全国自考（传播学概论）模拟试卷23

全国自考（传播学概论）模拟试卷23

一、案例分析（本题共2题，每题1.0分，共2分。）

1、《非诚勿扰》是2010年江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目。2010年开

播至今为中国大陆收视率最高的综艺节H,节H中的话题时常会成为社会议论的焦

点并对流行文化产生影响C该节目的成功使得其入选哈佛商学院的教材，成为中国

电视界首个进入哈佛课程的案例。《非诚勿扰》开办伊始即有很多热心观众，他

们对节目几乎期期都看，而且有自己心目中支持的男女嘉宾，他们会在一起评判女

嘉宾，聊有关节目的话题。好多没有接触过《非诚勿扰》节目的人，则会因为话题

讨论和上述热心观众的影响，去观看节目，从由对《非诚勿扰》的一无所知到成为

其热心观众。试运用“使用与满足“理论和两级传播理论，分析案例中的传播现

象。

标准答案：（1）根据“使用与满足”理论可知，受众使用大众传播媒介是有目的的，

受众是基于心理或社会的需求，主动使用媒介来满足其需求。《非诚勿扰》成为收

视率最高的综艺节目，并不是依靠所谓大众传媒不可抵挡的强大力量，而是因为它

契合受众的心理需求和社会需求，从而得到受众的喜爱和关注。（2）根据两级传播

理论可知，在大众传播时代，信息总是先由大众媒介传播给社会成员中的少数意见

领袖，然后再由意见领袖扩散给全体公众。在信息流通的过程中，人际网络的影响

大于媒介渠道的作用。在《非诚勿扰》的受众中就存在这样的意见领袖，他们对节

目关注度极高，积极接触大众传播并在人际传播中极为活跃，对节目的传播起了重

要的扩散作用。

知识点解析：暂无解析

2、2012年8月26日凌晨，陕西延安境内发生重大车祸，致36人死，2人重伤。

相对于这一惨烈的重大交通事故本身，时任陕西省安监局局长杨达才在事故现场的

一张微笑照片更加引起了民众的关注。民众的质疑和愤怒转化为对杨达才的彻底

“人肉搜索”，而博友们的最大收获就是“搜''出了这位官员所佩戴的各式名贵手表，

每块价值均在万元以上，最高达20万―40万元。网民们通过微博评论表达自己

的观点和态度，“微笑表叔”走红网络。汹涌的网络舆情促使陕西省纪委介入调查。

2012年9月21日，陕西省研究决定，撤销杨达才陕西省第十二届纪委委员、省安

监局党组书记、局长职务。结合案例，分析新媒体的应用及其影响。

标准答案：新媒体包括互联网、手机、数字电视、网络电视、微博、博客等。在中

国，以微博为代表的网络媒体，使广大群众成为舆论监督的主体。网民通过发帖、

评论、跟帖、转发等方式，直接、即时地表达自己的意见和观点，并由此形成一股

不容忽视的网络民意。这种汹涌的网络民意和网络舆情，不仅会在短时间内引发网

络群体事件,而日会传递给传统主流媒体,影响其新闻框架和言论立场，进而成为

能左右事态发展的力量.案例中“微笑表叔''从被发现、关注到被调置处理的过程，

体现了网络媒体对舆论监督的巨大影响。

知识点解析：暂无解析

二、单项选择题（本题共20题，每题7.0分，共20

分。）

3、戏剧在传播学中属于

A、指导性信息

B、教育性信息

C、维持性信息

D、刺激性信息

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

4、能将声音、文字和图像同时传出，使受众产生强烈感情的是

A、电视

B、广播

C、报纸

D、电话

标准答案：A

知识点解析：暂无解析

5、根据加拿大批判学者D.W.司迈斯的看法，下列不属于传播学经验学派与批

判学派的差异的是

A、研究选题的不同

B、研究方法的不同

C、研究层次的不同

D、对现有政治、经济秩序表现出来的意识形态倾向的不同

标准答案：C

知识点解析：暂无解析

6、中国传播学研究的两大新兴研究领域是

A、传媒从业者研究和舆论监督研究

B、新媒体研究和传媒经济研究

C、公信力研究和危机传播册究

D、伦理与法规研究和大众文化研究

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

7、关于媒介与权力的关系，英尼斯认为，偏倚时间的媒介

A、有利于权力中心刈边陲的控制

