京东快递品牌识别手册

品牌形象核心元素及应用触点目录目录部分简明扼要的规划了京东快递品牌形象的视觉核心元素及品牌形象全景的触点应用。这些重要视觉元素组成了我们全新的视觉识别系统，

是连接京东快递品牌产品和团队的桥梁。

系统规范的元素应用使我们的品牌形象更加整合有效，

全新视觉形象可以激发我们创造性的工作，

当这些元素被反复应用时，

即可成为我们的品牌、

产品和服务的故事基础。应用标准如遇上例外或特殊情况，可灵活应用，无需严格统一。C

应用延展规范营业相关VI京东快递小程序二维码

门头展示门头灯箱快递临时自取点广告墙员工工作证快递小哥名片贴纸智能快递柜车体VI二轮车三轮车新能源车物流车三方服务车纸箱封套VI信封快递箱新鲜快递箱三方合作点VI京东便民小蜜蜂服务站B

标志使用规范品牌要素规范要素组建（二维码）品牌要素组合样式-加框版品牌要素组合样式-框+二维码版品牌要素组合样式-无框版品牌要素组合-无框+二维码版品牌标准模板规范品牌标准模板规范-压板使用规范

品牌标志应用比例/位置规范品牌标准模板规范-海报模版品牌标准模板规范（横版海报模版）品牌标准模板规范-易拉宝模版品牌标准模板规范-宣传单页模版品牌标准模板规范（户外广告模版）A

标志基础规范基础部分京东快递图形标志中文图形标志（母品牌）中文图形标志（竖版）品牌标识最小尺寸范围安全距离标志在不同背景色应用

头像使用规范特殊工艺使用规范标志错误示意专用中文字体专用英文字体品牌核心色板品牌辅助色板品牌要素应用A

标志基础规范基础部分JD人L

E京pr东快递JD人L京

快遞JD人L京东快递ExpressJD人L京束快遞Express京东快递图形标志简体版繁体版京东快递图形标志

京东快递品牌识别手册

Express0.2X37°0.2XX

X

X

0.3X

0.3X

0.3X中文图形标志1.

品牌标志在各种环境和材质应用的过程中

,

为保持对外形象的高度一致性

,

采用品牌标志的标准制图方式

,规范品牌标志的造型比例

、

结构空间距离等位置关系

,

在任何情况下不得擅自更改。2

.

标志的实际应用需根据所提供的标准电子版进行复制。京东快递品牌识别手册中文图形标志37°XXX中文图形标志

(竖版)1.

在显示区域宽度固定或有限的情况下

,可使用垂直标志作为第二选择

,垂直图形标志是不可分割的整体

,在任何情况下不得擅自更改

。2

.标志实际应用需根据所提供的标准电子版本进行复制

。京东快递品牌识别手册中文图形标志(竖版)X

0.2X0.2XJD人L

E京pre东快递Express京东快递品牌标识最小尺寸范围

京东快递品牌识别手册手机等终端电子媒介标志应用尺寸为高25px实际应用不得小于这个尺寸印刷媒介标志最小应用尺寸为高

7mm实际应用不得小于这个尺寸品牌标识最小尺寸范围h

=25pxh=7nmX

X

XXX安全距离1.

为确保标志可以在所有应用场景中被清晰识别,标志周围需预留

一定的安全不可侵犯区域

,当标志尺寸被缩放使用时

,安全区域大小随之等比缩放

。2

.

不可侵犯范围内不应有任何文字

、

图形

、

视像元素

、

线条或者图片

。标志安全空间(灰色底)设定标志笔画宽度为X距标志周边等距扩展X距离为标志安全空间X

XXX京东快递品牌识别手册安全距离标志在不同背景色应用1.

在工艺原因无法实现全彩标志的场景或与合作品牌单色标志并置的场景

,

以及明度不能清晰显示全彩标志场景时

:a

.

浅色背景优先使用单色彩色标志

;b.

深色背景使用白色单色标志

。2

.

单色标志作为标志不可分割的部分

,使用时需遵守规范不得重绘或任意改变其颜色

。3

.

