2026四川文旅品牌数字传播白皮书

2.编者按 23.报告定位及发布背景 一、研究范围 二、研究方法 三、章节组织逻辑 四、说明与致谢 第一章全国数字文旅传播格局 1.1数字文旅市场规模与增长态势 1.1.1旅游大盘：从复苏迈向繁荣新周期 1.1.2数字文旅市场：成为文旅产业高质量发展核心引擎 81.1.3政策驱动：国家战略赋能数字文旅发展 91.2内容传播的主要平台格局 1.2.1内容平台的竞争格局重构 1.2.2AI平台的文旅信息传播角色 1.2.3各平台传播定位与功能划分 1.3用户行为的结构性转变 1.3.1从“搜索—浏览”到“提问—对话”的链路革命 1.3.2兴趣驱动出游成为主流消费逻辑 1.3.3“入境游数字叙事（ChinaTravel）”重塑入境游信息决策路径 1.4文旅品牌传播的核心挑战 1.4.1注意力稀缺与信息过载的双重压力 1.4.2AI幻觉：品牌叙事权旁落的新型风险 第二章四川文旅品牌的数字传播现状 2.1.四川文旅的品牌资产盘点 2.1.1省级品牌的战略升维 2.1.2核心IP矩阵：大熊猫、三星堆、九寨沟与世界级自然人文双遗产 2.1.32025年现象级新IP：《哪吒之魔童闹海》的文旅传播效应 2.2.数字传播矩阵现状分析 2.2.1官方新媒体矩阵：覆盖广泛但系统性参差 2.2.2景区自媒体：参差不齐的生态现状 2.2.3MCN生态：四川文旅内容创作的民间力量 172.3.热点事件传播案例复盘 2.3.1案例一：2025世运会——赛事经济与文旅传播的完整闭环 2.3.2案例二：《哪吒2》——文化IP意外激活的传播红利与机制反思 2.3.3案例三："锦绣天府·安逸四川"品牌发布——从事件到内容资产的转化 2.4.与竞争省域的传播力对比 2.4.1整体竞争格局 2.4.2云南：全域品牌认知与小红书生态的领先优势 2.4.3陕西：历史文化内容的AI权威性优势 2.4.4重庆：现象级标签与年轻人群的精准占位 2.5.当前传播的突出短板 2.5.1内容叙事高度同质化 2.5.2GEO意识的系统性缺失 2.5.3内容权威性基础设施建设严重滞后 2.5.4国际传播能力与入境市场增速的错位 2.6.从“视觉种草”到“逻辑转化” 2.6.1视觉锚点引流（TikTokPhase） 2.6.2语义桥梁搭建（SemanticBridge） 212.6.3“提示词（Prompt）”工程导向的品牌叙事 212.6.4平台碎片化与传播协同的系统性难题 2.6.5长效运营能力的普遍薄弱 第三章四川文旅品牌数字传播的核心策略 3.1GEO的诞生背景与概念界定 3.1.1一个新范式的诞生 3.1.2GEO的精确定义 3.1.3AI大模型的旅游决策渗透现实 243.2GEO与传统SEO的本质区别 243.2.1竞争目标的根本转变 3.2.2内容评价标准的深刻变化 3.2.3信息准确性要求的质变 3.3四川文旅品牌GEO现状诊断 3.3.1测评方法与背景 3.3.2核心发现：声量与AI话语权存在系统性错位 3.3.3信息准确率的普遍较低 3.3.4国际AI平台的“四川盲区” 273.4四川文旅GEO优化的五大核心策略 3.4.1策略一：构建文旅目的地权威知识内容体系 273.4.2策略二：多平台结构化内容分发与AI友好标记 3.4.3策略三：建立“品牌事实数据库”对抗AI幻觉 3.4.4策略四：专家权威认可与可信引用体系管理 283.4.5策略五：构建GEO动态监测与迭代优化机制 293.5GEO在四川文旅垂直场景的差异化应用 3.5.1世界遗产类目的地：强化动态信息更新与深度文化诠释 293.5.2古蜀文明类目的地：跨媒介内容矩阵构建与国际叙事设计 3.5.3高原生态类目的地：安全信息优先与权威数据补白 303.5.4历史文化类目的地：从AI“隐形”到AI“显影” 3.6GEO与SEO、社交媒体运营的协同逻辑 313.6.1三者分工：不同层次的传播使命 3.6.2三者协同：相互赋能的内容生态 第四章平台生态与内容策略 4.1流量入口的持续扩张 4.1.1平台生态规模与文旅传播格局 4.1.2官方账号建设：人格化IP的独特价值 324.1.3景区短视频的内容规律与GEO价值 334.2精准触达旅游决策期用户 4.2.1小红书文旅生态的2025年新格局 334.2.2小红书种草的2025年核心趋势与四川机遇 344.2.3攻略内容与GEO内容的联动布局 4.3深度叙事与AI权威信源建设 354.3.1知乎：旅游理性决策场景的话语权阵地 354.3.2百度百科与维基百科：AI答案的基础信源 4.3.3微信公众号：权威深度内容的长效沉淀池 364.3.4B站：年轻圈层的文化深度触达与海外破圈 364.4直播电商与文旅产品转化 4.4.1文旅直播电商的2025年市场格局 374.4.2文旅直播内容的策略设计 4.4.3直播内容的二次沉淀与GEO价值挖掘 384.5入境旅游的海外数字传播 4.5.1免签政策红利与入境游爆发 4.5.2"入境游数字叙事（ChinaTravel）"浪潮中的四川机遇 384.5.3海外平台传播能力的现实差距 4.5.4海外数字传播的提升路径 40第五章AI与新技术在四川文旅传播中的实践 415.1从辅助工具到传播的核心生产力 