北京中医药大学东方学院《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页北京中医药大学东方学院《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.创意C.传播D.财务2.广告的目的是什么？A.传递信息B.促进销售C.建立品牌D.以上都是3.广告创意的核心是什么？A.创意B.创意C.创意D.创意4.以下哪种广告形式属于平面广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告5.广告策划的步骤不包括以下哪一项？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.广告效果评估6.以下哪种广告形式属于户外广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告7.广告效果评估的目的是什么？A.了解广告效果B.优化广告策略C.提高广告质量D.以上都是8.以下哪种广告形式属于网络广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告9.广告创意的来源不包括以下哪一项？A.市场调研B.消费者需求C.广告主意愿D.广告公司创意团队10.广告策划的目的是什么？A.制定广告策略B.设计广告方案C.评估广告效果D.以上都是11.以下哪种广告形式属于电视广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告12.广告创意的目的是什么？A.吸引消费者注意力B.传递广告信息C.促进销售D.以上都是13.广告策划的步骤不包括以下哪一项？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.广告效果评估14.以下哪种广告形式属于报纸广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告15.广告效果评估的方法不包括以下哪一项？A.问卷调查B.销售数据C.媒体曝光度D.广告主满意度16.以下哪种广告形式属于网络广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告17.广告创意的来源不包括以下哪一项？A.市场调研B.消费者需求C.广告主意愿D.广告公司创意团队18.广告策划的目的是什么？A.制定广告策略B.设计广告方案C.评估广告效果D.以上都是19.以下哪种广告形式属于电视广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告20.广告创意的目的是什么？A.吸引消费者注意力B.传递广告信息C.促进销售D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.创意C.传播D.财务2.广告策划的步骤包括哪些？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.广告效果评估3.广告创意的来源包括哪些？A.市场调研B.消费者需求C.广告主意愿D.广告公司创意团队4.广告效果评估的方法包括哪些？A.问卷调查B.销售数据C.媒体曝光度D.广告主满意度5.广告策划的目的是什么？A.制定广告策略B.设计广告方案C.评估广告效果D.以上都是6.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.创意C.传播D.财务7.广告策划的步骤包括哪些？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.广告效果评估8.广告创意的来源包括哪些？A.市场调研B.消费者需求C.广告主意愿D.广告公司创意团队9.广告效果评估的方法包括哪些？A.问卷调查B.销售数据C.媒体曝光度D.广告主满意度10.广告策划的目的是什么？A.制定广告策略B.设计广告方案C.评估广告效果D.以上都是三、判断题（每题1分，共10分）1.广告的目的是为了传递信息。（）2.广告创意的核心是创意。（）3.广告策划的步骤包括目标市场分析、广告创意、广告预算、广告效果评估。（）4.广告效果评估的方法包括问卷调查、销售数据、媒体曝光度、广告主满意度。（）5.广告策划的目的是制定广告策略、设计广告方案、评估广告效果。（）6.广告的基本要素包括信息、创意、传播、财务。（）7.广告创意的来源包括市场调研、消费者需求、广告主意愿、广告公司创意团队。（）8.广告效果评估的方法包括问卷调查、销售数据、媒体曝光度、广告主满意度。（）9.广告策划的目的是制定广告策略、设计广告方案、评估广告效果。（）10.广告的基本要素包括信息、创意、传播、财务。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告创意3.广告策划4.广告效果评估5.广告主五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告的基本要素。2.简述广告策划的步骤。3.简述广告效果评估的方法。六、案例分析题（1题，满分12分）阅读以下案例，回答问题。案例：某饮料公司推出了一款新的饮料，为了推广这款饮料，公司决定在电视、报纸、网络等媒体上投放广