以下示意只将使用中常见情况做说明,实际应用中还请根据具体情况灵活应用

。京东快递品牌识别手册标志在不同背景色应用X1.9X京东快递Express

自定义

3.7XX1.9X自定义1.1XX京东快递Exesspr1.1X1.1XX1.1X头像使用规范

京东快递品牌识别手册头像使用规范自定义区域可自行设计logo固定头像3.7X1.9X1.9XXXlogo特殊工艺使用规范如实际制作中遇到特殊工艺，如：印刷金银色、玻璃、木质、透明等，logo不强制红白色，可随材质统一质感呈现特殊工艺使用规范

京东快递品牌识别手册木质雕刻烫银烫金JD.COM错误使用示意为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性

,在使用品牌标志时

,应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式

。错误使用示意

京东快递品牌识别手册不要在标志中添加其他元素不要倾斜或者旋转标志不要擅自改变标志颜色不要为标志添加阴影不要替换标志元素不要拉伸标志2024错误使用示意为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性

,在使用品牌标志时

,应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式

。不要轮廓化标志或者为标志描边

不要为标志添加其他元素

不要为标志添加日期或版本号错误使用示意

京东快递品牌识别手册不要使用质量降低与模糊的标志不要改变标志元素的比例关系不要填充标志适用于户外广告

、指示牌内文字

、标语和小标题

、中标题等中小型文字以及需要反白的文字适用于户外广告

、指示牌内文字

、标语和小标题

、中标题等中小型文字以及需要反白的文字适用于户外广告

、指示牌内文字

、标语和小标题

、中标题等中小型文字以及需要反白的文字适用于户外广告

、指示牌内文字

、标语和小标题

、中标题等中小型文字以及需要反白的文字适用于户外广告

、指示牌内文字

、标语和小标题

、中标题等中小型文字以及需要反白的文字使用场景规定：1、【京东朗正体

1.0】

作为“品牌字体”，要求在品牌logo设计等场景使用，建议线下门头设计、广告标题等场景使用。原各类品牌规范中的“京东朗正体”，现指代“京东朗正体1.0”。2、【京东朗正体2.0】

作为“办公字体”，建议在Office软件、邮件等日常办公场景中使用。阅读体验会更好！京东快递品牌识别手册专用中文字体1.

为使视觉形象更加统一

,京东快递品牌中文字体是:

京东朗正体

,

京东朗正体代表京东品牌形象

,是京东品牌形象的

一部分

。

京东拥有该字体全球范围内独家的

、

永久的使用权

,且有权授权给第三方使用

。2

.

建议使用字体行高的

1.

5倍行距

,段落间的上下间距为字号的

1倍

。3

.

京东快递

Iog

中文字体为

:

京东朗正体。01京东朗正体1.0-苍穹02京东朗正体1.0-巍峨03京东朗正体1.0-正道04京东朗正体1.0-玲珑05京东朗正体1.0-纤秀专用中文字体1.

京东快递品牌建议使用京东朗正体

。2

.

为保证用户良好的阅读体验和阅读效率

,建议使用字体行高的

1.

5倍行距

,段落间的上下间距为字号的

1倍

。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz123456789o!@#$%

&*()__+{}:"<>?ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnoparstuvwxyz1234567890!@#$%

&*()__+{}:"

<>?ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijk

mnoparstuvwxyz1234567890!@#$%

&*()__+{}:

"

<>?ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklm

noparstuvwxyz123456789o

@#$%

&*()__+{}:

"

<>?ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklm

noparstuvwxyz1234567890!@#$%

&*()__+{}:

"

<>?京东快递品牌识别手册专用英文字体01京东朗正体1.0-苍穹02京东朗正体1.0-巍峨03京东朗正体1.0-正道04京东朗正体1.0-玲珑05京东朗正体1.0-纤秀专用英文字体品牌核心色板1

.