415.1.1AIGC在文旅内容创作中的规模化应用 415.1.2四川的标志性AIGC传播案例 415.1.3AIGC内容生产的应用边界与风险 425.2重构文旅场景的传播边界 425.2.1四川数字孪生文旅的政策基础与实践布局 425.2.2三星堆：数字技术与文博传播的深度融合样本 435.2.3线下体验与线上内容的相互赋能 435.2.4数字孪生在GEO内容建设中的潜在价值 445.3体验升级与品牌信任建设 445.3.1四川景区智能导览的系统性推进 445.3.2多语种AI服务：打通国际游客的体验壁垒 455.3.3AI导览内容对GEO的双向价值 455.4大数据驱动的精准传播 455.4.1四川文旅大数据体系的建设现状 455.4.2大数据精准传播的典型实践 465.4.3大数据与GEO的协同：数据洞察驱动内容策略 465.5新技术应用的挑战与边界 465.5.1技术落地的机会与挑战 475.5.2数据隐私与合规经营的底线约束 475.5.3技术炫耀与体验价值的平衡 47第六章四川文旅品牌数字传播指数 486.1指数框架设计 486.1.1构建背景与意义 486.1.2五维评估框架与权重细化 486.1.3GEO专项测评方法 6.2重点文旅目的地传播力评估 6.2.1成都 6.2.2九寨沟 6.2.3三星堆—成都文博 556.2.4峨眉山—乐山大佛 556.2.5稻城亚丁 6.2.6阆中古城 6.2.7综合评估总览 6.3GEO专项指标深度测评 6.3.1三大规律性发现 6.3.2四川文旅GEO核心指标汇总 6.3.3四川文旅GEO能力的总体判断 第七章对策建议与行动路线图 7.1政府层面建议 7.2行业组织层面建议 7.3景区与文旅企业层面建议 7.4三年行动路线图 7.4.1第一阶段（2026年）：权威内容基础建设年度 627.4.2第二阶段（2027年）：监测体系构建与标准完善年度 7.4.3第三阶段（2028年）：品牌占位巩固与优势形成年 7.4.4三年路线图总览 结语 64 65附录A：研究方法与数据说明 A.1研究设计总体说明 A.2SCDCI指数构建方法 A.3GEO专项测评方法细则 A.4数据来源分级说明 A.5研究局限性说明 附录B：四川文旅品牌GEO内容自检清单 68B.1基础设施层——人工智能内容基础设施建设 69B.2内容质量层——AI引用优先级提升 B.3动态维护层——人工智能信息准确性保障体系 B.4国际传播层——海外AI可见度建设 附录C：主流AI大模型内容抓取机制说明 C.1人工智能大模型的内容来源：训练数据与实时检索的双层架构 C.2主流AI工具内容特征对照 73C.3人工智能内容权威性评估的核心逻辑框架 74C.4关于四川文旅GEO建设的技术性建议 75附录D：参考文献及数据来源 75D.1政策与官方文件 D.2行业报告与白皮书 D.3景区与目的地数据来源 76D.4学术文献与研究成果 77D.5平台与技术数据来源 77D.6媒体报道来源 附录E：专委会简介与编委名单 E.1品牌战略专委会简介 E.2智慧旅游专委会简介 E.3宣传营销专委会简介 E.4编委名单 1由四川省旅游学会品牌战略专委会和成都信息工程大学智慧文旅学院等单位牌传播逻辑的认识，也将为政府决策、行业实践与社会协同22.编者按越来越多游客仅需打开DeepSeek或豆包等人工智能工具，输入一句：“我想去四四川坐拥得天独厚的文旅资源：18家5A级景区、5处世界遗产，具有全然而，若将视角从游客接待量转向AI内容生态，则可发现一个值得警醒的现实：四川文旅品牌在各类AI大模型中的可见性、信息准确率、情感正向度等，与全省前三，但当AI工具回应“四川历史文化旅游推荐”时几乎未被提及；稻城亚丁年接待量突破百万，但AI在高原旅游建议中仍少有出现；剑门关作为“中国保3数字文旅传播格局发生了哪些结构性变革？四川文决策依据，为各旅游目的地的内容策略提供行动指南，为行业同仁于AI传播实践43.报告定位及发布背景播能力，且以GEO（生成式引擎优化）为核旨在实现全国宏观报告与省域专项报告的互补为增强本报告的逻辑严谨性与实践指导性，特5一、研究范围本报告以四川文旅品牌的数字传播体系为研究平台；携程、飞猪、马蜂窝等OTA平台；DeepSeek、文心一言、豆包、ChatGPT1.平台传播数据：源自抖音生活服务公开报告、小红书行业程、去哪儿等平台的公开数据，以及各景区官方发2.景区运营数据：依据四川省文化和旅游厅公开发布信息，各地市文旅局新闻发4.竞品对标数据：来自对云南、陕西、重庆等竞争省份文旅传播公开信息的系统6二、研究方法2.指数构建法：设计四川文旅品牌数字传播力指数（SichuanCulturalTourism动转化、平台覆盖五个维度，对重点目的地进行系《哪吒2》四川文化破圈传播、世运会文旅闭环推广等）进行深度剖析，提炼5.