2025-2026年中国绿色消费行为白皮书

2025年全球消费产业市场趋势重点研究课题系列艾媒咨询2025-2026年中国绿色消费行为白皮书·对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。·对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点·报告数据来自艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统()。数据监测时间截至2025年4月。·艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。2024年，二手电商交易规模达6144.9亿元(同比12.0%),用户规模2.86亿人(同比9.8%),预计2030年交易规模将达9114.3亿元，用户规模达3.89亿人。新能源汽车市场渗透率跃升至40.9%,相较2023年提升9.3个百分点，彰显出强劲发展势头。中央积极推进8大类家电以旧换新举措，其中一级能效产品销售额占比超90%,在节能家电领域掀起绿色消费热潮。整体来看，绿色消费呈现爆发式增长态势，在循环经济、新能源汽车及节能家电等关键领域表现突出。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，绿色消费的核心受众为中青年群体(21-40岁人群占比78.69%),且家庭育儿需求对绿色消费具有驱动作用。在绿色消费的受众中，已婚已育的群体占比66.70%。在影响消费者购买绿色产品的决策因素中，健康意识(46.57%)与环保责任意识(46.36%)为两大核心驱动力。目前，中国消费者绿色消费场景已形成明显的“生存型>生活型>享受型”递减趋势。中国绿色消费正处于关键变革期。政策层面，从短期补贴迈向构建长效制度体系；消费层面呈现分层态势，一线城市带动高品质绿色消费升级，下沉市场促进基础绿色产品普及，形成差异化并行的市场格局；产业方面，区块链溯源等技术创新推动绿色消费与新能源、数字经济跨界融合，重构产业生态；国际领域，受碳关税等规则倒逼，中国企业加速对接ESG标准，借绿色供应链建设融入全球可持续消费体系，全方位推动绿色消费发展。艾媒咨询用数据说活!艾媒咨询用数据说活!中国绿色消费发展概况·中国绿色消费发展驱动力因素分析——社会基础艾媒咨询艾媒咨询!中国绿色消费行为洞察·消费者购买绿色产品的主要驱动因素·消费者绿色溢价接受度分析·典型消费场景中的环保意识倾向·消费者对绿色产品满意度及支持措施需求·消费者绿色消费支出意愿及产品倾向分析·绿色食品与有机农业发展现状艾媒咨询艾媒咨询!中国绿色消费细分领域深度分析——绿色食品与有机农业(续)·绿色食品与有机农业的政策驱动分析·认证体系与市场监管情况·绿色食品与有机农业典型案例分析44·新能源与节能行业的政策驱动分析4·新能源与节能行业技术创新情况·消费者购买新能源/节能产品品类及决策因素分析·循环经济与二手交易行业的发展历程·循环经济与二手交易行业发展现状·循环经济与二手交易典型案例分析·绿色出行与低碳旅游发展环境·绿色出行与低碳旅游发展历程·消费者的日常出行方式选择及决策因素·绿色出行与低碳旅游行业典型案例分析·中国绿色消费未来发展趋势(一)·中国绿色消费未来发展趋势(二)中国绿色消费发展概况Overviewofthedevelopmentofgreenconsumptionin艾媒咨询从发展阶段来看，中国绿色消费经历了从理念萌芽到规模扩张的演进历程，当前消费升级正处于第四阶段的深化期。中国绿色消费发展已进入快车道，呈现出规模持续扩大、领域不断拓宽、理念日益深入的特点。绿色生产是绿色消费发展的重要构成部分，为绿色消费提供产品与服务支撑。在绿色生产技术的应用层面，重点行业节能减排技术普及率提升，增加低碳产品供给。流通环节低碳转型，已逐步构建起“集约、高效、绿色、智能”的现代流通体系。废旧物资循环利用体系不断完善，回收网络覆盖面持续扩大，二手商品交易市场活力显著增强，再生资源产业集聚发展。2024年中国绿色生产主要指标与成效■第一次消费升级(1978-1990年)以基本生活品需求释放为特征。■过渡期(1990-2000年)轻工业产能扩张，温饱需求向耐用消费品过渡。■第二次消费升级(2000-2010年)以住房、汽车、电子产品为热点。■第三次消费升级(2010-2020年)品质化、个性化需求凸显，绿色消费开始萌芽。■第四次消费升级(2020年至今)“数字驱动、绿色引领、服务深化”为核心。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理绿色制造体系国家级绿色工厂数量6430家光伏工厂废水利用率(爱旭济南)数字技术赋能能耗降低幅度爱旭济南工厂年减碳量(达产后)5384万吨艾媒咨询艾媒咨询在全球应对气候变化、践行可持续发展的大背景下，绿色消费已成为驱动经济低碳转型的核心力量，正在引领全球生产与消费模式向环境友好型方向演进。近年来，国家政府积极响应全球气候变化挑战，各部门出台了一系列绿色消费的相关政策，旨在推进碳达峰碳中和目标，加快经济社会全面绿色转型进程。