高端豪华新能源汽车4S店某省市开业活动营销策划方案试乘试驾

汽车品牌4S店开业盛典方案ProposalforOpeningCeremonyofNanChangDENZA4SShopActivityOverview活动概述活动背景Activitybackground202X年，南昌汽车某著名企业正式成为深DENZA汽车南昌经销商。至此，汽车（DENZA）品牌正式进某省市场。汽车汽车推出了中国首个专注于新能源汽车的品牌DENZA汽车，专注于新能源汽车技术的研发，发展环保节能、安全舒适、品质卓越的新能源汽车，致力于成为中国最成功的新能源汽车制造商，推动新能源汽车的发展与进步。此次南昌汽车某著名企业与深的深入合作，势将开拓DENZA汽车销量疆土，借助双方资源整合及全球新能源汽车崛起大势，腾飞而起，为消费者带来全新的电动汽车生活体验活动目的Activitypurpose告知外界汽车品牌DENZA汽车4S店正式开业，扩大影响力突出DENZA汽车品牌地位树立高端新能某省市场新标杆培养DENZA汽车意向客户主题立意ActivityTheme腾越而启势领未来南昌汽车品牌奔驰汽车4S店开业庆典立足现在，放眼未来主题概念源自汽车品牌立意“汽车而启，电动未来”象征汽车将借助全球新能源汽车崛起之态势呈现腾飞而起的气势带给消费者全新的电动汽车生活体验表达品牌对新能某省市场未来一展雄图的壮志活动要素Activityelements时间Time202X年7月7日（）地点Venue南昌汽车品牌4S店参与人员Attendee汽车高层领导