横向比较法：以云南、陕西、重庆为主要对标对象，对四川文旅品牌数字传播三、章节组织逻辑传播矩阵、典型案例、竞争格局，揭示当前传第三章四川文旅品牌数字传播的核心策略，作为本报告的核心章节，系统阐述GEO的理论基础、与SEO的本质区别、四川文旅的GEO诊断，以及五大核心7第五章人工智能与新技术在四川文旅传播中的实践，聚焦AIGC内容生产、地开展全面评估，并结合GEO专项测评进行深度解读，形成可供对照参考的传播第七章对策建议与行动路线图，从政府、行业组织、景区与文旅企业三个层面提出系统性建议，并以2026—2028年为周期，设计分阶段实施行动路线，形成四、说明与致谢本报告中的GEO测评数据属标准化抽样评估结果，受测评时间与样本规模所本报告版权归四川省旅游学会品牌战略研究专业委员会和成都信息工程大学8第一章全国数字文旅传播格局中，城镇居民国内出游人次为49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游人次在出游花费方面，2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加平，已成为文旅产业高质量发展的核心驱动力。截至2025年，中国数字文旅市场9万家；仅2024年前三季度，新注册的数字文旅企业便超过2万家，涵盖传统旅游到14555亿元。4A级及以上景区已普遍实现线上预约、智能导览等功能，数字化文旅IP领域同样展现出强劲增长态势。2025年中国文旅IP市场规模约5000（占比54.9%）。这一用户结构特征深刻揭示了数字传播对旅游决策的主导性影响——在目标游客中，超过半数的旅游决策直接由在省级层面，浙江、山西、四川、陕西、上海、北京、湖南等17个省份，于联动的政策支持体系，有效推动数字文旅在全国范围内的均品牌的传播竞争由“多平台抢占流量”升级为“多平台流量争夺与AI答案中话语景区与度假酒店市场，构建了“内容引流—交易转化—线下体验—二次内容传播”人工智能大模型作为文旅传播的新兴入口，成为2025年最值得关注的结构性变革。据研究机构QuestMobile最新发布的《2025年AI应用层发展核心报告》显示，国内AI原生应用的月活跃用户（MAU）规模呈现明显梯级分化。其中，豆包与DeepSeek分别以2.26亿和1.35亿月活跃用户数位列前两位。这两款国产具的月活规模总和已超过除微信、抖音外的大部分主流应用，标志着AI工具已由微信公众号等长内容平台则充当“权威信息源”提供可靠的信息沉淀，而AI大模理的时间成本，但同时也意味着：若某一旅游目的地在AI生成的答案中未被提及场景，意味着每日有数以千万计的潜在游客正通过AI而非传统搜索或社交媒体获径2025年，“ChinaTravel”现象在国际社交媒体平台上的持续爆发，引发了入形象的重塑提供了新机遇。国际游客获取旅游信息的渠道正从单一的Google与为复杂——国际游客在多个平台形成旅行意向后，往往会通过ChatGPT等国际AI工具进行最终行程规划的咨询。如果AI工具对特定目的地的英文信息储备不足，布内容，消费者与手机的日均交互频次更高达4900次。哈瓦斯集团发布的《有意义品牌》报告显示，69%的消费者难以辨别信息真伪，78%的受众对品牌消失持漠景区的开放状态；混淆相似目的地的地理位置；将A目的地的特色错误归因于B构建广泛的AI驱动旅游决策仍存在相当差距。AI所提供的内容信息准确度尚需进等领域进行适配。换言之，现阶段AI工具的旅游信息质量仍不稳定，而该质量的高低在很大程度上取决于目的地是否主动建设了供AI检索的权威内容——这正是困境，导致内容准确性的加权方差增大。一旦大量潜在游客接受了AI对目的地的第二章四川文旅品牌的数字传播现状会于2025年6月专题研究并推进文化和旅游深度融合发展，提出着力打造“锦绣策划文旅品牌建设，标志着四川文旅品牌战略迈入系统2.1.2核心IP矩阵：大熊猫、三星堆、九寨沟与世界级自然人文水域景观等八大类旅游资源24.5万余处；已建成国家5A级旅游景区18家、国家级旅游度假区5个。目前，全省A级旅游景区总数达979家，其中4A级景区349开放以来，已累计接待游客近1000万人次，稳固确立其作为中国最富神秘魅力的《哪吒2》大获成功后，四川宜宾翠屏山景区“累计接待游客量较去年同期增长近300%。操四川方言的太乙真人、以三星堆青铜2025年四川省文化和旅游局长会议明确提出，全年将组织开展超过5000场文在国际传播方面，早在2023年6月，四川国际传播中心旗下“灵感中国”品Kwai等六大国际主流社交媒体平台，拥有近百个海外账号，海外用户覆盖超2000万，传播总量突破50亿。此外，四川广播电视台国际传播矩阵运营包括“中国四渠道分散；在AI高权重内容平台（如知乎、百度百科等）的布局明显不足，与在此项分化在GEO视角下尤为重要。景区官方账号是建立目的地权威内容的最直接信息来源，亦是AI大模型在回答相关问题时最应引用的权威信源。当景区官户生成内容及陈旧的网络信息，由此显著增加了AI产生幻觉的可能性，对景区品四川省是我国文旅MCN生态最为活跃的省份之一，尤以成都地区为然而，MCN生态所固有的运行机制亦带来若干传播风险：内容生产多以商业2.3.1案例一：2025世运会——赛事经2025年成都世界运动会是四川省文旅产业全年最具战略意义的国际传播项目与后续内容沉淀，从而将短期流量有效转化有限公司参观打卡，这表明文化IP的影响力已延伸至城市空间与文旅场景。四川后的衍生红利，而非基于前瞻性布局的系统性成果。由此可见，文化IP的联动不传播体系。公开报道显示，四川不仅推出10条入境旅游精品线路，还借助美国国际会议与奖励旅游展等国际平台开展品牌展示，并前往30余个国家和地区举办超务，在于持续将上述权威内容转化为可供主流AI工具检索、引用及重复调用的高规模优势并未自动转化为数字传播优势，这一差距在AI内容生态中表现得尤为显四川非成都地区。