关于绿色消费的相关国家政策(部分)发布时间2025年2月(2025-2027年)》提出聚焦数字消费、绿色消费、健康消2024年8月的意见》2023年7月发展绿色低碳消费市场，健全生产推广升级及标准先行。2022年1月2021年3月2020年3月2016年2月中华人民共和国中央人民政府国务院天于促避服务酒费幽质量发展的查见2024年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,明确提出，建立健全绿色低碳服务标准、认证、标识体系，完善绿色设计标准，提升绿色服务市场认可度和企业效益。推艾媒咨询艾媒咨询绿色消费在中国的蓬勃发展有着深刻的社会基础，消费理念的变迁、青年群体的引领、数字技术的赋能，以及可持续发展的社会共识，共同构成了推动绿色消费普及的社会驱动力。这些因素反映了中国社会价值观念的深刻变革，为绿色消费提供了广泛的社会认同和群众基础。健康生活需求与绿色消费形成社会责任意识的觉醒促使消费资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理消费新风尚Z世代消费者已成为绿色消费新能源车偏好在年轻群体中尤线下二手商店成为年轻人喜爱校园绿色消费文化在大学生群体中快速普及。艾媒咨询艾媒咨询根据国家统计局数据，2024年中国社会消费品零售总额达到48.79万亿元，同比增长3.5%,其中绿色低碳产品市场占有率显著提升，成为拉动消费增长的重要力量。特别是在新能源汽车、节能家电等重点领域，绿色消费呈现出爆发式增长，反映了中国消费市场向可持续发展模式的深刻转型。绿色消费在重点领域快速渗透绿色消费在重点领域快速渗透新能源汽车新能源汽车节能家电2024年，中国新能源汽同比增长34.4%;销量达2024年，中国绿色、有2024年，中央力推8大类产品销售额占比超90%。增长12.0%;二手电商渗1286.6万辆，同比增长透率已升至38.9%,用户35.5%。新能源汽车新车时，优先关注“绿色认证”增长9.8%。随着消费观的40.9%,较2023年提高烤一体机销量分别增长资料来源：国家统计局、中国汽车工业协会、农业农村部、新华社、艾媒数据中心() 艾媒咨询艾媒咨询德国蓝天使环保认证覆盖80种类别的超1.2万种产品与服比17%,认知度高。资料来源：iiMediaResearch(女媒咨询)整理艾艾媒咨询在绿色消费行业快速发展的过程中，标准体系不统一、绿色溢价过高、监管机制不完善、“伪绿色”产品泛滥等问题也日益凸显，成为制约行业健康发展的瓶颈。一是标准认证体系的碎片化，以及与国际标准的衔接不畅的问题，不仅增加了企业的合规成本，也导致消费者难以辨别真正的绿色产品。二是绿色产品溢价过高与消费者实际支付意愿之间存在显著差距，这一矛盾现象在多个消费领域均有体现。三是监管盲区与“伪绿色”产品乱象，部分商家虚炒概念、以次充好，甚至将“伪绿色”产品混入其中。国家信息中心文章《打通绿色消费堵点有国家信息中心文章《打通绿色消费堵点有效激发绿色消费市场潜力》指出：中国虽已基本建立绿色产品认证的顶层设计，但实践中仍存在绿色产品相关认证较多、不同标准认证之间的区别和联系不够清晰、与国际标准的衔接不够顺畅等问题。不同认证间关系模糊，与国际标准对接不畅，凸显标准认证管理体系在实践中存在“碎片化”状况。消费者视角下绿色消费面临的主要障碍空间布局与销售网终铺设上存在短板，难以实现便捷购买。产品质量管控体系消费者缺乏获取产品环保属性、生产过程等关键信息的有效渠道。样本来源：草莓派数据调查与计算系统()资料来源：国家信息中心、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理样本量：N=1868;调研时间：2025年4月；本题为多选 艾媒咨询艾媒咨询从系统构成看，中国绿色消费产业链可分为四大关键环节：上游绿色生产环节聚焦环保材料研发、清洁能源利用与绿色制造技术应用；中游低碳流通环节包括绿色物流、低碳运输、绿色包装等子领域，致力于降低产品从工厂到消费者的碳足迹；下游消费服务环节涉及绿色零售、共享平台、碳普惠等创新模式，引导消费者形成可持续的消费习惯；末端循环再生环节则通过废旧物资回收、再制造、资源化利用等闭合循环，延长产品使用寿命和资源价值。这四个环节相互衔接、彼此强化，共同构成绿色消费的完整产业闭环。环保材料研发清洁能源利用绿色物流低碳运输绿色零售共享平台废旧物资回收拆解再利用绿色制造绿色包装碳普惠再制造新能源车制造光伏组件生产多式联远新能源物流车可循环包装绿色商场闲鱼平台碳积分系统报废汽车拆解二手商品交易再生资源加工关键参与者：比亚迪、隆基绿能、海尔智家等。关键参与者：京东物流、顺丰、菜鸟网络。政府。关键参与者：格林美、中再资环、爱回收。注：本图谱仅标注报告出版时的行业典型案例，以主要业务类型进行了划分持续更新中。