市场调查考试题型及答案

市场调查考试题型及答案考试时间：120分钟 总分：100分 年级/班级：高中一年级

试标题是:“市场调查考试题型及答案”

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

2.在市场调查中，用于收集大量数据的方法是

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

3.以下哪项不属于市场调查的基本要素

A.调查对象

B.调查目的

C.调查方法

D.调查结果

4.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量是

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

5.在设计问卷时，以下哪项原则是错误的

A.问题要简明扼要

B.问题要避免引导性

C.问题要包含所有可能的答案

D.问题要尽量开放

6.市场调查中，用于分析数据分布特征的统计量是

A.偏度

B.峰度

C.离散系数

D.相关系数

7.在进行市场调查时，以下哪项属于二手数据

A.通过问卷调查收集的数据

B.通过访谈收集的数据

C.通过公司内部记录收集的数据

D.通过政府统计数据收集的数据

8.市场调查中，用于描述样本特征的统计量是

A.抽样误差

B.抽样框

C.参数

D.统计量

9.在进行市场调查时，以下哪项属于非概率抽样

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

10.市场调查中，用于描述数据离散程度的统计量是

A.均值

B.标准差

C.相关系数

D.偏度

二、填空题

1.市场调查的基本步骤包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、______和撰写调查报告。

2.市场调查中，用于收集数据的工具包括问卷调查、______和实验法。

3.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括均值、______和众数。

4.市场调查中，用于描述数据离散程度的统计量包括方差、______和极差。

5.市场调查中，用于分析数据分布特征的统计量包括偏度、______和峰度。

6.市场调查中，用于描述样本特征的统计量包括抽样误差、______和样本量。

7.市场调查中，用于描述总体特征的统计量包括参数、______和总体量。

8.市场调查中，用于收集二手数据的方法包括查阅公司内部记录、______和查阅政府统计数据。

9.市场调查中，用于描述数据分布形态的统计量包括正态分布、______和偏态分布。

10.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括中位数、______和几何平均数。

三、多选题

1.市场调查的基本步骤包括

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集数据

D.数据分析

E.撰写调查报告

2.市场调查中，用于收集数据的方法包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.二手数据

3.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

E.偏度

4.市场调查中，用于描述数据离散程度的统计量包括

A.方差

B.标准差

C.极差

D.相关系数

E.峰度

5.市场调查中，用于分析数据分布特征的统计量包括

A.偏度

B.峰度

C.离散系数

D.相关系数

E.均值

6.市场调查中，用于描述样本特征的统计量包括

A.抽样误差

B.抽样框

C.参数

D.统计量

E.样本量

7.市场调查中，用于描述总体特征的统计量包括

A.参数

B.总体量

C.抽样误差

D.统计量

E.总体分布

8.市场调查中，用于收集二手数据的方法包括

A.查阅公司内部记录

B.查阅行业报告

C.查阅政府统计数据

D.查阅学术研究

E.查阅社交媒体数据

9.市场调查中，用于描述数据分布形态的统计量包括

A.正态分布

B.负态分布

C.偏态分布

D.峰态分布

E.离散分布

10.市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括

A.中位数

B.众数

C.几何平均数

D.调和平均数

E.算术平均数

四、判断题

11.市场调查的唯一目的是为了提高产品的销量。

12.问卷调查是一种非概率抽样方法。

13.市场调查中，样本量越大，抽样误差越小。

14.市场调查中，二手数据比一手数据更可靠。

15.市场调查中，定性研究主要用于描述现象，而定量研究主要用于解释现象。

16.市场调查中，观察法是一种常用的数据收集方法，但它不能提供深入的信息。

17.市场调查中，问卷设计时应该尽量避免使用双重问题。

18.市场调查中，数据分析阶段主要包括描述性统计和推断性统计。

19.市场调查中，概率抽样方法可以保证样本代表总体。

20.市场调查中，非概率抽样方法适用于探索性研究。

五、问答题

21.简述市场调查的基本步骤及其重要性。

22.如何设计一份有效的市场调查问卷？

23.比较概率抽样和非概率抽样的优缺点。

试卷答案

一、选择题

1.B

解析：市场调查的首要步骤是确定调查目的，明确调查的目标和范围，为后续的调查设计和数据收集提供方向。

2.C

解析：问卷调查是市场调查中常用的方法，可以快速收集大量数据，适用于大规模的调查。

3.D

解析：市场调查的基本要素包括调查对象、调查目的和调查方法，调查结果不是基本要素，而是调查的最终产出。

4.C

解析：均值是描述数据集中趋势的统计量，用于表示数据的平均水平。

5.D

解析：问卷设计时应该尽量避免开放问题，因为开放问题难以量化和分析，而简明扼要、避免引导性、包含所有可能的答案都是问卷设计的基本原则。

6.A

解析：偏度是描述数据分布特征的统计量，用于表示数据分布的不对称程度。

7.D

解析：二手数据是指通过政府统计数据收集的数据，而通过问卷调查、访谈和公司内部记录收集的数据都属于一手数据。

8.D

解析：统计量是用于描述样本特征的统计量，而参数是用于描述总体特征的统计量，抽样误差和抽样框是抽样相关的概念。

9.D

解析：判断抽样是一种非概率抽样方法，而简单随机抽样、分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法。

10.B

解析：标准差是描述数据离散程度的统计量，用于表示数据的波动程度。

二、填空题

1.数据分析

解析：市场调查的基本步骤包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、数据分析和撰写调查报告，数据分析是连接数据收集和报告撰写的关键环节。