云南对年轻女性游客的吸引力，致使其在AI工具响应“适合年重庆以“8D魔幻城市”“洪崖洞夜景”等具有强烈视觉冲击力的传播标识，浏览量达45.5亿次，在省级文旅海外社交媒体影响力方面位居全国领先地位。在量、粉丝增长及话题热度等社交媒体指标，而对“在主流AI工具中的品牌可见度”遍缺失，导致大量传播资源所产出的内容在AI内容生态中缺乏转化价值，成为当时，所获得的信息质量普遍不高，甚至存在明显失实的受特殊环境影响，四川省接待国内游客为6.36亿人次，旅游总收入为7059亿元。长。然而，亮眼的线下数据映射出的是依然严2.6.从“视觉种草”到“逻辑转化”必须构建以视觉情绪钩子（TikTok）与生成式逻辑决策（ChatGPT）为核心的联动），在策略优化方面，可以针对国际游客在使用ChatGPT时所呈现的提问习惯策品牌传播的战略选择单位正由单一平台向生态体系升级——不再仅限于在抖音/小红书进行内容创作、在淘宝/京东实现销售、在深度融合；GEO已非仅SEO之升级，而是关乎品牌在AI时代能否持续被“看平台碎片化传播中，构建一套能在AI答案中稳定占据位置的权威内容体系——此乃平台传播能力与GEO建设能力二者不可或缺的双轮驱动逻辑。集中于节假日的内容投放，易导致同质化现象严重在人工智能时代，内容的长效价值尤为突出：大型AI模型的知识库并非实时更新，其对某一目的地的“认知”往往基于过去若相反，节假日期间短暂涌现的大量低信息密度内容，对塑造AI认知的贡献较为有第三章四川文旅品牌数字传播的核心策略针对第二章所深入分析的四川文旅在数字化转型深化阶段面临的传播困境——特别是因GEO意识薄弱所形成的“AI搜索盲区”、内容高度同质化引发的“算学科的研究者于2023年提出理论奠基，其后由普林斯顿大学与印度理工学院德里框架，并迅速被SearchEngineLand、FoundationInc等全球知名数字营采纳，成为人工智能时代品牌传播领域最受的品牌战略发展机遇》，指出在AI时代品牌需争夺人工智能回答中的提及份额；机遇”专题研讨会；7月，英伟达、红杉等顶级投资机构对专注于GEO服营销公司Profound进行了投资。从学术领域到主流媒体，从产GEO的核心创新在于它是首个专门用于提升内容创作者在生成式引擎回答中曝使内容在生成式引擎回复中的可见度最高提升40%。行业分析指出，超过40%的用户已优先选择通过AI问答而非传统搜索引擎获而言，这意味着潜在游客中有相当大比例的人群，正逐渐依赖AI工具——而非百度、抖音或小红书——完成其对旅游目的地的初步中国网民中，就有一位将大模型技术作为日常使在AI平台的竞争格局方面，QuestMobile最近发布的《2025年AI应用层发展核心报告》数据表明，截至2025年12月，豆包以2.26亿月活跃用户位居国内AI应用首位，DeepSeek以1.35亿月活跃用户位列第二，腾讯元宝、蚂蚁阿福、阿里通义千问紧随其后，显示出显著的头部集中效应。两款领先AI工具的月活跃用户简而言之：SEO通过优化网页以提升排名，从而获取点击；GEO则通过优化内容，以被AI生成的答案引用，进而实现品牌曝光。对文旅品牌而言，SEO争夺而GEO所面对的AI内容评价逻辑则截然不同。普林斯顿大学2025年的一项研究指出，在AI生成的答案中，高权威内容被引用的概率与反向链接数量仅呈现弱相），的内容其引用率较普通内容增加280%。换算至文旅实际场景，这意味着：一篇由游价值与实用攻略）的权威指南文章，被AI引用的概率可能远高于普通用户发布的同主题短文，这也正是四川文旅品牌必须将权威内容建设作为GEO战略核心的由于AI系统具有“黑盒”特性，内容创作者难以造实现间接转化，或将成为更核心的变现路径。这意味着在GEO时代的内容竞争中，不仅需要争取被AI引用的机会，更必须确保所引用内容具备高度准确性。一旦AI基于失实信息生成错误答案，其对目的地品牌所造成的长期负面影响，将远宏观层面的综合诊断。本次测评选取DeepSeek、文心一言、豆包三款国内主流AI测评结果显示，四川文旅品牌面临的核心GEO营销问题在于，其传播声量与类声量并未有效转化为AI大模型对四川文旅的“认知质量”。以稻城亚丁为例，该景区在小红书的内容数量位列省内前三，但在三款AI工具中，其对稻城亚丁关为60%。造成这一差异的核心原因在于：社交媒体平台上的碎片化用户生成内容（UGC），在AI内容检索过程中所获得的权威性权重的短视频对AI的认知构建贡献度较低。旅长期以来将内容投放集中于抖音、小红书等社交媒体平台，而在AI高权重信源平台上的内容建设存在明显不足，这成为声量虽大但AI话语权较弱的结构性矛盾Trustworthiness）已成为评估人工智能生成内容质量的核心框架。AI系统在选择引综合评估显示，四川省主要文旅目的地在主流AI工具中的信息准确率呈现如），文组织（UNESCO）等国际权威机构提供的标准化内容支持，其AI信息准确率相因缺乏充足的权威信息来源，AI信息准确率为55%至65%；而以高原生态为特色），AI生成的答案中存在严重缺失，从而构成实质性的游客3.3.4国际AI平台的“四川盲区”等国际旅游信息平台的英文内容建设严重不足。