案例征集邮箱research@资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理中国绿色消费行为洞察艾媒咨询艾媒咨询5000元及以下5000元及以下20000元以上■一线城市■新一线城市消费者月收入分布消费者城市分布消费者年龄分布60岁以上0.75%51-60岁1.93%41-50岁16.60%31-40岁21-30岁25.59%20岁及以下从年龄结构来看，绿色消费的主力人群为31-40岁(占比53.10%),其次是21-30岁，从年龄结构来看，绿色消费的主力人群为31-40岁(占比53.10%),其次是21-30岁，两者合计占比78.69%,显示绿色消费的核心受众为中青年群体。从城市分布来看，一线城市(36.35%)占比最高，其次是新一线城市(28.59%)和二线城市(18.84%),反映出绿色消费者的集中度与城市经济水平正相关。从收入水平来看，绿色消费者的月收入主要集中在5000-15000元(合计73.88%),高收入(20000元以上)仅占3.21%,高收入群体基数小，可能转向更高端消费。从婚姻与育儿状况来看，在绿色消费的受众中，已婚已育占比66.70%,且家庭育儿需求呈现显著分层，其中56.18%为一孩家庭，30.50%为二孩家庭。消费者婚姻状况三孩及以上已婚未育，未婚，数据来源：艾媒数据中心()样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=1868;调研时间：2025年4月艾媒咨询艾媒咨询iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，高达97.21%的消费者意识到“绿色消费”的重要性，这充分彰显绿色消费已构筑起广泛的社会共识基础。在影响消费者购买绿色产品的决策因素中，个人/家庭健康需求以46.57%的占比处于首位，环保责任感以46.36%的微小差距紧随其后，显示健康意识与环保责任意识已成为两大核心驱动力。同时，产品性能(44.00%)与政策影响(43.68%)也成为关键助推力。消费者对绿色消费重要性的认知“比较重要消费者对绿色消费重要性的认知“比较重要”“一般重要”数据来源：艾媒数据中心()消费者购买绿色产品的主要决策因素分析样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=1868;调研时间：2025年4月；右题为多选个人/家庭健康需求环保责任感产品性能政策激励(如补贴)品牌宣传影响价格因素社交圈推荐艾媒咨询艾媒咨询数据来源：艾媒数据中心()样本来源：草莓派数据调查与计算系统数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1868;调研时间：2025年4月iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在消费者对绿色产品溢价幅度的接受情况中，5-10%的区间占比最高，达43.68%,说明这是消费者普遍能接受的溢价幅度，反映出多数消费者愿意为绿色产品的特殊价值买单，但也期望价格涨幅在相对合理、可承受范围内。10-20%区间占比33.94%,显示有相当一部分消费者对绿色产品的价值认可度较高，愿意支付相对较高的溢价。整体而言，大多数消费者对绿色产品存在一定的溢价接受度，仅6.64%的消费者明确表示不愿意多付溢价，这表明市场上大部分消费者认可绿色产品因环保、健康等属性存在价格上浮的合理性。消费者对绿色产品溢价幅度的接受情况■大于20%■不愿意多付溢价艾媒咨询艾媒咨询需求发展需求生存需求iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在各类消费场景中，多数消费者在做出消费选择时会考虑环保/绿色因素，各场景平均有72.87%消费者会积极考虑环保因素(4-5分合计占比),说明高环保意识在消费市场中展现出较强的渗透力。其中，食品领域表现最突出，“5分”占比达42.61%。服饰领域相对滞后，“5分”占比27.73%。整体来看，目前中国消费者绿色消费场景已形成明显的“生存型>生活型>享受型”递减趋势。%%%%%%%%%%%递减40.15%数据来源：艾媒数据中心()m5分■4分■3分■2分■1分(备注：1-5分，1=从不考虑，5=优先考虑。)样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=1868;调研时间：2025年4月艾媒咨询艾媒咨询iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，从消费者对当前市场上绿色产品的满意度情况来看，“比较满意”的占比达57.50%,表明超过半数的消费者对市场上现有的绿色产品给予了较为积极的评价，认可其在一定程度上满足了自身的消费预期与需求。“非常满意”的占比为17.99%,这部分消费者对绿色产品持有高度肯定的态度。在消费者对绿色消费支持措施的需求分布中，购买便利性以67.88%的高占比居于首位，显示消费者对于能够便捷、高效地获取绿色产品有着极为强烈的渴望。产品认证的需求占比56.42%,使用指导的需求占比50.86%,反映出消费者对于产品真实环保属性的高度关注与求证需求，以及对专业引导与帮助的迫切需要。