南昌汽车品牌相关领导相关政府机构领导

汽车意向客户

南昌汽车品牌基盘客户

当地主流媒体及行业媒体代表形式Form开业表演、互动体验、自由品鉴、新车推介

Activitytransmission活动传播传播构想ConceptionofmunicationQ：借助汽车品牌汽车4S店的开业需要实现的传播效果是什么？品牌价值品牌地位产品露出传播策略municationStrategy三大传播阵地协同作战策略内容传播当地媒体传播阵地省级电台传播阵地更有趣、更生动助力品牌形象落地更精准、更高效话题互动、产品体验更集中、更统一聚焦汽车产品活动传播Activitytransmission省级电台传播阵地阵地选择：FM106.5某省市广播武器：垂直栏目话题互动+专题软文推送活动传播Activitytransmission某省市广播《雯迅快车道》垂直栏目互动话题讨论垂直节目中与听友进行话题互动#电动汽车最让你关注的是什么#聚焦电动汽车卖点，抛出互动话题供听众讨论，最后回归到听众对于电动汽车续航里程问题上的重点关注，反映各品牌电动车续航里程，引出DENZA汽车的车型卖点，介绍汽车车型的相关卖点，释放汽车品牌汽车4S店开业活动信息活动传播Activitytransmission某省市广播《雯迅快车道》24小时500km最牛电动车免费开在《雯迅快车道》节目中进行汽车500意向客户试驾招募。以“最牛电动车免费开”噱头进行招募，报名客户将获得汽车5001天使用权（由我们的工作人员进行1天陪同拍摄）；4S店同时进行媒体嘉宾邀约，邀请媒体嘉宾到店与客户共同体验汽车500的500km超长续航里程；聘请专业摄像师通过无人机与摄像器材拍摄客户试驾精彩花絮，并进行后期剪辑活动传播Activitytransmission某省市广播《雯迅快车道》垂直栏目线下实车体验报告结合互动话题讨论后，为让听众更加了解DENZA汽车车型的诸多卖点。话题互动前期《雯迅快车道》两大KOL伍雯、下突击汽车品牌汽车4S店，体验汽车500的五星安全设计与智能互联、匠心内饰等亮点，并进行体验软文发布，听众在直播期间输入“汽车品牌”或“汽车”关键字可获取软文链接，通过文章末尾的“阅读原文”获取H5链接，报名留资，即可参与抽奖，奖品由汽车品牌汽车4S店提供。将在后期节目中进行开奖活动传播Activitytransmission主流媒体传播阵地参战媒体：活动现场邀请主流（垂直）媒体汽车品牌4S店签约网站后台活动传播Activitytransmission20家媒体统一软文发布主流媒体携手垂直媒体信息轰炸式传播活动现场邀请20家媒体针对本次活动进行报道并统一发布传播，形成多家媒体轰炸式的开业信息传播活动传播Activitytransmission汽车品牌签约媒体平台垂直网站后台+有资源传播开业典礼前后期，借助汽车品牌媒体签约平台与放开业典礼信息，报道活动盛况活动传播Activitytransmission朋友圈内容传播阵地策略：趣味话题传播武器：倒计时图片、邀请函、H5、10秒短视频、抖音短视频活动传播Activitytransmission#为TA而坚持#话题释义：贴合汽车500核心卖点——500公里超长续航里程、戴姆勒集团匠心工艺、五星安全等卖点创造此互动话题，为与朋友圈传播受众进行情感沟通，并制作生成倒计时图片、朋友圈短视频、H5、抖音短视频等一系列成套内容同步结合汽车产品卖点为汽车品牌4S店开业造势活动传播Activitytransmission500km恒远续航你驰骋不息我为你砥砺前行带你去更远的地方是我不懈的坚持距离汽车品牌汽车4S店开业还有3天132年戴姆勒造车基因你匠心所向我为你彰显风范给你最尊贵的体验是我不变的坚持距离汽车品牌汽车4S店开业还有2天5星安全设计你坚守标准我为你超越标准做你最可靠的陪伴是我永恒的坚持距离汽车品牌汽车4S店开业还有1天倒计时图片结合汽车500卖点推出以“坚持”为主题的倒计时图片于开业庆典前期进行发布活动传播Activitytransmission邀请函以科技感的画面结合“为你坚持更好”为主题制作本次开业庆典配套的活动邀请函（纸质版+电子版）并于开业庆典前1至本次庆典邀请嘉宾活动传播Activitytransmission小游戏互动H5为加深DENZA汽车品牌登入南昌之初向南昌消费群体展现的品牌印象，通过“坚持在路上”小游戏，客户手指操控汽车500在赛道上，前路有碍物，考验客户手指灵敏度避开障碍物以获取更高分数，汽车触碰障碍物则挑战结束，客户可通过转发此H5至朋友圈或留资等途径获得1次再次挑战的机会；小游戏设置得分榜，客户可进行重复挑战更新自己获得的“坚持分数”请扫描上方二维码查看预览效果活动传播Activitytransmission试驾视频拍摄前期通过“某省市广播”进行客户试驾招募；以#最牛电动车免费开#为噱头，选择1-2位优质客户进行全天500km的超长里程试驾，客户在1天内可免费使用汽车500（由工作人员陪同）；我们将于客户驾乘汽车500的同时，聘请专业摄像师使用无人机及其他专业拍摄器材记录下客户的用车动线分镜一：工作人员将钥匙交给试驾客户分镜二：试驾钥匙打开车门进入车内（钥匙近景特写）分镜三：汽车500内饰特写分镜四：工作人员为试驾客户介绍汽车产品卖点分镜五：试驾客户于车内使用汽车500的智能功能（特写展示）分镜六：客户的妻子孩子来到汽车500旁，客户将郊游用的工具放入汽车500的后备箱内分镜七+：试驾车出发，无人机+近远景切换客户驾驶汽车500出发郊游分镜x：汽车500穿梭过不同的风景，体现其500km超长里程续航落版：为你坚持更好——202X.7.7汽车500某省市活动传播Activitytransmission抖音短视频预热——为南昌坚持更好借势时下热门短视频红利平台——抖音APP结某省市地标：摩天轮广场、绿地双子塔、八一大桥等建筑拍摄系列预热短视频，结合南昌夜景展现汽车遇见南昌的热血姿态，露出汽车驾临南昌及汽车品牌4S店开业盛典信息，在抖音及行传播Activitybuilding活动搭建活动主视觉ActivityKeyVisual活动调性Activitymodulation7月7日，我们将呈现一场富有科技感、时尚质感未来感、光影效果强的开业盛典平面布局floorplanning汽车品牌4S店停车场区域门头刀旗指引牌LOGO灯灯光合影墙不可利用区域绿化区域平面布局Floorplanning接待台展车区LED屏冷餐区新车亮相地台充电桩+车型参数牌（自有）异形配置背景板嘉宾席舞台区LED屏音控区入口处互动体验区外场布置OutfieldLayout