随着2026年入境游客同比增长，这一国际AI可见度缺口正从潜在风险转化为现实损失——大量有意前来四川的国）；）；）；）；）；），四川文旅内容分发平台的优先级顺序应为：百度百科与维基百科（作为AI内以及携程攻略与马蜂窝（作为OTA平台中AI进行内容检索的重要渠道AI幻觉的根源在于AI系统面临缺乏权威可信来源的信息真空，从而被迫依赖该数据库应涵盖四川文旅的核心权威数据，包括：景区等级认定（例如，5A级景区18家、国家级旅游度假区5个等官方认证数据）；世界遗产认证信息（如）；）；据应以结构化格式在权威平台上发布，并明确标注数据来源及更新日期，从而为AI系统提供可信赖的核实依据，从根本上降低AI幻觉的性评估的新基准，该机制正逐步取代传统品牌背书的主导地位。E-E-A-T框架中的联合发布的白皮书、研究报告及权威指南，其GEO价值显著高于普通内容创作者略研究专业委员会名义发布的专业白皮书，在AI系统进行内容权威性评判时，天文旅目的地专项研究及行业标准规范，作为常态化的GEO权威内容生成机制，持动态变化迭代调整内容策略，持续提升语义密度与逻辑结构的质量，以应对AI模基于此，四川文旅GEO优化工作的可持续性有赖于建立常态化的监测机制。的GEO表现对比，以及新兴AI工具（如腾讯元宝、月之暗面Kimi等）的内容覆九寨沟、峨眉山—乐山大佛等世界遗产类目的地，因获得UNESCO权威信源背书，已具备相对完善的GEO基础，然而仍面临两类核心挑战：AI生成内容中，度百科等AI信息源平台同步维护；针对后者，应围绕“世界遗产价值为何独一无二”这一核心命题，系统性地构建深度文化解读内容，使AI不仅能够识别“九寨稻城亚丁、达古冰川等高原生态旅游目的地，在应对AI生成信息不准确的风险方面，面临着尤为显著的GEO困境——由于官方权威信息严重匮乏，人工智能该类目的地的GEO工作应将“安全信息权威化”列为核心要务：建议景区管威版本，而非依赖来源纷杂的非正式游记或经验帖。同时，应建立官方信息源与AI系统之间的直接对接机制，从源头降低信息3.5.4历史文化类目的地：从AI“隐形”到AI“显影”阆中、眉山、广元等历史文化目的地，所面临的GEO问题最为基础——并非信息失实，而是信息缺失。这些目的地在高权重的AI内容平台上，几乎缺乏系统化的权威内容积累，致使AI在回应四川历史文化旅游相关查询时，几乎无法引用SEO构成数字传播的流量基础设施。其核心价值在于通助AI工具寻求旅游建议时，确保四川文旅品牌能够被准确、完整且积极呈现。在GEO成效；GEO所构建的权威内容库，在诸如百度百科、知乎等平台上的优质呈现，亦能够增强SEO在传统搜索引擎结果中的权威性评分；），创造流量与声量、以SEO夯实传统搜索基础权重、以GEO抢占AI时代的品牌话第四章平台生态与内容策略的交易平台。成都在2025年继续领先四川文旅在抖音平台的传播。据抖音生活服务发布的2025年暑期，第12届世界运动会在成都举办。抖音平台数据显示，7月以来在官方账号矩阵建设方面，四川文旅系统呈现出积极的态势。在2025年文旅然而，官方账号在抖音平台积累的关注度，并不能自动转化为AI大模型对四川文旅品牌认知的质量。视频内容的碎片化与情感化特征，导致其在AI内容抓取4.1.3景区短视频的内容规律与GEO价值），为国内AI大模型（如文心一言、豆包等）训练语料与实时检索的重要来源之一。从GEO视角来看，四川文旅类短视频内容不应仅侧重于视觉冲击与情感共鸣，还文化背景描述、地理坐标标签等，在确保人类观众观看体验的同时，增强内容对截至2025年，小红书已全面确立其作为旅游决策链路上“攻略大本营”的不游机构专业账号数量突破9万个，文旅类商业化合作商家数同比增长24%。2025从用户行为偏好角度观察，艾媒咨询2025年数据显示，旅游攻略成为小红书其一，“兴趣驱动出游”已成为主流决策逻辑。话题#跟着兴趣去旅行在小红书上的累计浏览量超过15亿次，专程为品尝美食而乘坐飞机前往，或为观看一场在小红书上获得5.6亿次浏览，反映出都市人群通过乡村自然环境汲取能量的普遍其三，“场景化体验”正逐步取代“景点打卡”模式。话题#日落后出发在小红书上获得5.8亿次浏览，表明景区吸引力日益集中于具体、可感知且易于传播的从GEO视角审视小红书平台的价值可见，其不仅作为影响用户消费决策的引的同时，也为人工智能工具提供了有关九寨沟旅游景区概况、最佳游览季节、交通方式、文化背景等易于人工智能抓取的核心信息；官方内容构建信息框架，再借UGC内容充实情感维度，二者协同不仅可同时实现提升小红书平台对四川文旅品牌传播的综合价值。4.3.2百度百科与维基百科：AI答案类生成式AI大模型重要的结构化知识数据源，其内容质量对AI答案的可靠性与准以及维基百科英文词条的创建与完善，作为四川文旅GEO基础建设中技术门槛较低而边际效益显著的优先事项，纳入各景区及地方文旅部4.3.3微信公众号：权威深度内容的化游客体验。