Consumers'satisfactionwithgreenpro非常满意，非常满意，17.99不太满意，2.14%数据来源：艾媒数据中心()消费者对绿色消费支持措施的需求分布Thedistributionofconsumers'demandforsupport购买便利性产品认证使用指导其他样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=1868;调研时间：2025年4月；右题为多选艾媒咨询艾媒咨询iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，消费者未来一年增加绿色消费支出的意愿整体较为积极。“非常可能”占比26.23%,“比较可能”占比54.50%,二者合计高达80.73%。这表明超八成消费者有明确意向在未来一年提高绿色消费支出，反映出绿色消费理念在消费者群体中得到了广泛认可，绿色消费市场具有较大的增长潜力。在产品类别上，有机食品、新能源汽车等成为消费者重点关注和愿意增加支出的领域，企业应把握消费者需求趋势，加大在有机食品、新能源汽车等领域的研发与市场推广力度，同时注重提升产品质量和服务水平。“完全不可能”1.71%“不确定”15.31%数据来源：艾媒数据中心()有机食品新能源汽车环保服饰节能家电绿色家居其他样本量：N=1868;调研时间：2025年4月；右题为多选中国绿色消费细分领域分析AnalysisofgreenconsumptionsegmentsinChina中国是全球最主要的有机农产品消费市场之一，现已成为全球第四大有机农业种植国。同时，绿色食品产业规模也在持续扩大，推动农业绿色转型和高质量发展。01有机产业保持强劲增长国家市场监督管理总局发布的《中国有机产品认证与有机产业发展(2024)》显示，中国有机产业保持强劲增长势头，2023年有机产品销售额首次突破1000亿元，2018年至2023年有机产品销售额年均增幅为9.3%,种植总面积维持在400万公顷以上。2025年绿色食品工作座谈会现场2025年绿色食品工作座谈会指出，截至2024年底，绿色食品原料标准化生产基地、有机农产品生产基地总数达到1037个，面积超过2亿亩。每年向社会提供的绿色食品实物总量超过1.2亿吨。绿色食品有严密的标准体系和管理制度，质量抽检合格率保持在高位水平，2024年绿色有机地标农产品抽检合格率保持在98%以上，且没有发生重大农产品质量安全事件。04技术创新与应用精准农业、智能化管理等，提高了绿色食品的生产效率和质量；食品追溯技术的发展增强了消费者对绿色食品的信任；在有机农业方面，生物技术、节水灌溉技术、病虫害防治技术等应用，有效提高了有机农产品的产量资料来源：中华人民共和国中央人民政府、农业农村部、中国绿色食品发展中心、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询近年来，中国政府将绿色食品与有机农业发展纳入国家农业现代化战略框架，出台了一系列支持政策和工作部署，为行业健康发展提供了制度保障。2024年初，中国绿色食品发展中心印发的《2024年绿色食品(绿色优质农产品)工作要点》明确提出将发展有机农业、有机农产品纳入各级绿色食品(绿色优质农产品)工作机构重要工作推进范围。该政策文件强调要充分发挥各地自然资源禀赋和生态环境优势，有计划地培育一批适合发展有机农业的地域、基地和生产经营主体，体现了国家对有机农业的战略定位。农业绿色发展和保护相关政策(部分)Policiesrelatedtoagriculturalgreendevel时间部门2025年1月捉出扩大绿色、有机、名特优新和地理标志等优质农产品生产规模。2024年2月中国绿色禽品发展中心产品生产基地规模、强化获证产品质量监管和风险预警防控等。2023年6月中国衣业科学纯、中国统筹衣业稳产保供与绿色发展，农业绿色转型持续深化，农业绿色发展稳步提升。2021年3月年规划和2035年远景目标纲要)污染治理。2019年4月(2019年衣业衣村绿色发展工作要点》地土壤污染管控与修复，保护与节约利用农业资源。2017年10月轮作休耕试点。2016年5月国务院2015年4月中共中央国务院捉出要大力发展农业循环经济，治理农业污染，提升农产品质量安全水平。资料来源：政府官网、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理中国已建立较为完善的绿色食品认证体系，对生产过程、产品质量等进行严格监管，确保绿色食品的品质和安全性。有机农产品也需要通过相关认证机构的认证，但目前中国有机农产品认证体系尚不完善，存在认证不严格、标准不统一等问题，需要进一步加强监管力度。同时，认知误区普遍存在，许多消费者无法准确区分绿色食品与有机产品的差异，甚至将“无公害农产品”“绿色食品”和“有机食品”混为一谈。特点生产过程中不使用化学农药和国家认监委批准的第三方认证机构3.环保与健康属1.认证不规范，存在“花钱买证”现象。2.认证成本高。有标准可操作性不强。色食品中国绿色食品发展中心绿色食品标志1.质量标准体系完整，明确分为2.