北京信息科技大学《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页北京信息科技大学《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.诉求C.创意D.价格2.广告的最终目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是3.以下哪种广告形式适合新产品上市？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以4.广告创意的核心是什么？A.独特性B.创意性C.吸引力D.以上都是5.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估6.以下哪种广告形式适合品牌形象宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以7.广告创意的灵感来源是什么？A.市场调研B.消费者需求C.企业文化D.以上都是8.以下哪种广告形式适合促销活动？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以9.广告策划的目的是什么？A.提高广告效果B.降低广告成本C.实现广告目标D.以上都是10.以下哪种广告形式适合品牌长期宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以11.广告创意的目的是什么？A.吸引消费者注意力B.传达广告信息C.促进产品销售D.以上都是12.以下哪种广告形式适合产品差异化宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以13.广告策划的步骤是什么？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估14.以下哪种广告形式适合品牌形象宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以15.广告创意的灵感来源是什么？A.市场调研B.消费者需求C.企业文化D.以上都是16.以下哪种广告形式适合促销活动？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以17.广告策划的目的是什么？A.提高广告效果B.降低广告成本C.实现广告目标D.以上都是18.以下哪种广告形式适合品牌长期宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以19.广告创意的目的是什么？A.吸引消费者注意力B.传达广告信息C.促进产品销售D.以上都是20.以下哪种广告形式适合产品差异化宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.诉求C.创意D.价格2.广告策划的步骤有哪些？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估3.广告创意的灵感来源有哪些？A.市场调研B.消费者需求C.企业文化D.以上都是4.广告策划的目的有哪些？A.提高广告效果B.降低广告成本C.实现广告目标D.以上都是5.广告创意的目的是什么？A.吸引消费者注意力B.传达广告信息C.促进产品销售D.以上都是6.以下哪些广告形式适合新产品上市？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以7.以下哪些广告形式适合品牌形象宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以8.以下哪些广告形式适合促销活动？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以9.以下哪些广告形式适合品牌长期宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以10.以下哪些广告形式适合产品差异化宣传？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.以上都可以三、判断题（每题1分，共10分）1.广告的最终目的是提高品牌知名度。（）2.广告创意的核心是独特性。（）3.广告策划的目的是降低广告成本。（）4.广告创意的目的是吸引消费者注意力。（）5.广告策划的步骤包括市场调研、广告目标制定、广告创意设计、广告效果评估。（）6.广告创意的灵感来源是市场调研。（）7.广告策划的目的包括提高广告效果、降低广告成本、实现广告目标。（）8.广告创意的目的是传达广告信息。（）9.广告策划的目的是促进产品销售。（）10.广告创意的目的是提高品牌知名度。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告策划3.广告创意4.广告效果5.广告媒介五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的灵感来源。3.简述广告策划的目的。六、案例分析题（1题，满分12分）某品牌手机在市场上推出了一款新型手机，为了提高品牌知名度和促进产品销售，该品牌手机公司决定进行广告宣传。请根据以下材料，分析该品牌手机公司如何进行广告策划。材料：该品牌手机