依托大数据平台对游客偏好进行精准剖析，进一步推动“智慧景区”肩负着将文旅科技应用、文化内涵阐释与政策解读等专业内容沉淀为可长期检索、4.3.4B站：年轻圈层的文化深度触达与在四川文旅传播的进程中，B站所具备的潜力尚未得到充B站同时展现出国际传播层面的破圈能力，这一点已从部分涉及四针对九寨沟、峨眉山等高知名度景区，直播内容策略宜以“超高清实景直播+4.4.3直播内容的二次沉淀与GEO价值挖掘长56.3%；其中，单一免签、互免签及越往年同期，导游资源出现紧缺，甚至面临无档期的与此同时，随着中国免签政策覆盖范围的扩展，成都航空口岸2025年一季度上与该话题相关的视频数量已超过9万条，总播放量接近10亿次；由外国游客拍大熊猫IP是四川在“ChinaTravel”热潮中最具穿透力的成为促进中国与世界深入交流的媒介。一顶层设计为四川的国际数字传播提供了明确的与其实际成果不相匹配。为提升国际传播能力，四川省于2025年推出《进一步促已成为国际平台上最具影响力的中国形象载体之一。相较之下，四川官方机构在在海外人工智能平台方面的表现同样存在明显差距。诸如ChatGPT、Gemini等国际主流AI工具主要基于英文权威内容进行训练与检索，而四川多数文旅目的地的英文权威内容极为匮乏。当国际游客向AI咨询“四川最佳旅游地点”时，AI在国际KOL合作体系构建方面，可借鉴雅安“跟着熊猫游四川”在地传播经在海外AI平台GEO专项布局方面，应系统完善维基百科英文词条，优化TripAdvisor景区信息，在官方英文网站部署结构化数据标记，并与LonelyPlanet曝光频率、信息准确度与推荐可信度的基础性建设，为本白皮书的GEO战略在国第五章AI与新技术在四川文旅传播中的实践5.1.1AIGC在文旅内容创作中2025年，人工智能生成内容（AIGC）在文化旅游行业的应用已由局部试验阶段进入规模化落地阶段。AIGC正逐步成为推动文旅行业发展的关键增长动力，景与市场动向。景区及相关机构利用AI创作工具，可高效生成富有创意的文案、用《奇遇四川》AI创意视频系列是近年来的代表性案例之一。该系列通过运用自发传播。相关话题登上微博热搜，单话题阅读量突破3200万，视频播放量超过200万次。该案例表明，AIGC的核心价值并非替代人工创作，而在于突破现实影目及“邂逅三星堆—12K微距看国宝”全球巡首先是内容真实性的挑战。AIGC所生成的图像、视频可能与实际景观存在显著差异，若游客以AI生成的高度美化图像作为旅游期望的基准，实地游览后可能效果产生负面影响。AIGC应定位为传播创意的生产工具，而非替代权威内容建设映射、高度协同的数字孪生平台，推进3D场景级与部件级数字孪生空间建设，实叙事脉络；南充八尔湖镇综合运用5G、区块链、大数据、物联网与人工智能等前5.2.2三星堆：数字技术与文博传播的三星堆遗址是四川省文旅领域数字孪生与沉浸式体验应用中系统性与深度性“重逢”。博物馆广泛运用人工智能、云计算、AR、VR、MR等动呈现。馆内推出的《古蜀幻地》MR导览项目，通过混合现实技术将实体综合馆与虚广元剑门关景区的VR体验项目《千年奇遇剑门关》与实景崖壁灯光演艺秀《通过增强现实与基于位置的服务技术，令历史名人“陆游”以数字NPC形态携带体验，成为文旅品牌在社交媒体中生产高质量UGC的最高效催化剂——当游客以官方宣传素材。从GEO视角审视，数字孪生与沉浸式技术的应用对品牌数字传播还具备一项尚未得到充分认识的潜在价值——该类项目往往能够生成高质量的结构化数字内知乎等AI权重较高的平台，可成为提升目的地人工智能可见度的优质信息来源。系统性发布至主流AI信源平台，并纳入传播工作的标准流程，以实现技术应用价值与GEO建设目标的双重达成。逐步扩展为覆盖省内各级文旅场所的普遍应用。从5A级景区到县级文保单位，从影数字人可全面呈现景区路线并与游客实现互动交流；科大讯飞推出的多语种AIAI智能眼镜应用衍射光波导成像技术，集成国产大语言模型，现已支持40种语言及90种口音的实时翻译，该产品在文旅场景的深化应用正在积极探索，旨在成都主要景区已部署多语言智慧导览系统，武侯祠、都江堰等景点提供AI语），AI导游系统在提供旅游服务的同时，对GEO费生态演进。该建议与本白皮书所提出的GEO策略高度契合——将景区所积累的覆盖省、市（州）、县（市、区）及文旅相关产业群体的开放式一站式服务平台，实现了“文旅服务总入口、文旅管理总枢纽、文旅宣传总展馆、文旅产销总平台”数字人+文旅大模型”等技术手段，构建“一中心、三平台、N应用”体系，实现质与游客体验，为地市级文旅大数据体系建设提供了惑的旅游疑点——这些数据洞察直接指明了GEO内容建设的优先方向：即哪些问取用户旅游意向、高频问题、搜索关键词等脱敏数据，并将其转化为GEO内容建答案质量最为薄弱的领域，以此实现数据驱动的GEO精准建设，并最大化每单位构性挑战。人工智能技术的研发与运维成本较高，大型景区（例如5A级景区）能够投入大量资金开发AI+AR导览、智能客服等系统，而许多中小型景区（诸如乡槛。这一“省级平台+云化共享”的模式，是解决新技术普及困境的有效途径——享内容、是否产生更强的重游意愿、是否在社交媒体形成优质的用户生成内容第六章四川文旅品牌数字传播指数DigitalCommunicationIndex，以下简称SCDCI），从传播声量、内容质量、A4A级景区349家，位居全国第一。综合主流平台数据，四川文旅消费规模位居全国前列。如此大规模的旅游资源基础，理应在AI内容生态中占据相应的话语权地本次测评的数据采集区间为2025年1月至10为客观评估四川文旅品牌在全媒体生态与智能分发格局中的综合传播效能，SCDCI指数对五大核心维度的权重进行了科学配置。