全程可追溯与品品类可能无法及时纳入认证体系。2.地区之间绿色食品产业发展差距较大。无公害中国农产品质量安全认证体系的基础环节，要求遵循标准化品的使用。农业农村部农产品质量安全中心无公害农产品1.具有更广泛的从2023年1月1日起已全面停止无公害农产品认证。国内部分地区也制定了相关的有机认证标准，例如台湾的有机农产品认证、上海的有机农产品认证等。这些地方性认证体系根据资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，89.47%的消费者有过购买经历，说明有机/绿色食品市场在消费者层面已具备一定的消费基础和稳定的需求结构。在品类上，基础食品需求旺盛。消费者对产地信息、价格和认证标识的关注，提示企业要加强信息披露、合理定价并重视认证工作。而消费者以环保和品质追求为主要购买动机，企业则可从强化产品环保宣传、提升品质等方面发力，进一步激发消费者购买欲望。Thedistributionofconsumers'purchasefrequencyfCategoriesoforganic/green从不购买，肉蛋奶米面粮油蔬菜水果零食饮品每周多次，945%62.15%47.72%41.40%Factorsconsumersfocusonwhenit产地信息71.37%认证标识数据来源：艾媒数据中心()环境保护追求品质其他样本来源：草莓派数据调查与计算系统()艾媒咨询艾媒咨询假冒产品扰乱市场：一些不法商家为追求高利润，用普通农产品假冒绿色食品。这不仅损害消费者利益，还扰乱市场秩序，影响绿色食品行业的健康发展。市场认知度有待提高：部分企业对绿色食品的营销宣传力度不足，品牌意识不强。多数产品品牌知名度低，市场开拓能力弱。>产品品种单一，缺少精深加工：绿色食品产业整体发展水平低，很多产品开发利用不足，通过精深加工成为绿色食品的数量较少，产品附加值低。监管体系薄弱：绿色食品监管主体涉及多个部门，监管没有形成合力，缺少严格的质量监管体系、覆盖各环节的可追溯体系以及与国际标准对标的标准认证体系。生产技术滞后：中国有机农业起步较晚，政策支持不足，专业科研教学机构少，致使病虫害防治、土壤培肥等关键技术难题未有效攻克，推高产业发展成本。“假有机”现象严重：市场上屡禁不止的“假有机”“贴标有机”现象，使得消费者对有机产品的信任度下降。投入大、周期长：生产过程要求严格，人工、有机肥及生物防治等投入成本高，且发展周期长，经济效益滞后，导致一些投资者和农民参与积极性不高。市场认知不足：部分消费者对有机产品的概念和价值理解不足，认为有机产品与普通产品区别不大，不愿为其较高的价格买单，限制了有机农业市场的拓展。资料来源：iiMediaResearch(女媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询合作社高度重视产品质量控制，2018年以来该社栽种的莲藕、慈姑、茭白先后获得绿色食品认证，获证面积305亩，其中莲藕产品已连续持证6年。其借助绿色食品品牌宣传和新零售销售渠道拓展，产品溢价达20-54%。时代农业通过发挥绿色产品品牌作用，以及全程机械化生产基地示范，带动农户增收效益明显，推广毛豆新品种及蔬菜种苗超3万亩，农民增收约1270万元，被列入浙江省十大绿色食品品牌发展典型案例之一。责任公司公司坚持绿色种植，采用多种绿色防控措施，建立了全程绿色防控体系，当前有18个农产品通过绿色食品认证。运营以来，先后获评“国家级星创天地、国家级生态农场”等荣誉。来源：浙江省农业农村厅、鄂尔多斯农牧局、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理中国绿色消费细分领域分AnalysisofAnalysisofgreenconsumptionsegmentsinChina艾媒咨询艾媒咨询中国新能源与节能行业蓬勃发展，光伏产业规模攀升、风电产业稳健前行、储能领域爆发增长、节能服务稳步扩容，成为绿色转型的强劲引擎。2023年行业总产值超过1.75万亿元，多晶硅、硅片、电池、组件等主要制造环节产量同比增长均超64%。2024年产值依然保持万亿规模，主要环节产量持续增长。国家能源局数据显示，截至2024年底，中国光伏装机约8.4亿千瓦，利用率保持在95%以上。截至2024年底，中国风电装机约5.1亿千瓦。2013年以来，风电装机增长6倍，年均增长约20%,为全球绿色发展持续提供动力。2024年底，“沙戈荒”风电光伏基地第一批已建成9199万千瓦、约占95%,投产9079万千瓦，有力推动当地能源结构优化升级。截至2024年底，全国已建成投运新型储能项目累计装机达7376万千瓦/1.68亿千瓦时，装机规模约为“十三五”末的20倍，较2023年底增长130%。电源侧、电网侧和工商业储能发展迅猛，电化学储能、机械储能以及台区配储、微电网配储等新技术、新应用层出不穷，构网型技术迭代应用加速。截至2023年底，全国节能服务公司数达13801家，从业人员96.3万人，总产值5202亿元，同比增长1.7%。2023年合同能源管理项目新增投资1647亿元，年节能4384万吨标准煤，相当于减排二氧化碳10785万吨。