B、强调传播的世俗化、现代化和公平化

C、有利于传播科学文化知识

D、是某种意义上的个人的、宗教的、商业的特权媒介

标准答案：D

知识点解析：偏倚时间的媒介是某种意义上的个人的、宗教的、商业的特权媒介，

强调传者对媒介的垄断以及在传播方面的权威性、等级性和神圣性，但是它不利于

权力中心对边陲的控制。A、B、C三项均属偏倚空间的媒介的特点。

8、传播学研究常用的实验方法是

A、实验室控制

B、实地实验

C、人工模拟环境

D、实验室环境控制

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

9、赖特的大众传播的“四功能说”可表述为

A、环境监视、社会协调、社会化和麻醉精神

B、环境监视、解释与规定、社会化和提供娱乐

C、环境监视、社会协调、社会遗产传承和提供娱乐

D、环境监视、解释与规定、社会协调和提供娱乐

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

10.中国出现的由世纪集城推出的第一套拥有自主版权的采用“推”技术的中文传播

系统是在

A、1949年

B、1982年

C、1995年

D、1997年

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

11、传统学派注重的是

A、为何传播

B、如何传播

C、为谁传播

D、何时传播

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

12、解释性报道最早出现在20世纪30年代的

A、美国

B、英国

C、法国

D、奥地利

标准答案：A

知识点解析：暂无解析

13、符号制作涉及信息流通过程的

A、译码

B、编码

C、编码和译码

D、反馈

标准答案：C

知识点解析：暂无解析

14、中国电视史上第•次全国性观众调查是在

A、1982年

B、1986年

C、1987年

D、1990年

标准答案：C

知识点解析：中央电视台1987年开展了全国电视观众调查，问卷内容包含观众的

基本情况、行为反映、心理感受三个层次，这是中国电视史上的第一次全国性观众

调查。

15、乙公司销售部员工奉其经理指示到财务部询问公务事项，这属于

A、横向传播

B、随机传播

C、上行传播

D、下行传播

标准答案：A

知以点解析：横向传播，即组织内同级部门或成员之间相互沟通情况、交流信息的

活动，其目的是达成相互之间的协调和配合。这时，传播双方之间不存在上下级隶

属的关系，平等协商与联络是传播的主要形式。题干所述的情形属于横向传播。

16、下列不属于群体认知过程的是

A、群体评价

B、群体选择

C、群体判断

D、群体接受

标准答案：A

知识点解析：群体认知是群体意识形成的基础，群体认知的过程主要包括群体选

择、群体判断和群体接受三个方面。

17、依照麦克卢汉的观点，下列属于“冷媒介”的是

A、广播

B、报纸

C、杂志

D、电话

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

18、布雷多克在5W传播模式基础上提出了7W传播模式，其中增加的因素是情境

和

A、理解

B、记忆

C、注意

D、动机

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

19、传播讯息的载体是

A、文字符号

B、断言分析

C、指定分析

D、归因分析

标准答案：A

知识点解析：暂无解析

20、被视为传播学控制研究领域的“一项最杰出的研究成果”的是

A、《报刊的四种理论》

B、《论出版自由》

C、《新闻编辑部的社会控制：功能分析》

D、《独立宣言》

标准效宏.C

知识£解扁暂无解析

21、语言是

A、静态的

B、动态的

C、无限的

D、封闭的

标准答案：A

知识点解析：暂无解析

22、我国首次大规模的受众调查是

A、北京市读者调查

B、北京市听众调查

C、北京市观众调查

D、北京市读者、听众、观众调查

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