该指数显著提升了AI可见度AI可见度作为SCDCI指数体系的核心维度，亦是本白皮书在方法论层面的重某一文旅目的地是否被AI准确提及、如何被描述、是否被优先推荐，已直接影响到其在潜在游客决策链路中的存在程度。该维度所评估的，正是AI时代中品牌最为关键的“拦截能力”——即当用户向DeepSeek提出“四川省内有哪些值得游览/前三名/后排提及/未提及）。(4)引用源权威性：AI系统在生成答案时可引用的、与目）：高质量内容是GEO体系的基础支撑，也是所有数字传播效能的核心根基。缺(2)原创深度内容占比：在知乎、微信公众号等高权威平台上，以官方或权威机构(3)百科词条质量：百度百科词条的完整性、信息准确率及最近更新状况；维基百(4)视听语言美感度：官方短视频内容在视觉品质、叙事完整性、文本脚本信息密）：），酒店套餐、特色体验等）的团购订单转化数据。以“形成全省文旅产业“一张网”，其用户活跃度与转）：在人工智能重塑信息生态的新格局下，声量的战略重要性已低于AI可见度与内容(1)全网关键词搜索热度：百度指数、微信指数中与目的地相关关键词的搜索量趋(2)短视频话题播放量：抖音、视频号等平台中与目的地相关话题的累计播放量及(3)新闻媒体报道量：权威媒体（包括国家级、省级主流媒体）对目的地的报道数）：化媒体生态中的抗风险能力与全域触达广度。然而，在AI内容生态已成为传播主(1)国内主流矩阵完备度：在抖音、小红书、微信、知乎、B站五大平台中官方账容更新质量；评估重点在于内容是否持续更排序维度权重核心逻辑1AI可见度30%AI时代品牌的"胜负手"，直接决定智能咨询场景下的品牌拦截能力2内容质量25%GEO优化的底层燃料，决定AI内容的可引用性与传播的长效价值3互动转化20%衡量传播从"流量"向"实效"转化的核心链路4传播声量维持品牌基础曝光与市场热度的必要条件5平台覆盖评估碎片化生态中的抗风险能力与触达广度—综合SCDCI—平台（如抖音、小红书等）实施全天候动态监测本次测评选定了DeepSeek、文心一言、豆包三款国内主流AI工具（合计月活），国际入境游客的主要使用场景）。测评基准时间为2025年10月，此后AI本迭代可能致使测评结果发生变化，建议依据月"四川最值得去的五个景点是哪些？""第一次去九寨沟有哪些注意事项？""去四川还是云南，哪个更值得？""三星堆是什么？为什么值得专程去看？"(2)推荐排序：基于目的地推荐类题目中所获数据，计算各目的地的平均首提率及(3)信息准确率：从人工智能所生成的答案中，提取票价、开放时间、预约方式、(4)引用源权威性：评估各目的地在百度百科、维基百科、知乎官方账号等人工智相同的评估标准，评定各目的地在英文人工智将接待游客3.22亿人次，实现旅游总收入4300亿元，入境游客接待在假期数据方面，2025年春节假期期间，成都共接待游客1995.6万人次，实增长200.7%，旅游团入境游客量同比增长49.6%，国际吸引力持续提升。“五一”假期期间，接待游客1551.6万人次，旅游收入129.1亿元，同比分别增长6.2%与在OTA平台热度方面，据携程、去哪儿等平台数据显示，成都持续位居国内在AI可见度方面，成都在主流人工智能工具中的品牌提及频率显著，在“国答中稳定呈现，AI生成内容的情感倾向以正面为主，整体AI可见度在省内乃至全内容在AI生成答案中的引用比例仍有提升空间；部分景区的动态信息（如票价调实现跨越式增长，显示出极高的市场热度。全县累计接待游客总量突破1050万人在AI可见度方面，九寨沟凭借其UNESCO世界自然遗产身份，在百度百科、景区票价、预约方式、分区游览路线等动态实用信息在AI生成答案中普遍存在偏差。此外，面向东南亚入境游客的母语AI平台（如泰语、越南语等）中，九寨沟 AI大数据评估模型。三星堆博物馆在AI传播指数维度表现突出，位居全国文博类目的地前列，这一数据直接由第三方机构验证了其在AI可见度方面的优势。百度百科词条内容较为完整，在AI工具回应现存不足：三星堆在AI生成答案中仍以视觉奇观描述为主，缺乏对其在世界峨眉山—乐山大佛作为四川"双世界遗产"组合，凭借深厚的品牌积淀保持着稳承载量；春节假期第三日，峨眉山风景名胜区门票收入位列全省前三，达419.2万元；暑期和国庆期间，两景区门票同样长期AI可见度方面，UNESCO世界遗产认证带来的国际权威信源背书，使两景区在AI内容体系中具有一定的先天优势，在"中国佛教四大名山""世界遗产"等相关的行程规划准确率偏低；其二，两景区票价结构较为复杂（套票/单景区票/索道组该景区年度游客接待量突破100万人次，创造了近年来的历史新——它亦是本次评估的六个目的地中AI安全信息准确率最低的景区。高原安全信稻城亚丁GEO建设以超越商业价值层面的紧迫性。构建以官方权威信源为基础的高原旅游安全信息AI内容体系——明确标注海拔数据、高海拔适应建议紧急联络方式及恶劣天气应对措施——已成为当前稻城亚丁GEO建设中优先级最高、紧迫真空”状态，与其在2025年所创下的市场热度形成强烈反差，亟需进行系统性完阆中古城在2025年节假日市场中继续保持强劲表现。2025年春节假期首日，处于全省前列。春节假期第三日，阆中古城接待游客11万人次，在全省景区中排在AI可见度方面，阆中古城的表现最为薄弱，与其市场地位极不相称。