此页面展示京东快递的核心色版

,黑白灰色系做为常用背景色

,京东红色系做为主要展示色和点缀色

,

核心色板在不同应用场景使用不同的颜色模式

,

线上请使用

RGB

颜色模式

,

线下请使用

pantone

与CMYK

颜色模式

,请勿自行转换颜色

。2

.为了保证色彩在不同印刷材质上的色彩效果

,特规定常用纸张的印刷输出精度

:铜版纸张印刷

/

175dpi

、胶印纸张印刷

/

133dpi

、

新闻纸张印刷/

10odpi

、胶板纸张印刷

/

150dpi

.pantone

white

C

CO

MO

YO

KO

R255

G255B255/HEX

FFFFFF京东快递品牌识别手册品牌核心色板品牌辅助色板B

标志使用规范品牌要素规范要素组件（二维码）为统一品牌形象，京东快递品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用，如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。单色二维码(线下单色印刷使用)标准二维码(线上、线下通用)品牌要素应用延展规范（标准使用规范）品牌要素组合样式-加框版为统一品牌形象，京东物流品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用，如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。

信任在传'递950616

信任在传'递品牌要素应用延展规范（标准使用规范）

京东快递品牌识别手册

信任在传'递

信任在传'递

www·

Q

950616反白标准单色品牌要素组合样式-框+二维码版为统一品牌形象，京东物流品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用，如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。标准

单色

反白品牌要素应用延展规范（标准使用规范）京东快递品牌识别手册品牌要素组合样式-无框版为统一品牌形象，京东物流品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此品牌要素组合样式使用，如有特殊展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。www.jdl.

com

Q

Q

W

Q·jdl.

com

Q信任在传'递信任在传'递信任在传'递信任在传'递品牌要素应用延展规范（标准使用规范）品牌要素组合-无框+二维码版组合形式样式不可改动，组合方式可以根据实际情况使用。品牌要素应用延展规范（标准使用规范）B

标志使用规范品牌标准模板规范主标题文案信息副标题主标题文案信息副标题品牌标准模板规范-压板使用规范压板比例及样式可根据实际情况选择;优先使用标准红色版(如压版内需放置较多信息时可选择较大面积版本)。品牌标准模板规范-压板使用规范8X横版安全距离logo“京”字高度logo

占比竖幅的四分之一安全距离logo“京”字高度logo

占比横幅的八分之一4XXX品牌标志应用比例/位置规范品牌logo原则上统一规范位置为右上角，如有特殊使用情况，请咨询品牌。品牌标志应用比例/位置规范

京东快递品牌识别手册竖版品牌标准模板规范-海报模版为统一品牌形象，京东快递品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用(优先使用标准红色版)如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。根据画面颜色深浅程度选择适合的二维码/logo样式品牌标准模板规范-海报模版标准白版标准红版简约红版简约白版品牌标准模板规范-横版海报模版为统一品牌形象，京东快递品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用(优先使用标准红版)，如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。品牌要素应用延展规范-横版标准使用规范标准白版标准红版简约红版简约白版主文案文案文案文案文案案文案文案文案文文案文案文案文案标题信息副文案文案文案文案文案文案案文案文案文案文案文案文文案文案文案标题文案文案文案文案文案文案文案主标题文案信息副标题文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文

案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案

文案文案文案文案文案文案文案品牌标准模板规范-易拉宝模版为统一品牌形象，京东快递品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用，如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。品牌要素应用延展规范（标准使用规范）根据画面颜色深浅程度选择适合的二维码/logo样式80

-

200cm80

-

180cm主标题信息内容品牌标准模板规范-宣传单页模版为统一品牌形象，京东快递品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用，如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。正反品牌要素应用延展规范（标准使用规范）主标题京文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案

文案文案文案文案文案文案文案h

立

即

扫

码

寄

件品牌标准模板规范（户外广告模版）为统一品牌形象，京东快递品牌传播视觉素材规范，包括logo+客服电话+京东物流官网网址+业务二维码，请严格按照此规范模版选择适应的模版使用，如有特殊版式展示效果需求，请走brand审核与品牌确认。品牌要素应用延展规范（横版标准使用规范）

京东物流品牌识别手册文案信息副标题立

即

扫

码

寄

件京t京东物流品牌识别手册视频尾版的使用（京东快递版）1.首选模版为白底红字（4角有阴影），

第二应用模版为红底白字，建议使用首选模版。2.实际操作的尾帧落版规范源文件请去素材库中下载。H/2H/2注：logo的图形中心（边缘矩形的对角线焦点）横向纵向均需居中例：视频横向尺寸（L）为1080，那么落版logo的大小为等比缩小至L*0.56,两边间距分别为L*0.2216:9L*0.22