工业领域在节能方面的成效突出，住宅节能市场有潜力，工业空调和制冷系统节能签单量增长。资料来源：国家能源局、工信部、中国节能协会节能服务产业委员会、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询近年来，在“双碳”目标引领下，国家围绕新能源与节能行业构建起多层次政策体系，通过顶层设计、产业扶持、市场激励、配套保障等组合拳，推动能源结构深度调整与产业绿色转型，促使新能源装机规模持续扩张，节能技术创新应用加速，为实现经济社会全面绿色低碳发展注入强劲动能。新能源与节能行业相关政策(部分)时间部门下达2025年第一批节能减排补助资金预算超135亿2024年11月洁高效利用、可再生能源开发利用、核能安全利用、氩能开发2024年9月目标以老旧设备更新、智能化和绿色化升级改造2024年5月国务院2024年3月国务院发，有序推进产品设备及关键部件梯次利用。2024年2月工信部等七部门2024年2月国家发展改革委、国家范绿证交显制度，健全绿色电力消费认证和节能降2024年1月国家发展改革委、国家能原同、工信部及国家市场监督管理总局资料来源：政府官网、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询当前，新能源与节能行业技术创新成果丰硕，“国和一号”示范工程并网发电，大容量钠离子电池储能系统成功应用，新型高效碱水制氢装置推动绿氢全产业链贯通。这些创新成果在能源生产、存储、利用等关键环节均取得显著进展，为行业发展与“双碳”目标达成注入强劲动力。具有完全自主知识产权的三代非能动压水堆核电技具有完全自主知识产权的三代非能动压水堆核电技术“国和一号”示范工程1号机组实现并网发电，为批量化建设奠定基础。高效钙钛矿电池实现规模化应用，推动了太阳能的普及。如广东东莞发布方案，推动分布式光伏建设。海上风电单机容量突破18兆瓦，风电技术不断向大型化发展，提升风能利用效率。大中型水轮发电机自主可控智能励磁系统应用于葛洲坝水电站和三峡水电站，为安全运行发电提供了有力保障。新型高效3000标准立方米/小时碱水制氢装置突破关键技术成功应用于兴国铸业示范项目，推动绿氢全产业链贯通。大容量钠离子电池储能系统于广西南宁、湖北潜江储能电站成功应用，推动该技术规模化发展；高电压大容量电力电子构网型技术装备成功应用。风能技术水能技术氢能技术储能技术节能领域杭州路弘科技的“低温脱脂节能减碳装置”运用水力空化技术，使汽车涂装车间低温脱脂，减少废液排放和能耗，目前已推广至吉利汽车、广汽集团等企业；中国联合工程有限公司设计的废旧轮胎全自动热裂解生产线，将废旧轮胎“炼”出裂解油、炭黑和可燃气，实现循环经济闭环。蔚复来油水分离器专利技术，能够精准提取厨余垃圾中的废弃油脂，经深加工转化为燃料或化工原料，目前已在全国20多个城市落地应用。东莞推动“光伏+建筑”应用试点，鼓励新建建筑安装太阳能系统，推进既有公共机构和公共设施安装光伏，打造低碳、零碳样板，提升建筑节能水平。建筑节能资料来源：国家能源局、国务院国有资产监督管理委员会、东莞市发展和改革局、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在产品品类方面，节能灯具(45.82%)、智能节能家电 (41.22%)、一级能效家电(40.04%)及太阳能热水器(36.94%)等与日常生活紧密相关的产品购买率较高；在购买决策因素上，消费者的环保减碳需求(68.49%)以及对政策优惠(54.45%)和产品性能 (52.63%)的关注是主要的驱动力。消费者购买过的新能源/节能产品主要品类一级能效家电节能灯具一级能效家电节能灯具家用光伏发电系统家用光伏发电系统太阳能热水器36.94%资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理消费者购买新能源/节能产品的主要考虑因素energy/energy-efficien环保减碳需求政府补贴优惠产品性能更优长期使用成本更低跟随潮流趋势其环保减碳需求政府补贴优惠产品性能更优长期使用成本更低跟随潮流趋势其他4.61%样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=1868;调研时间：2025年4月；本题为多选艾媒咨询艾媒咨询当前，新能源/节能产品市场在发展中面临诸多挑战。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，能效虚标 (61.30%)、回收渠道不畅(58.68%)等问题严重影响消费者对产品的信任和选择。在验证节能效果方面，现有能效标识公信力相对较低，消费者更依赖第三方检测(63.36%)和用户口碑(61.53%)。这侧面反映了当前市场上产品自身节能效果说明的不足，消费者需借助外部信息来进行判断。为推动新能源与节能行业健康发展，企业需规范能效标识，提升产品质量和可回收性；行业应推进技术标准统一；政府要加强监管，完善回收体系建设等。