实生活链接品牌共鸣一场全域营销传播一个有故事点的人站内重点品类的标杆代表具有鲜明社会标签的典型个体丰富多元的讲述空间以人物画像,触达品牌受众以人物内核,匹配品牌主张以人物故事,呈现品牌卖点有故事的人结合品牌主张,打造契合的人设搭建品牌场景,设置自然产品展示升华品牌卖点,提炼人物精神内核实地调研

,多维解构人物底色真实记录,让故事自然发生深度呈现,传递普世情感品牌共创深度人物纪录片预热释出,全网话题造势品牌纪录片上线,集中透传品牌主张收官定调,沉淀品牌心智全周期全渠道进行全网宣发品牌营销与传播核心内容深度绑定全域营销传播以更具创意的视角打造一次事件营销(东北超).

(东北超」期间,结合东北地域特色与球迷应援,为东北超的8座主办城市打造创作者球迷代表.借鉴(苏超」的火药味儿营销,策划(东北超前方」

事件Γ了不起的老铁」未来规划了不起的老铁.事件营销(7月一9月)借势高影响力快手主播,用故事破圈.探索新的主播故事讲述思路,从更具有社会性议题和讨论度的话题切入.尝试立足主粉关系探访、大v访谈等新的讲述形怯了不起的老铁.

快手特色(9月一11月)Γ了不起的老铁」未来规划.纪录片全网上线.快手官方账号全渠道.全网话题造势.二创、卡段多物料传播预热期

爆发期

长尾期Γ了不起的老铁」传播节奏.全网通稿上线.收官文章上线.站内活动持续加热.主题预告片上线.站内活动上线福利加码.政策护航重磅惊喜六选一分销矩阵｜商城推荐快手王牌品效IP2026年全新升级，聚焦品牌经营关键场景，定制现象级事件营销，

结合流量激励政策，助推好店好货一日成名打通节点心智声量+销量双爆发新

店

进

驻长尾转化直播场、货架场持续承接转化全站强势曝光开屏｜直播间互动产品｜热榜爆款内容出击媒体外投｜线下门店联动丨户外投放「快手超级品牌日」超级流量

站内核心运营位曝光电商入口资源/流量加持达人种草团全面狙击头部分销达人热度引流

好礼开售期集中曝光+事件营销，打响声销大战信息流丨开屏｜品专丨话题丨非标｜垂类达人快手磁力制造IP联名授权节日预热官方矩阵传播/电商榜单老板/明星闪现直播间节点x好礼内容策划超级有料超级爆点超级排面全域资源整合，预先造势蓄水周

年

庆

典新

品

上

市代

言

官

宣节

日

营

销*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为高管站台丨超级福利丨限定礼盒引流直播间站外聚焦电商商家经营需求，围绕节点大促、新品打爆、日常经营等不同需求场景，定制品广解决方案，品广+B补共赋能，助力商家生意加速预约直播买品广返金牛，

磁力金牛助力商家生意加速进房率提升40%+「品广加油包」预约成本低于金牛播后长尾收割确定性流量快速进人冲人气特色非标品牌大场排面拉满播中人气转化播前预约造势错过直播人群直播加购人群加购未买人群人群数据来源于双11多个客户案例，仅做参考，不作为正式效果承诺，真实效果会因投放品类的差异性、投放策略而产生波动拉长转化周期持续下单一键预约品牌直播，提前造势品牌助推/信息流直播进人数直播涨粉数直播预约数开屏eyemax简易直播间开屏eyemax

轻互动涨粉任务激励涨粉信息流轻互动直播间关注卡片涨粉任务看播关注任务瓜分现金关注卡片转化新粉搜索品专预约数增长扭一扭，自动预约看播挑战首个平台人群向品牌IP五大特色内容规划

线下溯源大场

+四大赛道分会联动代表人物与深度事件打造把「新银发力量」做成年初「社会现象」，通过奇观式的事件+丰富多彩的人物生活故事+个性与艺术兼具的展览，引发全网打卡热议，实现“情感共鸣+信任激发”

，最终实现品牌种草与购买转化。新银发-造浪生活展新银发-造浪大秀「新银发力量·浪奔浪涌」

线下溯源大场「场看得见的得劲好物」全国巡回直播

全国户外大屏联合传播趋势之浪-新银发力量号·由我领航观点之浪-新银发力量年度分享新银发-品牌代言人*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准广东家居产业园美妆成分产地广东女装工厂云南玉石矿区浙江家电工厂云南普洱茶园美食乳饮美妆/服饰安徽广州内蒙古杭州四川美食、厨电家居、服饰

服饰、

3c玩法二

「探厂寻宝」：主播带你探源头，好货看得见！达人前往品牌工厂为老铁源头采购「上新啦主播」达人带货直播大场品牌分销生意爆发全品类超级大卖场快手平台当红带货主播大集结同时借助产地溯源、民俗体验等特色直播主题，打造达人年货直播大场，助力品牌分销生意爆发。将新品开箱与民俗体验结合设置主题橱窗通过场景化实测展示新品性能联动百大带货主播，以趣味测评、生活场景化种草等手段助力品牌年货爆款持续出圈；鼓励用户发布短视频许愿上新好礼主播挑选高赞心愿，后续作为“宠粉福利”送出玩法一天天耍大牌上新预告周上新狂欢夜全民“许愿上新”主播发布新品彩蛋每天一个品牌专场当春天遇见“开箱”定制橱窗主题陈列主播种草好物直播内容全新升

级上新啦实验室成分讲解工厂参观总裁互动现场砍价品牌新装纵享美味上新礼赠*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准结合特定场景进行内容种草国民好物定制专场泸州

宜宾遵义酒厂达人超级大场实现GMV爆发式增长

达人大场品效解决方案

「创意」+「资源」打造达人bigday溯源直播生日直播定制自促节点策划给达人大场整花活明星进直播间官号连麦明星+官号资源联动打造爆款直播间户外投放话题热榜传播资源加码助力达人破圈「超级大场」品效激励政策

+

营销科学指导播中冲人气聚焦达人直播超级大场的多种营销诉求，围绕

“播前

-播中

-播后

”三大直播阶段，提升达人大场涨粉、预约、进人核心指标，打造达人

“超级大场

”！

播后挂车助推

品牌助推+信息流资源加码

大场策划

传播放大

王牌开屏锁流量品牌广告拉预约氛围产品造势能强势资源冲人气达人品专拓搜索播前拉预约播后促转化开屏/信息流+老铁招募令搜索悬浮球+全站非标*以上项目规划供参考，具体以最终方案和实际执行为准达人品专+品类词开屏eymax简易直播间push+直播上下滑官号矩阵公私域流量助推品牌时尚快闪走秀以「春上新趋势看秀」为核心主题，在快手平台