L*0.56

L*0.22H/2H/2注：logo的图形中心（边缘矩形的对角线焦点）横向纵向均需居中例：视频横向尺寸（L）为1920，那么落版logo的大小为等比缩小至L/3L/3

L/3

L/3H/2H/2注：logo的图形中心（边缘矩形的对角线焦点）横向纵向均需居中例：视频横向尺寸（L）为1920，那么落版logo的大小为等比缩小至L/3L/3

L/3

L/3H/2H/2注：logo的图形中心（边缘矩形的对角线焦点）横向纵向均需居中例：视频横向尺寸（L）为1920，那么落版logo的大小为等比缩小至L/3L/3

L/3

L/3视频尾版的使用（京东快递版）2.35:116:94:3C

应用延展规范营业相关∨I京东快递小程序二维码及组合应用门头展示

京东快递品牌识别手册色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K

0

R

225G

37

B

27门头展示门头

京东快递品牌识别手册高:

宽=1

:

4高:

宽=1

:

5高:

宽=1

:

6高:

宽=1

:

7高:

宽=1

:

8高:

宽=1

:

91

:

10=高:

宽

规范当门头宽度大于等于高度10倍时

,可使用两个等宽门头并排形式。文字居中白色区域

居中色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K

0

R

225G

37

B

2750%-70%H各地区根据门头实际尺寸在合适的区间范围内进行logo制作10%H1

:

4≤高:

宽<1

:

10规范门头1

:

51

:

5W编号版高:

宽=1

:

10高:

宽=1

:

12H无规定大小,

根据实际环境制作

。 色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K0R

225G

37

B

27灯箱

京东快递品牌识别手册灯箱横版竖版快递临时自取点(横幅)

京东快递品牌识别手册1小时上门取件快递临时自取点

(横幅)色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K

0

R

225G

37

B

27快递临时自取点(四角

)

京东快递品牌识别手册广告墙

京东快递品牌识别手册色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K0

R

225G37

B

27广告墙Express京东快递立

即

扫

码

寄

件Express京东快递员工工作证

京东快递品牌识别手册反

正员工工作证色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K0

R

225G37

B

27信任在传'递

Q特快送：时效承诺，最快当日送达特惠送：价格经济中国大陆全线覆盖保价服务：极速赔付，单票货值可保60万代收贷款：支持当日返款，单票代收高达30万特快零担：30-100公斤,免费上楼,赠送保价特快重货：100公斤以上，时效快速精准，接送一体张

三京

东

小

哥联系方式：

10000000003营业部：XXXX营业部

送货上门快递小哥名片

京东快递品牌识别手册9

全程可视1小时内取件全年无休反

正快递小哥名片快递产品快运产品色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K0

R

225G

37

B

27hC

应用延展规范车体∨I二轮车车贴二轮车车贴相关品牌元素可根据车型在车体两侧灵活张贴，品牌元素包括logo、slogan、二维码。侧面

1侧面2二轮车车贴正面83cm210cm70cm广告位1物流车(13

.36m)注

:

特殊视角需要通过车体体现品牌元素

,可在车顶添加京东快递logo

,画面需品牌审核确认使用

。物流车(13

.

36m)

京东快递品牌识别手册色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K0

R

225G37

B

27物流车(13

.36m)

广告位尺寸规范注

:

特殊视角需要通过车体体现品牌元素

,可在车顶添加京东快递logo

,画面需品牌审核确认使用

。物流车(13

.

36m)

广告位尺寸规范

京东快递品牌识别手册色值

:

PANTONE

485CC13

M95

Y96

K0

R

225G37

B

27物流车

(14.

63m)注

:

特殊视角需要通过车体体现品牌元素

,可在车顶添加京东快递logo

,画面需品牌审核确认使用

。物流车(14.

63m)

京东快递品牌识别手册物流车

(14.

63m)

广告位尺寸规范注

:

特