男装品牌市场规模及企业龙头分析

男装品牌市场规模及企业龙头分析

一、服装企业情况

随着服装产业的发展，中国以东部沿海地区为主，陆续形成了一大批产业集中

度高且生产规模大的服装产业集群。2020年中国规模以上服装企业服装产量

为223.7亿件,同比增长18.9%。

2015-2020年中国规模以上服装企业服装产量及增速

350308.27314.52

3。。24472

250222.74„223.7

II

).020.0990.189

50-0.085-0.226

201520162017201820192020

■服装产里〈亿件)308.27314.52287.81222.74244.72223.7

■增速0.02-0.085-0.2260.0990.189

■服装产里《亿件）■增速

工信部、

二、男装品牌现状

男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。包括上装和下装,

男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用。2020年中国男装品牌市

场规模为6241亿元，同比增长4.9%。

2015-2020年中国男装品牌市场规模及增速

■市场规模（亿元）491751205377572659496241

■增速0.0410.050.0650.0390.049

■市场规模（亿元）■增速

L海澜之家经营情况

海澜之家为中国男装品牌龙头之一，是一个国际化一站式男装零售品牌，于

2002年创立，为公司旗下主要品牌，致力于为20-45岁的男性提供时尚的

设计、优质的产品以及舒适的购物体验，紧跟全球流行的时尚元素，不断推

出符合广泛人群审美与喜好的轻时尚高品质服饰产品。

受疫情影响,2020年海澜之家营业收入为179.6亿元,同比下降18.3%;

营业成本为112.4亿元,同比下降15.5%;号蟀为37.42%。

2015-2020年海澜之家营业收入、营业成本及毛利率

12001129

1000

800

600

400

219.7

182190.179.6

200111.146112.4

脸|3S7,99■38.953.84|1

此2

0II.II.1

201520162017201820192020

■营业收入（亿元）158.3170182190.9219.7179.6

■营业成本（亿元）94.55103.7111.11129133112.4

■甘1」率（%）40.2738.9938.9540.8439.4637.42

■营业收入（亿元）■营业成本（亿元）■毛利率（％）

公司年报、

海澜之家产品划分为商务、时尚、休闲三个系列，主要包括T恤、衬衫、裤

子、西装、茄克衫等类别，丰富的商品能够满足男性在着装方面的几乎全部

需求，客户可进行自由的单品搭配，真正做到一站购足。2020年海澜之家服

装业务营业收入为1744485万元，同比下降18.5%;服装营业成本为

1078074万元，同比下降15.5%。

2015-2020年海澜之家-服装业务营业收入、营业成本及毛利率

■营业收入（万元）154049616521721783171187387421391681744485

■营业成本（万元）9068999932191076574109533312760381078074

■一号U率（％）41.1339.8839.6341.5540.3538.2

■营业收入（万元）■营业成本（万元）■一毛利率（%）

公司年报、

2020年海澜之家线上销售收入为204970万元，同比增长54.7%,线上销

售毛利率为38.47%;线下销售收入为1539515万元，同比下降23.3%,线

下销售毛^率为38.17%。

2015-2020年海澜之家线上、线下销售营业收入及毛利率

2500000

2000000

1500000

1000000

5000001

n・■■1

2015201620172018■20192020

■线上销售《万元）5854285423105366115110132512204970

■线下销售（万元）148195415667501677805175876520066561539515

■线上销售毛利率（%）57.826057.654.8850.7938.47

鱼-线下销售毛^率（%）40.4738.7938.540.6739.6638.17

■线上销售《万元）■线下销售（万元）■线上销售毛^率（％）B线下销售毛利率（%）

公司年报、

其中2020年海澜之家直营店营业收入为171280万元,同比增长28.5%;

加盟店及其他营业收入为1366086万元，同比下降23.6%。

2015-2020年海澜之家直营店及加盟店营业收入

■直营店《万元）23811273683074067127133246171280

■力口盟店及其他《万元）133294414620531564462159468317891041366086

■直营店《万元）■加盟店及其他《万元）

公司年报、

2020年海澜之家直营店营业成本为75090万元，同比增长37.3%,直营

店毛利率为56.16%;加盟店营业成本为905042万元，同比下降18.7%,

加盟店及其他毛利率为33.75%。

2015-2020年海澜之家直营店及加盟店营业成本及毛利率

1200000

1000000

800000

600000

400000

200000

201520162017201820192020

■直营店(万元)952010803122乃263755469875090

■加盟店及其他《万元)8043519007259705619613401112705905042

■一直营店毛利率(%)60.0260.5360.0760.7158.9556.16

【加盟店及其他毛利率出39.6638.3937.9639.7237.8133.75

■宜营店(力兀)■加盟店及其他《力兀)■一直首店毛利率(%)聿-加盟店及其他毛利率(%)

公司年报、

据公司年报数据，2020年海澜之家服装产品中，裤子营业收入为388478.3

万元；其次是T恤衫营业收入230372.3万元。

2、产品产销情况

2020年海澜之家服装产品T恤衫类产量为33015640件，销售数量为

39106717件；裤子类生产量为29469328件，销售数量为29485961件。

3、研发金额投入

2015年,海澜之家诳发投入金额逐年增加，其中2020年海澜之家研发投

入金额为8336.37万元，同比增长23.1%,占营业收入比例的0.46%。

2015-2020年海澜之家研发投入金额及占营业收入比例

90008336.37

8000

6774.23

7000

6000