2.深度访谈

解析：市场调查中，用于收集数据的工具包括问卷调查、深度访谈和实验法，深度访谈可以获取更深入的信息。

3.中位数

解析：市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括均值、中位数和众数，中位数表示数据的中间值。

4.标准差

解析：市场调查中，用于描述数据离散程度的统计量包括方差、标准差和极差，标准差表示数据的波动程度。

5.峰度

解析：市场调查中，用于分析数据分布特征的统计量包括偏度、峰度和峰度，峰度表示数据分布的尖锐程度。

6.抽样框

解析：市场调查中，用于描述样本特征的统计量包括抽样误差、抽样框和样本量，抽样框是指抽样的范围。

7.总体量

解析：市场调查中，用于描述总体特征的统计量包括参数、总体量和总体分布，总体量是指总体的规模。

8.查阅行业报告

解析：市场调查中，用于收集二手数据的方法包括查阅公司内部记录、查阅行业报告和查阅政府统计数据，行业报告是重要的二手数据来源。

9.负态分布

解析：市场调查中，用于描述数据分布形态的统计量包括正态分布、负态分布和偏态分布，负态分布表示数据分布的不对称性。

10.调和平均数

解析：市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括中位数、众数、几何平均数、调和平均数和算术平均数，调和平均数是另一种集中趋势的度量。

三、多选题

1.ABCDE

解析：市场调查的基本步骤包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、数据分析和撰写调查报告，这些步骤缺一不可。

2.ABCDE

解析：市场调查中，用于收集数据的方法包括问卷调查、深度访谈、观察法、实验法和二手数据，这些方法可以结合使用。

3.ABC

解析：市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括均值、中位数和众数，这些统计量表示数据的平均水平。

4.ABCE

解析：市场调查中，用于描述数据离散程度的统计量包括方差、标准差、极差和峰度，这些统计量表示数据的波动程度。

5.ABD

解析：市场调查中，用于分析数据分布特征的统计量包括偏度、峰度和相关系数，这些统计量表示数据分布的不对称性和相关性。

6.ABCDE

解析：市场调查中，用于描述样本特征的统计量包括抽样误差、抽样框、参数、统计量和样本量，这些统计量描述样本的各种特征。

7.ABD

解析：市场调查中，用于描述总体特征的统计量包括参数、总体量和总体分布，这些统计量描述总体的各种特征。

8.ABCDE

解析：市场调查中，用于收集二手数据的方法包括查阅公司内部记录、查阅行业报告、查阅政府统计数据、查阅学术研究和查阅社交媒体数据，这些方法可以提供丰富的二手数据。

9.ACD

解析：市场调查中，用于描述数据分布形态的统计量包括正态分布、偏态分布和峰态分布，这些统计量表示数据分布的形态。

10.ABCDE

解析：市场调查中，用于描述数据集中趋势的统计量包括中位数、众数、几何平均数、调和平均数和算术平均数，这些统计量表示数据的平均水平。

四、判断题

11.F

解析：市场调查的目的不仅仅是提高产品的销量，还包括了解市场需求、竞争态势、消费者行为等，以支持企业的决策。

12.F

解析：问卷调查是一种概率抽样方法，可以通过随机抽样确保样本的代表性。

13.T

解析：市场调查中，样本量越大，抽样误差越小，样本量的大小直接影响抽样误差的大小。

14.F

解析：二手数据不一定比一手数据更可靠，可靠性取决于数据的来源和质量。

15.T

解析：市场调查中，定性研究主要用于描述现象，而定量研究主要用于解释现象，两者各有侧重。

16.F

解析：市场调查中，观察法是一种常用的数据收集方法，可以提供深入的信息，特别是对于非语言行为和情境信息。

17.T

解析：市场调查中，问卷设计时应该尽量避免使用双重问题，因为双重问题会引导受访者，影响数据的准确性。

18.T

解析：市场调查中，数据分析阶段主要包括描述性统计和推断性统计，描述性统计用于描述数据的特征，推断性统计用于推断总体的特征。

19.T

解析：市场调查中，概率抽样方法可以保证样本代表总体，因为样本是通过随机抽样得到的，具有代表性。

20.T

解析：市场调查中，非概率抽样方法适用于探索性研究，因为非概率抽样方法可以快速收集数据，适用于初步探索和研究。

五、问答题

21.市场调查的基本步骤及其重要性

市场调查的基本步骤包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、数据分析和撰写调查报告。确定调查目的是市场调查的首要步骤，明确调查的目标和范围，为后续的调查设计和数据收集提供方向。设计调查方案包括选择调查方法、设计问卷、确定抽样方法等，是确保调查质量的关键。收集数据是市场调查的核心环节，通过问卷调查、访谈、观察法等方法收集数据。数据分析是连接数据收集和报告撰写的关键环节，通过统计方法对数据进行处理和分析，得出有价值的结论。撰写调查报告是将调查结果整理成文，向决策者提供参考。市场调查的重要性在于，它可以帮助企业了解市场需求、竞争态势、消费者行为等，为企业的决策提供依据，提高企业的竞争力。

22.如何设计一份有效的市场调查问卷

设计一份有效的市场调查问卷需要注意以下几个方面：问题要简明扼要，避免使用复杂的术语和句子，确保受访者能够理解问题；问题要避免引导性，避免使用带有倾向性的问题，影响受访者的回答；问题要包含所有可能的答案，特别是对于选择题，要确保选项的全面性；问题要尽量封闭，封闭问题易于量化和分析，而开放问题难以量化和分析。此外，问卷的长度要适中，避免过长导致受访者疲劳，过短则可能无法收集到足够的信息。问卷的顺序要合理，先问一般性问题，再问具体问题，先问简单问题，再问复杂问题。最后，问卷要进行预测试，通过小范围的测试发现问卷的问题，并进行修改。

23.比较