盘古大学-搜索推广知识梳理总结

搜索推广知识梳理2016-01-01课程目标1、明晰搜索账户建立思路2、掌握如何在后台建立完整搜索账户3、能够自己上机操作创建完整的账户结构课程目录搜索账户结构组成及各层级设置搜索账户建立思路推广后台搜索账户搭建步骤方法01搜索账户结构组成及各层级设置（回顾）：搜索推广账户包括哪几个层级?01搜索账户结构组成及各层级设置百度账号搜索推广推广计划推广单元推广单元关键词创意推广计划推广单元关键词创意推广单元网盟推广预算、地域、其他设置（激活时长、匹配拓展、动态创意…）预算、地域、时段、价格系数、否定关键词、其他设置（分距离、创意展现方式）单元出价、否定关键词、分配配模式出价出价、匹配方式、URL、启用暂停、监控、转移、删除等新增、修改等多对多02搜索账户建立思路放长假了，你打算出去旅行，那么你将做什么准备工作呢？02搜索账户建立思路-梳理建立一个搜索账户我们需要哪几步?02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲1.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施搜索推广营销五步曲02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲1.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施推广什么目标人群产品优势期望预算目标确定02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲1.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施分析什么一、了解有潜在需求的网民特征以及搜索习惯（例如：上网时间，地域差别等，便于有针对性的投放）二、要对行业本身的客观属性有清晰的了解（例如：淡旺季变化，产品种类，用途，购买特点，成交周期，产品利润比等）三、行业内部推广投放的特征做到心中有数（例如：对网络推广依赖程度，百度投入占比，竞争激烈程度，）02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲1.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施一、策划建立思路1.从客户推广目的出发，为不同产品实现不同的推广目的建立不同的计划；2.将词义相近（如：海南旅游—三亚旅游）、词性相同（如:去旅游哪家旅行社好-旅游旅行社哪家好）的关键词划分到同一单元，更有针对性的撰写创意；方案策划的思路有很多种，出发点不同，方案也不同如：按产品划分或按地域划分，但上面2条原则是不变的）02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲1.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施二、账户搭建1新建计划可设置预算、地域、时段、否词等2新建单元按不同产品、词性划分3添加关键词关键词规划师、搜索词报告等工具4添加创意不同方面，每单元至少3条两长一短02搜索账户建立思路-搜索营销五步曲1.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施后期设定1设置地域、预算、时长2激活关键词及创意，等待审核3调整出价及排名，上线推广03推广后台搜索账户搭建步骤方法搜索推广（进入）推广管理新建计划新建计划03推广后台搜索账户搭建步骤方法新建单元输入单元名称给定单元出价新建单元“单元出价”是对单元中所有关键词的出价。新建了“老年团”单元，为此单元设立出价为3元，那么“老年团”整个单元里所有关键词的出价都是3元。以后如果需要修改出价，可以在推广单元里修改，也可以直接在关键词里修改03推广后台搜索账户搭建步骤方法搜索添加输入词根-搜索快速保存添加关键词03推广后台搜索账户搭建步骤方法点击创意新建创意添加创意03推广后台搜索账户搭建步骤方法关键词/创意激活等待审核调整出价上线推广后期设定到此，一个基本的账户建立完毕，上线实施，结合后期推广情况评估效果。课程回顾1了解客户（推广地域、预算、产品）2策划方案，整理思路3新建计划4新建单元5添加关键词（关键词规划师、搜索词报告等）6添加创意7后期设定（激活关键词、创意等待审核）8调整出价排名，上线推广账户搭建整套思路作业-体现在日报中客户背景：石家庄花都培训学校，暑期准备大力推广，主要有美发培训，化妆培训