【《李子柒的自媒体IP运营和分析案例综述》2600字】

李子柒的自媒体IP运营和分析案例综述目录TOC\o"1-3"\h\u22920李子柒的自媒体IP运营和分析案例综述 116341（一）李子柒从自媒体个人IP到品牌IP形成的过程 126787（二）李子柒在各自媒体平台的IP数据及分析 230191.微博IP 2306042.视频平台IP 2273443.微信公众号IP 72778（三）李子柒的品牌IP运营分析 8（一）李子柒从自媒体个人IP到品牌IP形成的过程李子柒推出《桃花酒》被第一次推上热搜，从此，她开启了精益求精的美食视频制作之路；《兰州牛肉面》的发布更成了她梦腾飞的起点，不仅在2016年收获了5000万的播放量、60万的点赞量，还获得了互联网公司的青睐；李子柒的自媒体扶摇直上。如今李子柒在新浪微博和短视频平台抖音收获千万粉丝，在视频平台BiliBili获得百万粉丝量。在海外YouTube平台上，李子柒更是以东方神秘力量的姿态，赢得1000万粉丝的关注。此后，李子柒连续各大媒体平台颁布的奖牌。李子柒运用的自媒体平台甚广，所用平台的受众甚多，为李子柒带了巨额的流量，也为李子柒的商业价值塑造起到了决定性作用。李子柒集营销、内容、电商为一体的MCN，与薇娅、李佳琪等网络顶流比肩的IP力量，不仅可以持续输出精美原创内容，还可以取得商业上极佳的收益。一直高涨的热度和李子柒几年赢得的奖牌和头衔使她在自媒体的浪潮中更加稳定了自己的地位，同时攒足了商业化的资本。（二）李子柒在各自媒体平台的IP数据及分析1.微博IP根据六度分隔理论的原理，在一定条件下，个体与其想寻找的人之间不超过6个人的关系。如此庞大的世界被信息分割成了一个个小区域，一个个小区域又通过相互的关系凝结成一起。六度分隔理论六度分隔理论（SixDegreesofSeparation）：由美国社会心理学家斯坦利·米尔格拉姆（1933-1984）提出，理论为“个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人就能够认识任何一个陌生人”。图片及数据来源：新浪微博图1李子柒的微博用户数据李子柒最早发展的媒体平台在新浪微博，她利用该SNS的转发动力让自己的创作内容传遍每位喜爱慢生活的用户推送上，让更多的人认识到她，成为她的第一批流量来源。后面李子柒通过不断的内容更新和细致运营，把在新浪微博上的媒体账户发展壮大，目前共发布437篇微博，粉丝数已达到2.7千万以上，成为她最重要的流量变现切入口。2.视频平台IP李子柒在BiliBili、抖音、Youtube三大视频平台中，获得粉丝数最多的是抖音短视频平台，且李子柒发布最多视频的平台同为抖音平台。表1李子柒在各视频平台的粉丝数和发布视频数视频平台粉丝数（位）发布视频数（个）BiliBili750万137抖音4298万703Youtube1410万124数据来源：哔哩哔哩视频弹幕网站，抖音APP，Youtube李子柒在抖音上获总点赞数1.81亿，总转发数1.7万，总评论数13.6万。李子柒在抖音的粉丝数全网排名前50，搜索指数同样在前50名内，她在抖音获得的流量相当可观。视频平均点赞23.8万，平均赞粉比0.55%，视频平均时长2分6秒，周均视频个数4个，月均视频个数18个。在过去90天中，每天粉丝增量在6万到1千之间，男女比例3：6，粉丝年龄18-23岁、24-30岁、31-40岁各占20.37%、29.69%、34.7%。数据来源：蝉妈妈数据-李子柒抖音数据，数据来源：蝉妈妈数据-李子柒抖音数据，，截止至2021年2月1日图片及数据来源：抖音APP图2李子柒的抖音用户数据与视频数据图片及数据来源：抖音APP图3李子柒的抖音商品链接数据在BiliBili视频平台上，发布美食视频121部、时尚1部、生活15部。平均播放量200万，平均弹幕数量2.5万。视频发布时间跨度为2021年至2016年，基本收录了李子柒所有的美食制作视频，其中最早发布的视频《可以吃的树叶》播放量达157.9万；最多播放量的视频《螺蛳粉》播放量达691.1万，数据来源：哔哩哔哩视频弹幕网站，数据来源：哔哩哔哩视频弹幕网站，图片及数据来源：哔哩哔哩视频弹幕网站图4李子柒的BiliBili用户数据与视频数据李子柒在Youtube上视频总观看量达10亿，平台评价4.95分。海外账户订阅数已突破1000万，1410万的粉丝数让她刷新了吉尼斯世界纪录数据来源：influencer，数据来源：influencer，图片及数据来源：海外视频网站Youtube图5李子柒的Youtube用户数据与视频数据3.微信公众号IP拥有智能设备的人们基本离不开微信，打开手机第一件事都是要看下微信有没有收到信息。微信公众号就利用了人们常打开微信界面这一点，将媒体最新更新的内容展现在用户的聊天列表上；微信用户订阅李子柒的微信公众号后，可以第一时间获取并快速浏览李子柒的推送内容，包括李子柒的最新创作还有新产品的广告，使李子柒的内容营销效率大幅增加。另外，李子柒的微信公众号还收录了李子柒的所有作品以及专题，人们可以通过微信的公众平台观看原作，以及获得相关的优惠券，这样让李子柒的营销效果增加。图片来源：微信APP图6李子柒的微信公众号主页（三）李子柒的品牌IP运营分析李子柒建立自媒体矩阵，导入微博平台、视频平台、微信公众号平台的巨额流量和粉丝，实现变现。以李子柒的产品螺蛳粉为例，李子柒在产品上架初先推出吸引大众的螺蛳粉的制作视频就赋予了其产品“赢在起跑线上”的网红属性，然后进行精准的广告投放和与各大IP直播合作推销产品。在过去，全网螺蛳粉行业由好欢螺、螺霸王、嘻螺会三家霸占，88%的淘宝螺蛳粉市场份额都被三家广西柳州本土巨头占据。但在李子柒进入螺蛳粉行业后，销量就达到1.8千万份，销售额7.72亿元，超越了螺蛳粉原产地柳州的好欢螺、嘻螺会、柳之味。淘宝的螺蛳粉垄断竞争局势被打破。图片及数据来源：艾媒网图72020年6月14日-7月19日李子柒螺蛳粉销售数李子柒凭借其自媒体的营销手段、庞大的粉丝基础、巨额的流量，还有深受大众喜爱的口味、服务、口碑，令刚上线的产品在几个月内销量就突破百万，是本土三巨头的两倍之多；经过1年时间，螺蛳粉产品瞬间跃升至螺蛳粉行业的TOP1，李子柒的螺蛳粉便成了电商平台头号产品，成为顶级网红美食。原来的螺蛳粉三巨头——好欢螺、嘻螺会、柳之味与她相比，没有自媒体、巨额流量、网红属性、多样的自媒体宣传渠道就显得势单力薄，即使拥有市场先动优势，也难以承受李子柒来势