三、多项选择题（本题共5题，每题7.0分，共5分。）

23、下列属于“偏倚空间”的媒介是

标准答案：B,C,D

知识点解析：暂无解析

24、在“创新扩散”理论中，为区分创新采用率不同的个人和单位，罗杰斯把创新的

采用者分为

标准答案：A,B,C,D,E

知识点解析：暂无解析

25、印刷传播的特性包括

标准答案：A,B,C,E

知识?解析「面向传播的特性包括：⑴表达性，能传送范围广阔的思想和感情；

（2）记录永久性，可以超越时间；（3）迅速性，可以跨越空诃；（4）分布性，可以到达

所有阶层的人们。

26、麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的价值在于

标准答案：A,B,C,E

知识点解析：暂无解析

27、与传统媒介相比，互联网具有哪些特点

标准答案：A,B,C,D

知识点解析：暂无解析

四、填空题（本题共70题，每题1.0分，共70分。）

28、新闻媒介的舆论监督，以公民享有言论自由、和信息获取自由为

其内在价值基点。

标准答案：出版自由

知识点解析：暂无解析

29＞传播学从新闻学演变过来的过程可以标示为新闻学一-传播学。

标准答案：大众传播学

知识点解析：暂无解析

30、对广播节目的“使用”功能最早进行了调查的是（）。

标准答案：赫尔卓格

知识点解析：暂无解析

31、发起我国首次大规模受众调查的是（）。

标准答案：首都新闻学会

知识点解析：暂无解析

32、李普曼在《舆论学》中明确提出传播媒介构筑了（）。

标准答案：拟态环境

知识点解析：暂无解析

33、英国社会学家阿伯克龙比和郎赫斯特提出了扩散型受众的概念，将受众分为一

、大众受众和扩散受众。

标准答案：直接受众

知识点解析：暂无解析

34、传播功能的研究源自于西方社会学中的（）。

标准答案：结构功能主义

知识点解析：暂无解析

35、在传播控制中，最重要的控制形态是（）。

标准答案：经济控制

知识点解析：暂无解析

36、总的说来，传播学传统学派的中心在（）。

标准答案：美国

知识点解析：暂无解析

37、根据李普曼的见解，人类生活在两个环境里：一个是现实环境，另一个是

标准答案：虚拟环境

知识点解析：暂无解析

五、名词解释（本题共5题，每题1.0分，共5分。）

38、传播过程

标准答案：传播过程，即传播现象（内部和外部）的结构、要素（或者说环节）和各个

要素（环节）之间的关系。

知识点解析：暂无解析

39、凉媒介

标准答案：凉媒介：指的是传播的信息模糊含混，因而接受者的参与度随之提高的

媒介。

知识点解析：暂无解析

40、议程设置功能

标准答案：所谓议程设置功能，是指激励和动员群众投入当前的事件中去，提出对

策，抵御有碍于社会安定的各种威胁；通过解释与评论，防止因报道某些敏感事件

问题造成的过度刺激；将公众的注意力集中到某些事件上去，并使这些事件广为传

扬，形成理论中心。

知识点解析：暂无解析

41、抽绎

标准答案：抽绎就是经过选择和扬弃，引出事物的头绪来。抽绎是语言最有用的特

件之一,也是我们是否具有概括事物或问题的能力的表现C

知识点解析：暂无解析

42、受众

标准答案：受众：指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电

影电视的观众以及网络的使用者。从宏观上看，受众是一个巨大的集合体；从微观

上看，它又体现为具有丰富的社会多样性的个人。

知识点解析：暂无解析

六、简答题（本题共5题，每题1.0分，共5分。）

43、简述英尼斯的媒介理论。

标准答案：（1）媒介偏向：印媒介的时间偏向和空间偏向特性。前者指质地较重、

耐久性强的媒介，如黏土、石头和羊皮纸等，较适合于克服时间的障碍，较能长久

保存。后者指质地较轻、容易运送的媒介，如纸草纸、白报纸等，较适合于克服空

间的障碍。任何传播媒介，若不具有长久保持的特性来控制时间，就具有便于运送

的特点来控制空间，二者必有其一。（2）媒介与权力的关系。英尼斯将控制媒介行

为视为行使社会和政治权力的一种手段。偏倚时间的媒介是某种意义上的个人的、