评估发现，当用户向AI工具咨询“四川最值得去的历史文化景点”或“四川古城推荐”时，阆中在三款主流AI中的提及频率极低——“春节文化发源地”“风水古城”未见体现。此外，知乎、百度百科等高权重AI内容平台上，阆中文旅相关内容的史文化类目的地中AI内容建设滞后的典型代表，其突破路径可为同类目的地提供重要参考价值。AB备注：本表数据依据专委会研究团队2025年度评估与测算，AI可见度得分为对佛三个世界遗产或顶级文博目的地组成77至80.7分的第二梯队；稻城亚丁和阆中纵观六个目的地，最显著的规律是：所有目的地的ΛI可见度维度得分均低于结构性矛盾——社交媒体声量投入的积累，尚未有效转化为AI时代的品牌话语权综合标准化问卷测评结果显示，2025年四川文旅品牌GEO表现呈现出三项具景区年接待量突破740万人次，暑期连续24天处于单日满负荷运营状态，社交媒体热搜话题频出；然而，三款主流AI工具在九寨沟门票价格、预约流程、分区游等AI生成答复中的内容丰富度，显著低于其实际市场热度。稻城亚丁同样表现出不可或缺。拥有UNESCO世界遗产资质的九寨沟、峨眉山—乐山大佛，因在国际级至安全责任层面。测评中，稻城亚丁高原旅游安全类AI信息准确率为全部测评措施）在三款AI工具中均存在缺失或偏差。该问题已超越传播效能范畴，成为涉及公众安全责任的紧迫议题，应作为最高优先事项，推动高原景区安全信息GEO高中低高中低英文AI可见度中综合以上评估与分析，本白皮书对四川文旅品牌整体GEO能力形成如下总体四川文旅品牌在资源禀赋与市场规模方面均位居全国前列，然而，其在AI话都市共接待游客3.22亿人次，旅游总消费达4300亿元，接待主流AI工具日均服务数亿用户的新型信息生态中，上述市场竞争力尚未有效转化高密度用户生成内容（UGC），在省域整体AI内容感知兴AI问答场景中的出现频次与成都相当或更高。除成都外，四川省其他旅游目的地在AI内容生态中的综合竞争力普遍较弱，这既是当前发展的薄弱环节，也意味着通过系统性GEO能力建设可迅速拓展显著的提升空间——这也正是本白皮书提第七章对策建议与行动路线图设立专项扶持资金。建议在省级文旅发展资金中增设“文旅品牌GEO与数字结构化改造与AI可见度监测工具的采购与应用；三是相关人才培训与技术标准研制。同时应鼓励地方文旅部门配置配套资金，形成省、市两化整理，并主动对接主流人工智能平台，提交权威数据，有效降低AI产生错误信组建四川文旅GEO研究智库。联合省内高校旅游管理学销从业人员及文旅新媒体运营者，设计分层级的GEO与数字传播能力培训课程体景区与文旅企业作为内容生产的一线主体，亦是GEO策略落地的核心执行单5A及重点4A景区应率先构建GEO内容能力体系。如九寨沟括：建立官方FAQ内容库（所覆盖高频旅游咨询问题不少于200条）；完成官方纳入区域整体品牌内容体系，借助集体优势获取AI曝光机会。专业委员会应为此容创作过程中，需有意识地融入GEO思维，具体包括：确保内容标题语义清晰、依赖情绪化表达而牺牲信息密度，应兼顾人类读者的阅读体验与AI的内容抓取逻身品牌描述的准确性，将AI答案监测纳入品牌日常管理工作中，一旦发现错误信息，须及时通过权威渠道发布内容予以纠正，以防范因AI幻觉可能对品牌声誉造）：核心目标：完成四川文旅品牌内容的权威化基础建设，构建一套可被AI模型(3)在知乎、百度百科、微信公众号等平）：核心目标：构建四川文旅品牌GEO动态监测体系，2027年的核心任务为“建标”与“测效”。建标，即在20将《四川文旅品牌GEO内容建设规范》提升为省级地方标准或行业团体标准，形成具有广泛适用性的行业基准。测效，即构建覆盖DeepSeek、文心一言、豆包、本阶段还应重点推进入境旅游GEO专项，完成核心景区英文权威内容的系统性建设与发布，在ChatGPT、Google(6)建立一套成熟的AI幻觉应急响应预案，重大虚假信息纠偏时效控制在24小时）：核心目标在于实现四川文旅品牌在主流AI生成内容中的稳定占位，形成可持流AI工具中，四川文旅核心品牌词条及高频旅游类问题答案均能实现稳定、高质量的内容呈现，使游客通过AI平台获取旅游相关信息时，能够获得准确、丰富且具有正面影响力的四川文旅内容。所谓输出，即系统总结并推广四川在GEO建设开展广泛传播，从而提升四川文旅在学术及行业在此阶段，还应将GEO监测指标全面纳入全省文旅品牌建设考核体系，推动国际AI能见度显著提升准确率达85%正面提及率达90%结语智能大模型已从信息检索工具发展为旅游决策的关键入口，致使“如何被AI描述”资源优势转化为数字传播优势，需依赖系统性的AI可见度内容深度决定传播的长效价值与AI应用的可能性，与"四川最值得去的五个景点是哪些？""第一次去九寨沟有哪些注意事项？""去四川还是云南，哪个更值得？""三星堆是什么？为什么值得专程去看？"本报告所采用的数据来源，依据其可信度与权威性市场研究机构（如艾媒咨询、QuestMobile等）公开发布的报告。2.词条内容须涵盖：景区标准全称、地理位置（省/市/县及精确坐标）、景区等级（如5A/4A等）、面积规模、核心景观特4.词条中须注明安全提示（如属高原类景区，应包含高原反应预防与应对措施及5.词条内容更新日期应不早于本次自查前六个月6.词条已正确关联至景区