《乡村振兴农创产品设计》课件-设计理论：文创产品设计基础

乡村振兴农创产品设计

2026AgriculturalandCreativeProductsdesignforRuralRevitalization

Part1文创产品设计原则Part2文创产品设计方法Part3文创产品设计流程Part4文创产品表现形式第2章文创产品设计基础1、突出地域文化确定特征性强的地域文化符号，将其进行分析归纳并运用到设计当中农旅文创产品设计基础第2章Part1设计原则图2-1-15图2-1-16农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础2、反映民族风貌少数民族地区自然、文化资源丰富，历史悠久，文化独特。文创产品在一定程度上承载了当地的民俗文化并表现出鲜明的文化特性与其独特的艺术风格，已外化为中华民族所特有的图式符号之一。农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础3、兼顾美观实用农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础4、以需求为导向

只有需求与产品巧妙结合，发挥创意的作用，才能让文创产品有商业价值。“三星堆上新”引发了公众对考古的关注热潮三星堆创新文创破圈“上新”农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础5、坚持绿色环保绿色设计着重考虑产品属性（可拆卸性，可回收性，可维护性，可重复利用性等）并将其作为设计目标，在满足环境目标要求的同时，保证产品应有的功能、使用寿命、质量等要求。绿色设计与传统设计相比较，应避循以下原则。（1）资源最佳利用原则

（2）能量消耗最少原则（3）“零污染”原则（4）“零损害”原则（5）技术先进原则（6）生态经济效益最佳原则农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础不仅要对成型材料、内部结构、使用功能等内部因素进行设计，还要对产品的消费、服务、再生等外部因素进行周密考量。农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础6、树立品牌意识一个农旅景区的农旅文创产品应该在形式丰富的同时具有相对一致的风格和特色，形成系列化，这样不仅能够满足不同农旅者不同的需求，更有助于人们对景区特有的文化产生认同、达成共识，进而在农旅者的心中形成一定的品牌效应。农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础7、遵循系统分层的原则农旅文创产品的设计应遵循多层次、系统化的设计原则。（1）高档文创产品设计（2）中档文创产品设计（3）低档文创产品设计图2-1-52农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础8、体现多元创新创新是农旅纪念品的生命力，农旅纪念品要不断推陈出新，克服同质化问题，就要在设计上不断扩大研究领域、丰富设计种类、更新设计理念和增加设计元素，使农旅纪念品设计进入一个全方位、多层次、立体交叉、边缘共享的多元化时代。图2-1-55农旅第2章Part1设计原则文创产品设计基础1、文化元素的提取与转化

文化是文创产品的核心要素，它包括风土人情、传统习俗、生活方式、宗教信仰、艺术、伦理道德，法律制度、价值观念、审美情趣、精神图腾等。因此在设计文创产品时，对文化元素进行提取和转化是至关重要的，它是文创产品设计的基本方法，主要分为图纹直接转化、图纹间接转化、内涵意象转化、传统工艺转化。农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础1、文化元素的提取与转化（1）图纹直接转化

梵高油画作品系列衍生文创产品

梵高油画《向日葵》原作农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(2)图纹间接转化图纹间接转化的特点在于并不完全推翻原有图纹的基本特征，而是在保留这些特征的基础上，进行二次创作，通过对元素二次设计，可以让元素本身焕发新的生机。卢浮宫美术馆蒙娜丽莎丝巾农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(2)图纹间接转化敦煌博物院从敦煌壁画中提取基本元素，经过重新配色，以对称式的密集构图营造了一种庄重、恢弘、华丽而又神秘的氛围，同时体现出时尚潮流的特点，容易抓住年轻消费群体的眼球。敦煌博物馆“丝路手信”系列文创产品农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(2)图纹间接转化农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(3)内涵意象转化除了将特征性的视觉元素进行提取转化外，还可以通过挖掘文化内涵，利用隐喻的手法，将文化的内涵和蕴意转译到产品上，从而达到写意不写实、离形求精髓的效果。农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(3)内涵意象转化卢浮宫莫奈睡莲系列挂饰农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(4)传统工艺转化农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(4)传统工艺转化和合雕漆局火眼狻猊打火机农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础(4)传统工艺转化和合雕漆局漆雕手机壳农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础

文创产品设计也可采用文学创作中常用的叙事设计的方法，通过设计语言符号的构成形态来叙述故事，从而完成对产品所处故事情节的搭建。文创设计与工业设计最重要的区别就在于其承载的文化及故事。一个优秀的文创产品往往能以最自然、最轻松的方式将传统、厚重的文化故事转化为开放、轻松的情感因素，用讲故事的方式来体现产品的文化内涵，从而为消费者营造愉悦的心理体验。农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础2、文化故事的融入与传达《冰嬉图》书签套装农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础2、文化故事的融入与传达《冰嬉图》书签套装农旅第2章Part2设计方法文创产品设计基础确定设计主题，了解设计要求后：Step1文化研究：前期调研，收集相关文化资料,提取设计元素Step2设计定位：明确最后要完成的设计是什么样的Step3

设计实践：对文化元素、符号，抓住特征进行再设计，完成设计方案Step4设计评估：修改完善第2章Part3设计流程文创产品设计基础设计流程文化研究设计定位设计实践设计评估1.文化研究针对设计主题开展文化调研，搜索资料，寻找设计、选取元素。2.设计定位依据文化研究成果，确定设计定位，明确设计目标。3.设计实践

依据设计定位，进行方案设计与完善4.设计评估现场展示、展出的方式，对设计方案综合评判第2章Part3设计流程文创产品设计基础案例原图修改一修改二1