宗教的、商业的特权媒介，强调传者对媒介的垄断以及在传播方面的权威性、等级

性和神圣性，但是它不利于权力中心对边陲的控制。偏倚空间的媒介是一种大众

的、政治的、文化的普通媒介，强调传播的世俗化、现代化和公平化；它有利于帝

国的扩张，强化政治统治，增强权力中心对边陲的控制力，也有利于传播科学文化

知识。

知识点解析：暂无解析

44、“个人差异论”有哪些基本观点？

标准答案：（1）媒介把信息传送给大众社会的成员，人们有选择地接收、理解这些

信息。（2）这种选择性的基础，是建立在社会成员不同的认知形态之上的。（3）认知

形态的不同，是因为每个个体通过社会学习，都具有各自的信仰、态度和价值观。

（4）选择性的认知影响到选择性的理解、记忆和反应。（5）媒介效果既不是•致、强

大的，也不是直接的，其影响是选择性的，并受制于个体心理反应的差异。

知识点解析：暂无解析

45、简述传播学创立者施拉姆的杰出贡献。

标准答案：施拉姆是传播学的集大成者，是传播学领域的创始人。他第一次将传播

学列为科学，并创造了第一批以“传播”冠名的机构。20世纪50年代前后，他编写

了多种大众传播方面的著作，如《大众传播学》（1949）、《传播过程和效果》

（1954）、《报刊的四种理论》（1956,与他人合作）等，成为当时新兴的传播学领域

的主要教材。同时，他是世界上第一个拥有“传播学教授”头衔的人，并开创了培养

传播学博士学位的课程。正是因为有了施拉姆，传播学才得以成为一个研究领域。

施拉姆赋予传播学以独特的研究方向，形成了新颖的研究特色。因此，他被称为

“伟大的概括者

知识点解析：暂无解析

46、“推”技术在网络传播中有什么作用？

标准答案：“推''技术在某种意义上使得电脑网络在传播方式上向传统的大众传播靠

拢了一步，但它都并非简单地将网上的电子对话式传播变为电视等传统传媒的单向

式传播。“推”技术只是把大量被选中的信息“推”向用户，而并非把网上信息传播者

传递的所有信息“推''给用户。换言之，“推”技术起到这样的作用：按照用户要求为

用户代劳从网上信息海洋中选出某些信息，将它们“推”给用户。最初决定提出对所

选信息的要求的，还是用户。因此，“推”技术可以说是“推”中有“拉”。不同的用户

可以让“推''技术将不同的信息内容“推”给他们；网络上的面向广大用户公开的信息

传播活动依然可以满足各用户的独特需要.此外,虽说现已出现了“推”技术，但这

并不意味着.•推”技术会取代••拉”的技术。将来在网络传播中，“推"与"拉''的技术之

中将存在一种什么样的相互关系，惟有网上的传播实践才能最终作出回答。

知识点解析：暂无解析

47、大众传播效果研究经历了哪几个发展阶段？

标准答案：大众传播效果研究的发展过程，可大致分为三个阶段：（1）早期大众传

播效果理论，直接来源于大众社会的概念，认为大众传媒对每一个人都具有强效

果，而且效果是一样的。（2）随后的研究，逐渐对这一思想提出疑问，新的理论假

设大众传播效果具有选择性，是有限的。（3）随着研究的深入，着重短期、直接的

效果研究也遭到怀疑，不得不又一次修改，转向研究媒介间接、长期的效果。在

此过程中，呈现出大众传播效果研究的理论体系演变，即“一致效果论”、“选择效

果论''和"间接效果论“，也可称为“魔弹论''、"有限效果论”和“多元效果论

知识点解析：暂无解析

七、论述题（本题共2题，每题1.0分，共2分。）

48、试述经济对传播的影响。

标准答案：经济对传播的决定性影响主要体现在三个方面。（1）经济体制制约传播

的功能发挥。经济体制通常是一国制定并执行经济决策的各种机制的总和，也是

一国国民经济的管理制度及运行方式。经济体制对传播的制约，主要体现为以下两

点：①在不同政治、经济体制的国家，大众传媒的社会功能也有所不同。②过分

依赖市场也未必妥当。对市场的过分依赖，会导致传媒为迎合市场、迎合受众而失

去应该秉持的理性、冷静、不偏不倚的报道立场。（2）经济体制决定大众媒介的运

作方式。不同的经济体制，决定不同的媒介运作方式。如计划经济体制下的大众

媒体，几乎没有独立自主的权利，其基本运行方式是以宣传者的需要为中心，选择

发布信息。因为，计划经济的体制决定了媒介机构的产供销和人财物都由政府包

揽。市场经济体制下的大