DENZA汽车异形门头本次盛典设置于汽车品牌4S店入口处的异形门头主色调为富有科技感的渐变蓝色，夜间配合顶部DENZA汽车品牌发光字，符合品牌电动科技调性的同时让人眼前一亮外场布置OutfieldLayout刀旗摆放汽车品牌4S店门口座右两边绿化带前摆放5m注水刀旗，释放活动信息，为开业盛典造势

外场布置OutfieldLayout指引牌停车场入口设置停车及主会场指引牌指引来宾停放车辆并前往会场汽车品牌汽车4S店开业盛典停车场外场布置OutfieldLayout立体字灯箱+气球云海主会场入口旁放置“me”字样的大型立体灯箱及深蓝、淡蓝、白三色拼接的气球云海，不仅让人眼前一亮更加凸显活动简约、时尚质感调性内场布置InteriorLayout签到接待台签到接待台设立在入口处左侧，客户确认身份并进行留档后领取伴手礼并佩戴汽车定制荧光手环即可进入主会场；签到处由2名礼仪协助汽车品牌4S店工作人员进行签到，帮助来宾佩戴荧光手环内场布置InteriorLayout展车展示区进入展厅后，正面为汽车500展车展示区域，展车最初状态为待揭幕状态，盛典执行过程中舞台新车亮相环节结束后，展示区幕布随即撤离以便客户及受邀嘉宾、媒体近距离体验汽车500；展示区配备LED屏滚动播放汽车品牌TVC，除LED屏外同时配备参数浏览用的充电桩，展示汽车500充电过程，供嘉宾浏览汽车500车型参数内场布置InteriorLayout互动体验区凸显本次开业盛典及汽车富有未来科技感的格调，互动体验区设置科技互动性强的互动项目：1.VR赛车游戏——沉浸式体验项目，佩戴VR眼镜进行游戏体验，让来宾获得浸入式体验的互动游戏效果；2.单车充电——趣味型体验项目，配有USB发电机的单车，来宾通过原地骑行单车将动能转化为电力为单车上的手机进行充电；内场布置InteriorLayout冷餐茶歇区活动候场期间不间断提供精致甜品、饮料，茶歇台露出DENZA汽车品牌LOGO及“为你坚持更好”的品牌Slogan，所有餐具以五星标准餐具进行供应，客户候场期间舞台有蓝调乐队带来悦耳动听的歌声，塑造雅致、轻松且尊贵的格调内场布置InteriorLayout主舞台区域主舞台主推地台贴深灰色（太空灰）背胶配以科技蓝灯带进行装饰；主舞台区下方的嘉宾席以方皮嘉宾凳为嘉宾座席，舞台旁的新车亮相区由地台、汽车500展车、发光字、异形背景板构成。未亮相期间，汽车500用幕布进行遮挡。车辆亮相环节，使用吸幕机进行自动揭幕，流程进入自由品鉴环节，客户可于舞台旁的展车区及后方车辆展示区进行品鉴，新车亮相区后方的背景板主要以软膜灯箱形式介绍汽车的品牌价值与产品亮点搭建概览BuildingoverviewActivityoperation活动运营活动流程Activitypreocess篇章顺序时间时长内容候场签到+暖场18:00-19:001h媒体及客户嘉宾入场，现场体验+冷餐品鉴+乐队暖场表演汽车而启开场倒计时18:59-19:0010s活动倒计时视频播放开场秀19:00-19:033min激情水鼓舞主持人开场致辞19:03-19:085min主持人致开场辞并依次介绍莅临现场的嘉宾汽车品牌领导致欢迎辞