能效虚标严重回收渠道不畅能效虚标严重回收渠道不畅安装维护困难技术标准混乱使用成本不透明Research(艾媒咨询》整理消费者验证产品真实节能效果的主要途径能效示识消费者认为废弃节能产品回收体系的主要样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=1868;调研时间：2025年4月；本题为多选艾媒咨询艾媒咨询未来，新能源与节能行业将加速水风光储一体化发展，推动光伏风电占比提升及储能需求增长。氢能产业化进程提速，绿氢成本下降将拓宽交通和工业应用场景。同时，中国在锂电、光伏等领域的全球竞争优势将面临贸易壁垒等挑战。氢能储运技术突破临界点氢能储运技术突破临界点内蒙古鄂尔多斯的全球首个百万吨级“风光氢储”一体化项目，通过高压气态储运与管道输送结合，将氢气运输半径不停扩固态电池开启新能源汽车2.0时代业格局。宁德时代于2024年Q2量产的第三代固态电池，能量密度达500Wh/kg,支持10分钟快充和-30℃低温运行，带动诸多新中国水能资源丰富，居世界第一可向电网输出稳定电力“双塔一机”风光热储一体化项目大理天峰山风光储一体化项目哈密风光储一体化项目中西地区水库水电站居多资料来源：政府官网、中国大坝工程学会、中国三峡集团官网、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理中国绿色消费细分领域分析——循环经济与二手交易Analysisofgree艾媒咨询艾媒咨询循环经济与二手交易行业的发展经历了从传统回收模式到标准化、数字化、规模化的演进过程。随着环保意识的提升、政策支持的加强及技术的进步，二手交易逐渐从边缘市场走向主流消费领域，成为推动可持续发展的重要力量。循环经济与二手交易行业(20世纪及以前)(2000-2015年)(2015-2020年)平台标准化与政策支持(2020-2025年)数字化、低碳化与全球化以废品回收站、旧货市场为主，缺乏统一标准。回收率低，大量废旧物品被闲置或直接丢弃。同时，缺乏行业规范，交易纠纷多，信息安全问题突出，如二手电子产品数据泄露。电商平台带动二手交易，如淘宝、eBay等平台出现个人闲置交易板块；垂直平台兴起，如孔夫子旧城二手频道(2005年)等，推动线上交易初步发展。头部平台崛起，如闲鱼、转转、爱回收等平台推动行业规范化。2016年《循环经济促进法》修订，鼓励资源再利用；2020年经济成为国家战略。技术赋能，Al质检、区块链溯源等技术提升交易透明度，如转转的智能验机系统。同时，政策进一步深化，《十四五循环经济发展规划》明确支持“互联网+二手”模式。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询循环经济与二手交易行业的发展受多因素驱动。政策上，碳中和目标倒逼资源循环利用，相关规划与政策持续出台；经济层面，消费降级促使消费者对高性价比商品需求增长；社会方面，环保意识提升，以Z世代为代表的年轻群体偏好可持续消费；技术领域，AI鉴定解决信任难题、直播电商优化交易模式，全方位提升交易效率与体验。政策方面碳中和目标引领发展方向。中国“3060双碳目标”明确要求，到2030年单位GDP二氧化碳排放比2005年下降65%以上，资源循环利用成为实现政策方面减排的关键路径。驱动循环经济与二手交易的发展因素驱动循环经济与二手交易的发展因素资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年中国二手电商行业交易规模达6144.9亿元，同比增长12.0%;预计到2030年，二手电商交易规模将达到9114.3亿元。截至2024年，二手电商行业的用户规模达2.86亿人，同比增长9.8%;预计2030年达到3.89亿人。二手电商在闲置市场中的渗透率已升至38.9%,其中闲鱼、爱回收等头部平台占据主要市场，但行业仍面临信任缺失(假货问题)、标准化不足等痛点。2020-2030年中国二手电商行业交易规模及预测0202020212022202320242025E2026E2027E2028E◎交易规模(亿元)数据来源：艾媒数据中心()3.64阿里旗下C2C平台，中国领先的二手交易电商，依托社交化运营(“鱼塘”社区)年GMV破千亿。积极进行价值传播与公众沟通，开展一系列活动，如2022年“双11”开启低碳主题，2023年“双11”发起“绿色合伙入”计划，携手多个品牌推出绿色低碳行动。聚焦3C垂直领域，通过“以旧换新”模式联动京东线下店。主要模式为C2B和B2B,通过自建渠道(线下门店回收、回收机回收、上门回收、快递回收等方式)将手机等电子数码产品回收，经过运营中心进行质检和分类后，根据不同分类进入不同的下游产业链。和爱回收一起，一起为地球做件小事吧!和爱回收一起，一起为地球做件小事吧!心爱回收锂离子电池回收领域的专业企业，代表了二手交易产业链上游的技术创新方向。以独创“物理拆解-化学浸出”联合工艺，将废旧磷酸铁锂电池的正负极、铝铜箔及铝壳等精准分离回收。其高效技术大幅提升资源循环利用率，为新能源电池全生命周期管理提供可行方案。