合肥幼儿师范高等专科学校《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

合肥幼儿师范高等专科学校《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要任务是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集市场信息D.撰写调研报告

2.在市场调研中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量B.问题类型C.问题逻辑D.问题美观

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.代表性强C.成本较低D.以上都是

4.时间序列分析中，趋势外推法的适用条件是（）。

A.数据量较大B.数据具有明显趋势C.数据波动较小D.以上都是

5.市场预测中最常用的方法之一是（）。

A.专家预测法B.时间序列分析法C.因果关系分析法D.案例分析法

6.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

7.目标市场选择的核心是（）。

A.市场规模B.市场增长率C.市场竞争力D.以上都是

8.市场营销组合中，4P指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销B.产品、价格、渠道、人员C.产品、价格、渠道、服务D.产品、价格、渠道、质量

9.品牌定位的目的是（）。

A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.巩固品牌忠诚度D.以上都是

10.市场调研报告的核心内容是（）。

A.调研背景B.调研方法C.调研结果D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的步骤包括（）。

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集市场信息D.分析市场信息E.撰写调研报告

2.抽样调查的方法主要有（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.配额抽样

3.时间序列分析的方法包括（）。

A.移动平均法B.指数平滑法C.趋势外推法D.季节指数法E.回归分析法

4.市场细分的标准包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

5.市场营销组合的策略包括（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.人员策略

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调研只能采用定量研究方法，不能采用定性研究方法。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果的代表性就越强。（）

3.时间序列分析法适用于所有类型的市场预测。（）

4.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

5.品牌定位是企业市场营销的核心策略。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，该公司委托市场调研机构进行市场调研。调研机构采用了问卷调查、深度访谈和焦点小组等方法，对目标消费者进行了调研。调研结果显示，消费者对智能手机的续航能力、拍照功能和价格较为关注。

材料二：某咨询公司对某市餐饮市场进行了调研，发现该市餐饮市场规模庞大，竞争激烈。调研报告建议该公司可以选择高中档餐厅作为目标市场，并采取差异化竞争策略。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该公司推出新型智能手机的调研方法有哪些？这些方法各有什么优缺点？（6分）

2.该咨询公司对某市餐饮市场的调研结果有哪些？其建议有哪些？（6分）

3.结合以上材料，谈谈市场调研在市场营销中的作用。（3分）

五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某服装公司通过市场调研发现，年轻消费者对时尚、个性化的服装需求旺盛。该公司决定将目标市场定位为年轻消费者，并推出了一系列时尚、个性化的服装产品。同时，该公司采取了线上线下相结合的渠道策略，并通过社交媒体等渠道进行促销。

材料二：某饮料公司通过市场调研发现，消费者对健康、天然饮料的需求逐渐增加。该公司决定将目标市场定位为注重健康的消费者，并推出了一系列天然、健康的饮料产品。同时，该公司采取了高端定价策略，并通过电视广告、户外广告等渠道进行促销。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该服装公司是如何进行市场细分的？其目标市场选择策略是什么？（8分）

2.该饮料公司是如何进行市场细分的？其目标市场选择策略是什么？（8分）

3.结合以上材料，谈谈市场细分和目标市场选择在市场营销中的作用。（9分）

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.C3.D4.B5.B6.D7.D8.A9.D10.C

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCD

三、判断题

1.×2.√3.×4.√5.√

四、材料分析题

1.该公司推出新型智能手机的调研方法有问卷调查、深度访谈和焦点小组。问卷调查的优点是效率高、成本低，缺点是信息深度不够；深度访谈的优点是信息深度大，缺点是效率低、成本高；焦点小组的优点是互动性强，缺点是结果可能受群体影响。（6分）

2.该咨询公司对某市餐饮市场的调研结果显示，该市餐饮市场规模庞大，竞争激烈。其建议是选择高中档餐厅作为目标市场，并采取差异化竞争策略。（6分）

3.市场调研在市场营销中的作用包括：帮助企业了解市场需求，制定正确的市场营销策略；帮助企业发现市场机会，提高市场竞争力；帮助企业评估市场营销效果，及时调整市场营销策略。（3分）

五、案例分析题

1.该服装公司是通过地理因素、人口因素和心理因素进行市场细分的。其目标市场选择策略是集中化策略，即专注于年轻消费者市场。（8分）

2.该饮料公司是通过人口因素和心理因素进行市场细分的。其目标市场