19:08-19:135min汽车品牌4S店领导致辞汽车领导致辞19:13-19:185min汽车领导致辞政府机构领导致贺辞19:18-19:235min政府相关机构领导致辞剪彩仪式19:23-19:252min开业剪彩仪式势领未来舞狮表演19:25-19:283min舞狮表演+领导点睛互动游戏19:28-19:335min口令红包互动游戏新车亮相表演19:33-19:363min新车亮相舞蹈表演新车亮相19:36-19:382min汽车500亮相产品介绍19:38-19:5012min500产品亮点自由品鉴19:50-21:001h10min现场媒体嘉宾及客户嘉宾展厅内自由品鉴乐队暖场20:00-20:1010min乐队暖场表演活动结束盛典结束21:00/流程结束活动流程Activitypreocess中升之星激情水鼓舞五名水鼓舞演员身着具有科技感的蓝白色服装进行开业的开场舞蹈，激情水鼓舞在夜晚暗场的舞台状态下具有较为震撼的声光效果，水鼓道具上可定制“中升执行”与“汽车”的LED字样活动流程Activitypreocess主持人登场倒计时视频播放完毕后，主持人登场后依次介绍领导来宾，并欢迎各位的到来活动流程Activitypreocess领导致辞致辞环节分别由汽车品牌4S店领导、汽车区域领导、政府相关机构领导登台致辞活动流程Activitypreocess剪彩仪式领导登台进行开业剪彩仪式，开业剪彩仪式利用沙漏道具进行剪彩，领导同时从左右两边扯断剪彩道具，沙漏中的科技蓝色球体落下，伴随舞台的声光效果制造震撼的剪彩仪式效果活动流程Activitypreocess舞狮表演剪彩仪式完毕后，4名舞狮演员共扮演两只舞狮进行表演，可与台下嘉宾进行互动，礼仪呈递毛笔至领导面前，舞狮来到领导面前由领导进行点睛仪式活动流程Activitypreocess互动游戏-口令红包发布三个红包，分别为“为你坚持更好，我为南昌而来”、“汽车品牌开业大吉”及1个绕口令恶搞红包，嘉宾根据口令红包文字提示念出口令内容即可打开红包活动流程Activitypreocess新车亮相表演-力量组合+大提琴演奏伴随着悠扬的大提琴声与震撼的力量组合表演，寓意南昌汽车品牌店与汽车品牌强强联手，达成良好协作，共谱惊世之傲绩，表演完毕后，新车亮相区域亮相幕布拉开，汽车车灯亮起活动流程Activitypreocess新车亮相由自动吸幕机进行瞬间吸幕，汽车500车灯瞬间打开，车内四名靓丽车模缓缓从车内走出，伴随富有节奏感的欧美音乐来到舞台进行亮相后，四位车模双双回归新车亮相区与展车展示区进行站车亮相活动流程Activitypreocess产品介绍新车亮相环节结束后，媒体可自行于亮相区进行照片拍摄；主持人控场，引出500产品介绍，为南昌媒体嘉宾及客户嘉宾详细解答汽车500的主要卖点活动流程Activitypreocess自由品鉴产品介绍环节结束后，主持人宣布舞台环节流程全部结束，客户及媒体嘉宾可于展厅现场进行汽车500车型的自由品鉴并全方位了解车型。乐队返场进行10分钟的欧美爵士音乐的现场演唱，炒热展厅气氛主持人推荐Presenterrmends主持人——南昌资深汽车活动