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理Analysisofgreenconsumption艾媒咨询艾媒咨询随着“双碳”目标的深入推进，绿色出行与低碳旅游的发展环境也在不断优化。从新能源充电桩在景区的普及，到数字化碳足迹监测系统的广泛应用；从生态旅游线路的创新开发，到绿色酒店认证体系的逐步完善，低碳旅游的每一个环节都在发生着积极变革。但绿色出行与低碳旅游的全面发展依然任重道远，仍然需要进一步完善政策支持体系，加强技术研发与应用，提高游客的低碳意识，推动旅游企业的低碳转型，以实现旅游业的可持续发展。国家层面，《国务院关于加快发展旅游业的意见》强调“倡导低碳旅游方式”,2010年全国旅游工作会议提出"大力推进旅游节能减排工作，落实节能减排责任”。地方层面，各地政府以财政补贴等政策推动旅游企业低碳发展与景区游客低碳意识增强，消费观念转变，会更倾向于低碳、环保的出行方式，以及注重绿色消费。旅游企业作为低碳旅游的重要参与者，也正在积极探索低碳转型。企业通过采用低碳技术和设备，提高能源利用效率，减少碳排放。例如，酒店采用节能设备和环保材料，景区推广新能源交通工具等。清洁能源技术领域，旅游景区建设引入太阳能、风能、水能等绿色能源，使用新能源观光车，打造低碳游憩设施和生态停车场，既降碳又提质。数字化技术领域，旅行组织与出行平台借助数字化技术和碳普惠机制，构建含评价认证、公众激励及上下游整合的可持续旅行闭环生态圈。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询从2010年以前的公共交通低碳化起步，到共享单车的兴起、新能源汽车的普及，再到如今“智慧+绿色”融合发展的多元化阶段，中国交通领域的绿色转型取得了显著成效，为实现碳达峰、碳中和目标奠定了坚实基础。随着技术革新与政策加码，未来将形成更智能、高效的绿色出行生态，为公众提供更优质的低碳出行与旅游体验。2011-2015年，共享单车在中国迅速兴起，成为交通02共享单车兴起新能源车普及“智慧+绿色”从2021年至今，中国交通领域进入“智慧+绿色”融合发展的新阶段，“智慧+绿色”iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年中国新能源汽车市场规模达18.4千亿元，同比增长60.0%,2025年有望达到23.1千亿元。共享电单车行业也在快速扩张，目前由美团、哈啰出行、青桔占据主要的市场份额。2024年国内共享电单车投放规模为633万辆，同比增长26.4%,预计2025年投放规模将达800万辆。投放规模(万辆)市场规模(千亿元)iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，公共交通以63.17%的占比成为消费者最主要的日常出行方式，其次是新能源私家车(53.43%)和共享出行(33.94%)。在出行决策时，便捷性(58.99%)是首要考量因素，同时舒适度(54.50%)、环保(53.00%)和成本(52.46%)等因素也具有重要影响。整体来看，消费者出行选择是经济性、便捷性、舒适度与环保价值观的平衡结果。未来，绿色出行(公共交通、新能源车、共享模式)的占比有望持续增长。消费者的日常主要出行方式分布Distributionofconsumers'mai步行/骑行私家车(燃油)消费者选择日常出行方式的主要考虑因素54.50%54.50%53.00便捷性舒适度环保成本其他艾媒咨询艾媒咨询2024年销售427万辆新能源车，发布第五代DM技术，实现全球最高发动机热2.9L/100km(NEDC)和全球最长综合续航2100公里(NEDC),再一次改写全球汽车油耗史，开创油耗2时代。美团共享(电)单车美团骑行大数据显示，2023年美团共享两轮车为近30亿次市民交通出行需求提供服务，骑行里程数总计达99亿公里，实现年减碳量53万吨。此外，美团致力推动和践行全生命周期理念，实现废旧单车、电单车100%回收再用。加强绿色出行倡导，鼓励用户优先选择低碳方式，依托一站式绿色商旅生态链，推出推荐低碳航线、签约低碳酒店等举措，推动出行行业绿色低碳发展。凭借可持续发展领域的出色表现，同程旅行连续两年入选标普全球《可持续发展年资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理分析Analysisofthefuturedevelopmenttrendofgreen艾媒咨询艾媒咨询政策驱动转向制度创新中国绿色消费将告别短期补贴模式，转向长效制度建设。未来将重点政策驱动转向制度创新中国绿色消费将告别短期补贴模式，转向长效制度建设。未来将重点建立碳标签制度，让产品全生命周期碳排放清晰可见，引导消费者选择低碳产品；完善生产者责任延伸制，推动企业承担产品回收处理责任。同时，系统化升级政策法规，构建全方位的制度保障体系。化的市场格局。艾媒咨询艾媒咨询技术融合重构产业生态绿色消费的纵深发展正日益依赖于技术创新的突破与融合，区块链溯技术融合重构产业生态绿色消费的纵深发展正日益依赖于技术创新的突破与融合，区块链溯源技术解决绿色产品信任问题，生物可降解材料等新技术打破产业边界。绿色